Meta smetterà di pagare gli editori australiani per i contenuti come parte del suo ultimo allontanamento dalle notizie

Ciò non sorprende, dato il più ampio allontanamento di Meta dai contenuti delle notizie, ma è un altro duro colpo per le organizzazioni dei media, molte delle quali stanno già lottando per mantenere la rilevanza (e le entrate) nel mutevole panorama dei media online.

Oggi Meta ha annunciato che cesserà di pagare i notiziari australiani come parte del suo più ampio allontanamento dai contenuti delle notizie.

Secondo Meta:

“All’inizio di aprile 2024, dismetteremo Facebook News, una scheda dedicata nella sezione dei segnalibri di Facebook che mette in risalto le notizie, negli Stati Uniti e in Australia. […] Ciò fa parte di uno sforzo continuo per allineare meglio i nostri investimenti ai prodotti e ai servizi che le persone apprezzano di più. Come azienda, dobbiamo concentrare il nostro tempo e le nostre risorse su cose che le persone ci dicono di voler vedere di più sulla piattaforma, inclusi video in formato breve.“

Meta rileva inoltre che l’utilizzo di Facebook News in Australia e negli Stati Uniti è diminuito di oltre l’80% nell’ultimo anno.

Meta afferma che gli accordi attuali verranno rispettati, ma non stipulerà nuovi accordi di pagamento con gli editori australiani.

“Anche se ritireremo Facebook News in questi paesi, questo annuncio non influirà sui termini previsti dai nostri accordi Facebook News esistenti con gli editori in Australia, Francia e Germania. Questi accordi sono già scaduti negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Inoltre, per garantire di continuare a investire in prodotti e servizi che stimolano il coinvolgimento degli utenti, non stipuleremo nuovi accordi commerciali per i contenuti di notizie tradizionali in questi paesi e in futuro non offriremo nuovi prodotti Facebook specifici per gli editori di notizie”.

L’annuncio segna la fine della tregua di Meta con i funzionari del governo australiano su quello che il governo ha considerato un “giusto pagamento” da parte di Meta per l’utilizzo dei contenuti delle notizie.

Il “News Media Bargaining Code” australiano ha fatto notizia a livello internazionale quando è stato implementato nel 2021, dopo che le trattative fallite con Meta hanno portato al blocco di tutti i contenuti degli editori australiani su Facebook e Instagram.

Dopo una rapida rinegoziazione, Meta ha revocato il divieto e ha accettato di pagare agli editori australiani un importo inferiore per l’utilizzo dei contenuti delle notizie. Ma lo stallo ha sollevato ulteriori domande sul potere che Facebook esercita nel panorama editoriale più ampio e su quanto abbia effettivamente bisogno, o non abbia bisogno, di contenuti di notizie locali.

Meta lo sostiene da tempo il contenuto delle notizie è una parte minore del suo servizio (nell’annuncio di oggi, Meta lo ha ribadito le notizie rappresentano meno del 3% di ciò che le persone di tutto il mondo vedono nel loro feed di Facebook)e ora, probabilmente lo è meno che mai, motivo per cui Meta si sta allontanando completamente dai suoi precedenti accordi con le organizzazioni di notizie.

Il che, come già detto, non è poi così sorprendente.

La settimana scorsa, in risposta alle notizie secondo cui anche l’Indonesia sta valutando l’implementazione di leggi per costringere Meta a pagare gli editori locali per l’utilizzo dei contenuti delle notizie, ho scritto che:

“Alla fine, Meta ha commesso un errore negoziando con i regolatori australiani e accettando una versione annacquata della proposta di condivisione delle entrate di quella nazione, perché ciò ha aperto la porta ad altri per attuare la stessa cosa”.

Meta non avrebbe mai dovuto trattare con gli editori australiani, in primo luogo, perché il fatto che abbia accettato di condividere il denaro con le organizzazioni dei media locali ha solo spinto più regioni a considerare le proprie proposte sulla stessa linea.

Da sempre, gli organi di informazione che spingono per tali accordi hanno basato le loro argomentazioni su un’errata interpretazione delle dinamiche del mercato. Non è Meta ad aver bisogno dei propri contenuti, sono le aziende a trarre vantaggio dalla distribuzione estesa tramite le app di Meta.

E ora, mentre Zuck e soci cercano di adottare misure più definitive per prendere le distanze dai contenuti delle notizie, ne hanno bisogno meno che mai.

Ecco la prova. Meta ha smesso di mostrare i contenuti degli editori canadesi nelle sue app il 1° agosto dello scorso anno.

Ecco il grafico degli utenti attivi giornalieri di Meta per il quarto trimestre del 2023:

L’utilizzo nella regione del Nord America è effettivamente aumentato nel periodo, nonostante non siano stati mostrati per tutto il tempo i contenuti degli editori canadesi.

Meta sta ora cercando attivamente di limitare la discussione delle notizie su Threads, mentre sta gradualmente implementando iniziative simili nelle sue altre app.

I Reels consigliati dall’intelligenza artificiale hanno incrementato praticamente tutti i suoi guadagni in termini di coinvolgimento negli ultimi due anni, con brevi video, mirati agli utenti in base ai loro interessi, e non solo alle pagine che seguono, dimostrando di essere una strategia vincente, nonché una strategia vincente. leva per allontanarsi da posizioni divisive.

E ora, non è più teorico se Meta possa vivere senza contenuti di notizie, è definitivamente dimostrato, il che lascia gli editori, e i governi che rappresentano i loro interessi, in una posizione negoziale molto peggiore.

Quindi, mentre il governo australiano potrebbe spingere Meta su questo argomento e cercare di attenersi alle regole del News Media Bargaining Code (e, a quanto pare, sta pianificando di farlo), Meta sa che può bloccare gli editori con un impatto minimo.

Fondamentalmente Meta non pagherà. E ora, le autorità australiane dovranno decidere se gli editori saranno in grado di convivere con ciò che hanno, o se dovranno costringere Meta a sigillare gli ultimi flussi di traffico di riferimento che le sue app ancora inviano verso di loro.