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Cosa funziona su LinkedIn nel 2024?
Il team di Socialinsider ha pubblicato il suo ultimo studio sulle migliori pratiche di pubblicazione di LinkedIn, basato sull’analisi degli utenti di SocialInsider che pubblicano sul social network professionale.
E potrebbe aiutarti a delineare un approccio migliore a LinkedIn.
Innanzitutto, i dati mostrano che i post con più immagini generano, in media, il maggior coinvolgimento nell’app.
I post con più immagini erano post carosello fino a dicembre dello scorso anno, quando LinkedIn ha eliminato i caroselli nativi come opzione di pubblicazione organica. Puoi ancora replicarli, pubblicando un PDF in cui ogni pagina mostra un’immagine diversa, ma in realtà non puoi più pubblicare caroselli, quindi i post con più immagini, basati su questi dati, sono l’alternativa migliore, seguiti da post di documenti, immagini e video.
Da notare, inoltre, la performance relativamente scarsa dei post di link, che, per molti brand ed editori, è l’opzione di pubblicazione preferita. Le piattaforme social non vogliono che i loro utenti facciano clic su altri siti, vogliono mantenerli in-app il più a lungo possibile, quindi i post con link tendono a non funzionare bene come una volta.
Alcuni hanno cercato di aggirare questo problema pubblicando il collegamento nel primo commento, una pratica a cui aderiscono molte pagine di alto profilo. Ciò suggerisce che lo stanno trovando efficace, ma non ho ancora visto dati definitivi che indichino chiaramente che questo è l’approccio migliore.
Potrebbe valere la pena di sperimentarlo in ogni caso.
Lo studio mostra anche che i post video generano il maggior numero di condivisioni nell’app.
Il grafico e la legenda qui sono un po’ confusi, ma puoi vedere, in base ai colori, che i post video generano in media il maggior numero di condivisioni.
Ciò potrebbe essere importante per coloro che cercano di aumentare la consapevolezza del marchio e, con LinkedIn che cerca di porre maggiore enfasi sui video, potrebbero esserci anche più opportunità in arrivo per gli esperti di marketing video nell’app.
Vale anche la pena notare che anche la concorrenza sta aumentando.
Nel complesso, il coinvolgimento di LinkedIn è in aumento, ma anche i brand pubblicano sulla piattaforma più spesso di prima.
Come puoi vedere in questo grafico, i marchi pubblicano su LinkedIn il 10% in più rispetto allo scorso anno, il che è probabilmente in risposta a un maggiore coinvolgimento del marchio che si allontana da X (ex Twitter) e alle aziende che cercano strade alternative per connettersi.
Quindi, mentre LinkedIn sta generando un maggiore coinvolgimento, i marchi ne stanno sicuramente prendendo atto. Il lato positivo è che LinkedIn ha recentemente delineato i suoi piani per perfezionare i suoi algoritmi contenuti di nicchia e di valore che aiuta i membri ad accrescere le proprie conoscenze nelle loro specifiche aree di interesse.
Quindi, anche con l’aumento della concorrenza, i buoni contenuti dovrebbero comunque raggiungere il pubblico giusto nell’app, e tutto funzionerà come dovrebbe.
Queste sono alcune buone note, che potrebbero aiutarti a formulare una strategia LinkedIn più efficace. E sebbene non esista un approccio unico e perfetto per ogni marchio, l’utilizzo di questi suggerimenti come guida potrebbe aiutarti a trovare la giusta cadenza per i tuoi aggiornamenti.
Puoi consultare lo studio completo di SocialInsider LinkedIn Benchmarks 2024 qui.
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