X continua a condividere dati fuorvianti, poiché i rapporti di terze parti mostrano un calo nell’utilizzo

Ogni volta che scrivi qualcosa sulla piattaforma precedentemente nota come Twitter, che ti piaccia o no, che tu lo voglia o no, ti addentrerai anche in acque politiche.

Questo perché Elon Musk lo ha fatto ha trasformato X in una storia politica a sé stantementre qualsiasi critica è vista attraverso la lente dell’odio personale per Elon e uno sforzo per fermare gli obiettivi intrinsecamente politici di Musk.

“Odi la libertà di parola” è la risposta più comune, ma in realtà nessuno odia la libertà di parola e la stragrande maggioranza dei critici non sta cercando di fare un commento su Musk o sui suoi obiettivi dichiarati. In effetti, quegli stessi critici sono stati altrettanto duri nei confronti di Meta, TikTok, Snapchat, ecc.

Ma Elon ha intenzionalmente cercato di rendere le critiche a X un problema più grande dei semplici difetti di X stesso. Tuttavia, è difficile non evidenziare i difetti nella logica di Musk e Co. quando continuano ad amplificare statistiche fuorvianti, che vanno contro ogni altra analisi del progetto X.

Per fare un confronto, ecco uno sguardo ad alcune delle affermazioni fatte da Musk and Co., rispetto all’analisi di terze parti e ai dati esterni, e potrai giudicare da solo quale è più probabilmente corretta.

“X sta riscontrando un utilizzo record”

Una delle affermazioni più comuni amplificate da Musk è che le statistiche sul traffico e sul coinvolgimento di X sono in aumento e superano regolarmente nuovi massimi record.

E anche se grafici come questo sembrano avvincenti, non raccontano l’intera storia, o in realtà, nemmeno una parte significativa di essa.

Questa visualizzazione dei dati proviene da SEMRush, un fornitore di analisi SEO. SEMRush misura solo il traffico di riferimento da Google, non l’utilizzo delle app, e sia per X che per Instagram, oltre l’80% del rispettivo utilizzo avviene tramite le loro app (nel caso di IG, è circa il 97%). Quindi questa è solo una frazione dell’utilizzo riscontrato da entrambe le app.

Ma non è tutto. Quel grande picco a fine marzo/inizio aprile? Sì, questo non riflette l’utilizzo, ma un cambiamento nella metodologia di reporting di SEMRush, in cui SEMRush ha iniziato a contare le istanze di traffico indirizzato dalle “Funzioni SERP” di Google, quelle caselle di breakout incluse nei risultati di ricerca.

Il che, come mi ha detto SEMRush, avvantaggia in modo sproporzionato piattaforme come X e YouTube, perché hanno più di questi display di breakout, mentre la stragrande maggioranza dei post IG non è affatto indicizzata da Google.

Quindi, alla fine, questo grafico rappresenta meno del 15% del traffico totale verso X e molto meno del traffico inviato a IG e, anche in questo caso, i numeri non sono rappresentativi di alcun cambiamento importante nell’utilizzo di X.

Ma anche così, Elon è comunque felice di sparlare ai suoi 176 milioni di follower come una dimostrazione fuorviante delle effettive prestazioni di X.

Sono esempi come questo che rendono difficile fidarsi dei numeri condivisi da X, e lo sono ancora di più quando praticamente ogni rapporto di analisi di terze parti indica il contrario.

• Nell’ottobre dello scorso anno, Apptopia ha riferito che X ha registrato un calo del 13% negli utenti attivi giornalieri da quando Musk è subentrato nell’app alla fine del 2022. I dati di Apptopia suggeriscono che il re-brand in X ha accelerato questo declino.
• SimilarWeb ha riferito che X ha registrato un calo del 14% nelle visite mobili e web da settembre 2022.
• Il rapporto “State of Mobile” di AppAnnie del 2023 ha rilevato che il numero di utenti attivi mensili di X è diminuito in modo significativo tra il 2022 e il 2023.
• Edison Research ha recentemente pubblicato un rapporto da cui emerge che X ha registrato un calo di utilizzo del 30% nell’ultimo anno.

A conti fatti, dovresti presupporre che i numeri di utilizzo di X siano effettivamente in calo, non in aumento, ma puoi anche fare riferimento ai dati di X su questo.

A dicembre, l’amministratore delegato di X, Linda Yaccarino, aveva affermato che X vedeva 1,5 milioni di nuove iscrizioni al giorno.

Ciò significherebbe che il numero totale di utenti di X dovrebbe aumentare di circa 45 milioni di nuovi utenti ogni mese. Ma non lo è.

Nel marzo 2023, Elon affermò che X aveva raggiunto un nuovo traguardo di 500 milioni di utenti mensili. Nell’ottobre 2023, quando X ha fornito un aggiornamento sulle sue statistiche di utilizzo, ha riportato la stessa identica cifra per MAU.

X è ancora apparentemente bloccato su 500 milioni di attivi, il che suggerisce che se vede 45 milioni di nuove iscrizioni ogni giorno, quelle nuove iscrizioni non si mantengono.

D’altra parte, ciò potrebbe anche riguardare il prossimo problema con le statistiche di X.

“Elon ha eliminato i bot”

Uno dei maggiori elementi su cui Elon Musk si è concentrato quando ha rilevato l’app sono stati i bot e l’eliminazione dei profili bot dall’app.

Cosa che ha più volte affermato di aver fatto.

Ma non l’ha fatto.

Considerando il numero di iscrizioni che X afferma di vedere, sembra molto probabile che molti di questi nuovi account siano profili bot, mentre X continua a testare nuovi esperimenti, come addebitare a tutte le nuove iscrizioni $ 1 per interagire nel app, come parte di un programma chiamato “Not a Bot”.

Ciò suggerisce che i bot rappresentano ancora un problema significativo nell’app.

In effetti, una recente analisi condotta dal fornitore di servizi di misurazione degli annunci CONTROLLOl’ho trovato di tutto il traffico di riferimento generato tramite gli annunci X durante il fine settimana del Super Bowl, quasi il 76% proveniva da account bot.

I bot sono sicuramente ancora un fattore significativo nell’app, il che influenzerebbe anche i suoi numeri di utilizzo complessivo.

Ai tempi in cui Elon stava cercando di non acquistare l’app, dopo che la sua offerta da 44 miliardi di dollari fu accettata dal consiglio di amministrazione di Twitter a metà del 2022, Musk e il suo team hanno condotto la propria revisione del problema dei bot di Twitter e hanno scoperto che il numero di profili bot era significativamente più alto di quanto affermato da Twitter.

Twitter sosteneva da tempo che il numero di profili falsi nell’app non ha superato il 5% del conteggio totale di mDAUbasato sul proprio campionamento, ma Musk ha affermato che in realtà si trattava di molto, molto di più, con l’analisi del suo stesso team che ha scoperto che circa il 33% dei profili attivi di Twitter erano probabilmente falsi.

Musk alla fine ha deciso che si trattasse di un più modesto 20%, pur sottolineando che il numero reale dei bot era probabilmente molto più alto.

Parte della sfida di Twitter nella lotta ai bot era che c’erano incentivi limitati a farlo, perché la rimozione degli account bot avrebbe ridotto le statistiche complessive sull’utilizzo di Twitter e quindi avrebbe avuto un impatto negativo sul prezzo delle sue azioni.

Nel 2022, durante la discussione sulla potenziale acquisizione dell’app da parte di Elon, l’ex CEO di Twitter Jack Dorsey ha affermato che la piattaforma “ha bisogno di copertura per un po’”sotto forma di privatizzazione, al fine di ridurre il controllo del mercato, consentendole così di combattere efficacemente il problema dei bot.

In sostanza, quando ci si sbarazza dei bot, il numero degli utenti di Twitter inevitabilmente diminuirà. Ma questo non è successo con Musk.

Al momento dell’acquisizione, Twitter contava 237,8 milioni di utenti attivi giornalieri monetizzabili (mDAU). Eppure, solo tre mesi dopo, Musk affermò che Twitter aveva raggiunto i 250 milioni di mDAU.

Quindi non solo la piattaforma non ha perso alcun utente attivo a causa delle presunte misure anti-bot di Musk, ma ne ha guadagnati altri 12 milioni. Ciò sembra smentire l’affermazione secondo cui la piattaforma avrebbe potuto sbarazzarsi dei bot, perché non solo avrebbe dovuto eliminare milioni di account bot, ma avrebbe dovuto aggiungerne altre decine di milioni per compensarli, e altro ancora. , portando a questa cifra di utilizzo più elevata.

Considerando che Twitter non lo aveva mai aggiunto più di 20 milioni di nuovi utenti nell’intero anno, sembra un’affermazione improbabile.

Quindi X sta distorcendo la verità? Solo Elon e Co. lo sanno con certezza, ma nella migliore delle ipotesi sembra discutibile.

Mancanza di contesto

Infine, X continua a condividere anche schede dati come questa, come mezzo per evidenziarne il significato.

Il che sembra piuttosto buono, vero? I dati presentati in forma grafica sembrano sempre più impressionanti, mentre milioni di impressioni sono significativi, indipendentemente da come li guardi.

Ma poi ancora:

Quindi, anche se X è desideroso di presentare i propri dati di utilizzo in una luce lusinghiera, la verità è che il coinvolgimento di X è chiaramente inferiore rispetto agli anni precedenti.

Lo stesso vale anche per le domande su come X sta ora misurando le visualizzazioni dei video.

Nell’agosto dello scorso anno, X affermò che un’intervista tra Tucker Carlson e Donald Trump aveva generato 236 milioni di visualizzazioni nell’app, sebbene il video stesso fosse stato visto solo 14,8 milioni di volte.

La discrepanza qui è che X è passato a utilizzare il suo numero più generale di “visualizzazioni”, ovvero il numero di volte in cui un post è apparso nei feed degli utenti, in contrapposizione al conteggio delle visualizzazioni video leggermente più accurato, che misura quante volte gli utenti hanno in realtà ho toccato il pulsante di riproduzione e ho guardato più di due secondi della clip.

Poco dopo, X ha rimosso il conteggio delle visualizzazioni del video dalla visualizzazione pubblica, il che ora significa che gli utenti generali non hanno modo di sapere quante volte un video è stato effettivamente visualizzato nell’app.

Come altro esempio, nel gennaio di quest’anno, la star di YouTube MrBeast ha caricato una clip direttamente su X, che ha ottenuto oltre 156 milioni di “visualizzazioni”, sebbene solo 5 milioni di utenti X abbiano effettivamente guardato la clip.

Si tratta di una variazione del 96% nel conteggio delle “visualizzazioni” visualizzato su X e nel numero effettivo di persone che hanno guardato intenzionalmente il video.

Abbastanza fuorviante, il che solleva ancora una volta dubbi sui dati condivisi da X come rappresentazione di ciò che significa effettivamente, in relazione alle prestazioni della piattaforma.

Questo non vuol dire che X si stia comportando terribilmente male. 250 milioni di utenti sono ancora significativi e X gioca ancora un ruolo chiave nel discorso generale, soprattutto riguardo agli eventi in tempo reale.

Ma suggerisce che i dati condivisi da X non dovrebbero essere considerati attendibili in quanto indicativi al 100% delle prestazioni dell’app.

In realtà, i dati sulle entrate sono i più significativi in ​​ogni caso, e i rapporti suggeriscono che le entrate pubblicitarie complessive di X sono ancora in calo di circa il 60% rispetto a quando Elon ha preso il controllo dell’app. Non si tratta di un apporto sostenibile e, a meno che X non riesca a convincere un mucchio di persone in più a pagare per X Premium, è difficile vedere come possa continuare a rimanere in funzione, a meno che non riesca a invertire tale tendenza ad un certo punto.

Ma i numeri suggeriscono anche che le statistiche fuorvianti sulle prestazioni di X non riescono a convincere i suoi principali partner pubblicitari, di cui ha davvero bisogno per rimettere in carreggiata la propria attività.

La conclusione è che mentre X sembra pensare di evidenziare la sua crescita con questi esempi e statistiche, in realtà sembra danneggiare la sua posizione complessiva sul mercato.

E che la si consideri come una posizione politica o meno, i dati sono quello che sono a questo riguardo.