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Gli esperti di marketing di YouTube ora hanno un’altra opzione di misurazione per le loro campagne, con Comscore che annuncia un’espansione del suo YouTube funzionalità di misurazione per includere YouTube Shorts e il numero di spettatori di YouTube su TV connesse a Internet (CTV), desktop e dispositivi mobili.
Anche se gli Short sono al centro dell’attenzione, data la sua crescente rilevanza come fonte di intrattenimento.
Come spiegato da Comscore:
“I video in formato breve sono intrinsecamente condivisibili e YouTube Shorts trae vantaggio da ciò consentendo agli utenti di scoprire e condividere rapidamente i contenuti. L’algoritmo della piattaforma sfrutta argomenti di tendenza e contenuti virali, offrendo ai creatori l’opportunità di cavalcare l’onda della popolarità e ottenere visibilità.
Comscore rileva che YouTube Shorts ha attualmente una media di oltre 70 miliardi di visualizzazioni al giorno, mentre il numero di canali che caricano Shorts è cresciuto del 50% anno su anno.
Ciò offre anche maggiori opportunità agli esperti di marketing:
“Consideriamo un esempio tratto dal regno dinamico dei media di vendita al dettaglio. L’ecosistema sta assistendo a un cambiamento trasformativo poiché i marchi cercano di creare contenuti per l’e-commerce in aggiunta alle loro strategie pubblicitarie tradizionali. Il pubblico sta rispondendo allo stesso modo, con i dati Comscore che mostrano un’impennata delle azioni legate ai contenuti multimediali di vendita al dettaglio di YouTube Shorts pari al 188% dall’inizio del 2021. Questa tendenza riflette il cambiamento epocale avvenuto dopo la pandemia nella fiducia del pubblico che interagisce con la vendita al dettaglio in formato breve. contenuto multimediale.“
Voglio dire, Shorts è stato lanciato solo nel 2021, quindi non è particolarmente sorprendente. Tuttavia, i numeri mostrano che il coinvolgimento con Shorts è in rapida crescita.
Il nuovo aggiornamento consentirà ai clienti Comscore di misurare il rendimento di YouTube Shorts e dell’inventario in-feed, oltre al posizionamento video standard di YouTube. Nei prossimi mesi le funzionalità “Campaign Ratings” di Comscore verranno estese anche agli annunci “Masthead” di YouTube.
In sostanza, i brand ora avranno un’ulteriore verifica da parte di terzi delle loro metriche sulle prestazioni di YouTube, che fornirà maggiori garanzie e più opzioni per misurare con precisione la risposta alle loro campagne YouTube.
E come notato, poiché gli Short continuano a guadagnare sempre più terreno, vale la pena considerare il valore potenziale degli annunci Shorts nel tuo approccio.
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