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Se non paghi per la verifica su Facebook o Instagram, lo prenderesti mai in considerazione?
E se Meta aggiungesse alcune nuove funzionalità per gli utenti paganti, come, ad esempio, la capacità di aggiungere collegamenti nei Reels?
Questa è una delle numerose opzioni apparentemente sul tavolo, poiché Meta cerca modi per favorire una maggiore adozione del suo programma Meta Verified.
Come puoi vedere in questo esempio, pubblicato da @cmcalgary (e condiviso da Lia Habermann), Meta sta inviando un questionario a utenti selezionati per informarsi sulle funzionalità che potrebbero considerare di pagare nelle sue app.
Le opzioni che Meta ha elencato come potenziali aggiunte per invogliare le iscrizioni sono:
- Protezione del contenuto originale (tramite revisione umana)
- Revisioni degli annunci più rapide
- Migliore accesso all’assistenza clienti
- Collegamenti in bobine (8 al mese)
- Monitoraggio dei casi di assistenza clienti
- Un display alternativo per i messaggi del brand
- Badge di verifica del marchio alternativo (come il segno di spunta dorato di X?)
Ci sono alcune considerazioni interessanti qui, anche se non sono sicuro che qualcuna di esse sia una carota significativa che aumenterà notevolmente gli abbonamenti.
Infatti, un anno dopo il lancio del servizio di abbonamento a pagamento “Meta Verified” di Meta, che fornisce un segno di spunta di verifica, protezione aggiuntiva contro l’imitazione, supporto dedicato e altro ancora, il tutto al prezzo bassissimo di soli $US 11,99 al mese (se acquistato sul web), molti utenti sembrano essersi raffreddati riguardo all’offerta.
Meta non ha fornito alcun dato ufficiale sull’adozione di Meta Verified, ma dando un’occhiata ai numeri delle prestazioni del quarto trimestre di Meta e utilizzando una misura molto rudimentale, sembra che Meta abbia probabilmente venduto alcuni milioni di abbonamenti tra il secondo e il quarto trimestre dell’anno scorso. Quello di Meta L’assunzione di “Altro” è aumentata di oltre 100 milioni di dollari in quel periodo e la maggior parte, presumibilmente, sarebbe arrivata da abbonati verificati.
Il che non sarebbe una sorpresa. Meta ha quasi 4 miliardi di utenti nella sua famiglia di app (Facebook, Messenger, IG e WhatsApp) e circa 5 milioni di abbonati equivarrebbero a meno dell’1% della sua base utenti totale, che è più o meno lo stesso tasso della maggior parte degli abbonamenti social. le offerte stanno vedendo.
E non commettere errori, circa 100 milioni di dollari aggiuntivi all’anno renderebbero sicuramente il programma degno di ulteriori investimenti e attenzione. Ma allo stesso tempo, come con l’iniziativa di verifica a pagamento di X, l’atto stesso di vendere i segni di spunta ne erode il valore percepito, quindi in realtà, più abbonamenti vende Meta, meno vale in ogni caso, a meno che non si tengano conto degli altri elementi .
E questi hanno valore, soprattutto un accesso più diretto al supporto Meta, ma non sono sicuro che valga l’investimento continuo per la maggior parte, con le funzionalità che offrono solo un valore marginale e periodico, anche per i marchi.
Forse, alcune delle aggiunte di cui sopra varrebbero la pena, ma a $ 144 all’anno, investiti in piattaforme che sono disponibili anche gratuitamente e che stanno riducendo sempre più la portata (a meno che tu non stia creando Reels), probabilmente staresti meglio invece di investire quei soldi nelle campagne pubblicitarie.
I risultati individuali varieranno e ci saranno alcuni che trarranno vantaggio dal loro abbonamento Meta Verificato. Ma al momento, non credo che diventi una considerazione più importante per la maggior parte degli utenti.
Tuttavia, se Meta dovesse aggiungere un aumento della portata, come ha fatto nel suo pacchetto Meta Verified iniziale, ciò potrebbe essere interessante. Ma ancora una volta, ciò diluisce anche il valore quanto più persone si iscrivono, e molte di queste opzioni sembrano una strada verso il nulla, che non dovrebbe essere inclusa in un’offerta a pagamento.
Ma Meta ci sta guadagnando, e una cifra significativa. Non in termini di assunzione complessiva di Meta, ma in numeri grezzi.
In quanto tale, probabilmente rimarrà, ma se Meta vuole che più persone e marchi paghino, potrebbe essere necessario trovare incentivi migliori di questi.
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