X sta cambiando il modo in cui le anteprime dei collegamenti vengono presentate in-stream, il che potrebbe influire sulla tua strategia di pubblicazione

Posso capire la spinta di Elon Musk nella maggior parte dei casi, nel tentativo di guidare determinate azioni su X, come ridurre la portata dei tweet degli abbonati non X Blue al fine di aumentare la diffusione di Blue, o limitare la portata dei post con collegamenti esterni a incentivare meglio la pubblicazione diretta sull’app.

Ho capito, è una logica piuttosto evidente. Ma penso che spesso trascuri i potenziali aspetti negativi di tali cambiamenti nel quadro più ampio e il modo in cui potrebbero cambiare il modo in cui le persone, compresi gli utenti influenti, interagiscono con l’app.

L’ultimo esempio su questo fronte è che X inizierà presto a visualizzare le anteprime dei collegamenti in un modo completamente diverso, con il titolo e il testo di anteprima rimossi e rimanendo solo l’immagine dell’intestazione.

Come puoi vedere in questo esempio, condiviso da 9to5 Mac, la nuova anteprima del collegamento Twitter manterrà la visualizzazione del collegamento originale nel tweet, con l’immagine dell’intestazione e un URL sovrapposto all’immagine.

Ecco come appaiono fianco a fianco il vecchio (a destra) e il nuovo formato:

In sostanza, il pannello di testo inferiore verrà rimosso, mentre non ci sarà più un’intestazione automatizzata o un frammento di testo di anteprima. Otterrai un’anteprima dell’immagine, e questo è tutto, il che darà maggiore peso agli utenti nella creazione di post specifici per X, invece di fare affidamento sul collegamento all’articolo per trasmettere informazioni pertinenti.

Il proprietario di X, Elon Musk, ha confermato il cambiamento, di cui ha rivendicato la piena responsabilità.

L’opinione è che questo comprimerà meglio la timeline e migliorerà la presentazione complessiva, con Elon che cerca specificamente di ridurre la quantità di spazio che i tweet di collegamento occupano nello stream.

X sta inoltre informando alcuni partner selezionati che il nuovo design aiuterà a combattere il clickbait. Voglio dire, le persone saranno comunque in grado di scrivere lo stesso testo manualmente, quindi non è del tutto chiaro come ciò possa aiutare a negare i clic delle esche, ma questo, a quanto pare, è un altro motivo.

Secondo quanto riferito, è stato anche piuttosto impopolare tra i marchi nei primi feedback, ma sembra che X stia comunque andando avanti, il che potrebbe avere un impatto significativo sul processo di pubblicazione di X.

Fondamentalmente, se fai affidamento sulle schede di anteprima, dovrai cambiare il tuo approccio, al fine di garantire la migliore presentazione per i tuoi collegamenti condivisi. Potrebbe anche avere un impatto sui tuoi post più vecchi, con lo stesso formato che probabilmente verrà applicato a tutti i contenuti attivi. Quindi tutti i tuoi post con link probabilmente torneranno a essere una singola immagine, il che potrebbe cancellare molto contesto dal tuo tweet/post originale.

Ma non c’è molto che puoi fare al riguardo, oltre a pianificare come massimizzare tale avanzamento, con il cambiamento destinato a entrare in vigore a breve.

E in linea con gli altri cambiamenti di Elon progettati per rimodellare il comportamento degli utenti, il nuovo formato potrebbe anche essere un mezzo per X per spingere più giornalisti a pubblicare post su X stesso, il che potrebbe anche spiegare questo recente tweet.

Con i tweet di lunga durata ora disponibili nell’app, insieme agli abbonamenti e al suo schema di compartecipazione alle entrate pubblicitarie, X sta cercando di condividere più contenuti originali direttamente nell’app e desidera evidenziare i grandi guadagni che alcuni utenti hanno ottenuto iniziare i primi giorni del nuovo schema di entrate pubblicitarie.

Forse, se X riesce a convincere più utenti che la pubblicazione nativa è un’opzione migliore, ciò contribuirà a rendere X una piattaforma di notizie più rilevante e importante e ad attirare più utenti verso l’app per analisi e approfondimenti originali. Anche se è difficile vedere molti giornalisti essere eccessivamente desiderosi di accettare le offerte di Elon su questo fronte, poiché continua a criticare qualsiasi pubblicazione che osa criticare lui, Tesla, X o qualsiasi altra cosa che ritenga un affronto personale.

Proprio oggi, Musk ha aggiunto Mashable all’elenco delle pubblicazioni con cui ha problemi, mentre Elon ha anche criticato direttamente Il New York Times, Reuters, Il guardiano, Bloomberg, Il giornale di Wall Streete il BBC, tutto solo negli ultimi mesi. X ora sta anche limitando la portata dei post almeno ad alcuni di questi mezzi di comunicazione, come da recenti test, sottolineando il disprezzo di Musk per alcuni media.

Tuttavia, quell’angoscia potrebbe anche essere il motivo per cui sta sottovalutando l’impatto di quest’ultimo cambiamento.

Riducendo la dimensione e il formato delle anteprime dei collegamenti, rendendo così meno desiderabile pubblicare collegamenti esterni nell’app (nota: tutti i collegamenti esterni comportano anche una penalità di copertura, come recentemente confermato da Musk), il risultato ideale per X sarebbe che più persone inizierà a postare direttamente sull’app, ma, come notato, molti giornalisti non sono esattamente entusiasti di iniziare ad alimentare la macchina X, date le continue critiche di Musk alla loro professione.

Il risultato più probabile, quindi, è che questa sarà un’altra spinta per i giornalisti a ridurre la loro dipendenza dall’app. Cosa con cui Musk stesso potrebbe non avere problemi, ma il problema per X, in questo caso, è che il valore della piattaforma come fonte di notizie è dovuto esclusivamente alla sua popolarità tra i giornalisti, che usano la piattaforma non solo per tenere traccia delle ultime novità. storie, ma anche per condividere report e approfondimenti, in tempo reale.

Questo è ciò che ha reso X un’app fondamentale, nonostante la sua relativa presenza. In termini di utilizzo complessivo, i 250 milioni di utenti di X impallidiscono rispetto a Facebook, TikTok e Instagram, e persino Snapchat vede un coinvolgimento molto più attivo. Ma anche così, X è rimasta una piattaforma chiave per molti, soprattutto perché è il luogo in cui si impegnano i giornalisti, con molte storie che iniziano da X, prima di essere aggregate a ogni altra fonte.

Pertanto, l’influenza di X è molto più grande di quanto suggeriscono i suoi numeri grezzi di utenti. Ma con solo una piccola base di utenti relativa e solo una frazione di quelle persone che effettivamente postano nell’app (il 90% degli utenti X leggono ma non pubblicano o interagiscono mai con l’app), qualsiasi riduzione dell’attività in quel gruppo principale di utenti i poster attivi potrebbero avere un impatto notevole sull’app.

Ecco perché aggiornamenti come questo rappresentano un grosso rischio. Ancora una volta, idealmente, questo spinge più persone a condividere più contenuti originali nell’app, ma ciò dipende anche dall’idea che le persone hanno effettivamente bisogno di X e che vogliono continuare a massimizzare il coinvolgimento nell’app.

E se non lo facessero? E se, a seguito di cambiamenti come questo, iniziassero a concentrarsi altrove, e X perdesse terreno, poiché i giornalisti ridurrebbero la loro dipendenza dall’app e costruirebbero nuove comunità altrove?

Questo è il contrario dei cambiamenti energici di Elon, che potrebbero effettivamente ritorcersi contro e ferire X più che aiutare.

Aggiungete a ciò il fatto che, secondo quanto riferito, Threads lancerà un’app desktop questa settimana e che i post dei collegamenti di Threads sono già presentati meglio di X, e potete scommettere che questo aggiornamento avrà un sacco di pubblicazioni e giornalisti che controlleranno Google Analytics per vedere quanto traffico dai referral ricevono da X e se vale la pena implementare un processo di pubblicazione completamente nuovo.

Probabilmente lo è, almeno per ora. Ma cambiamenti impopolari come questo difficilmente porteranno ai risultati auspicati da Musk.

D’altra parte, continua a sostenere che X vede livelli record di “secondi utente cumulativi”quindi forse è un genio, dopo tutto.