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Sì, non sono sicuro che la strategia “video first” di X funzionerà, sulla base degli sforzi passati di Twitter sulla stessa identica linea.
Il mese scorso, X ha delineato il suo nuovo approccio ai contenuti video, dichiarando che il video sarebbe stato il suo principale obiettivo di crescita, dato che il video genera il maggior coinvolgimento nell’app e fa già parte dell’80% delle sessioni utente.
Per proseguire su questa base, X ha da allora annunciato varie nuove partnership esclusive per contenuti video, l’ultima delle quali, svelata oggi, è un nuovo accordo con The Big 3il campionato di basket tre contro tre per i giocatori NBA in pensione.
Come parte del nuovo accordo, X ospiterà “giochi dal vivo, accesso rivoluzionario e contenuti esclusivi”, poiché diventa la nuova casa per i Big 3 del basket sul web.
Ed è un’aggiunta interessante, in termini di contenuti sportivi di nicchia, e date le tendenze di rating più recenti per i Big 3, potrebbe anche aiutare a stimolare un coinvolgimento significativamente maggiore tra le comunità sportive arrugginite di X, che rimangono molto attive nell’app.
Secondo The Source, Big 3 trasmette lo scorso anno negli Stati Uniti ha sovraperformato le partite della Premier League Soccer, della WNBA e della Premier Lacrosse League in termini di numero di spettatori medi. E anche se non porterà neanche lontanamente numeri di trasmissione NBA o NFL, sta comunque ottenendo statistiche impressionanti sugli spettatori come offerta alternativa della Major League.
I Big 3 sono stati aiutati anche dalle apparizioni più recenti di influencer del basket online, che hanno costruito enormi seguiti su TikTok e Instagram e ora stanno portando questo pubblico nel campionato.
Quindi c’è del potenziale lì, ed è un abbinamento logico e probabilmente vantaggioso per X come parte della sua visione ampliata dei contenuti video.
Ma come notato, la società precedentemente nota come Twitter ha già percorso questa strada in passato e non è riuscita a fornire i risultati sperati.
Nel 2016, Twitter ha dato una grande spinta ai contenuti video, e in particolare agli sport dal vivo firmando contratti esclusivi con MLB, NFL e NBA per trasmettere le partite direttamente nell’app. L’idea era che con così tante persone coinvolte negli sport dal vivo già nell’app, Twitter sarebbe stato in grado di unire i due e trarre vantaggio non solo dal coinvolgimento in tempo reale, ma anche dal contenuto stesso, nei suoi primi passi per diventare idealmente una potenza di hosting sportivo.
Ma non ha funzionato.
Anche se milioni di fan si sono sintonizzati per alcuni eventi sportivi in diretta su Twitter, i numeri effettivi del coinvolgimento non erano neanche lontanamente vicini agli ascolti TV in diretta per ciascun evento. E dato il prezzo premium per i diritti sui contenuti sportivi, Twitter alla fine ha deciso che non vi era alcun valore aggiunto significativo nell’ospitare le trasmissioni stesse, quando in ogni caso beneficiavano del relativo impegno.
È interessante notare che Twitter ha poi cercato di ospitare streaming sportivi di nicchia, nel tentativo di diventare più un hub ad ampio raggio per contenuti sportivi non mainstream. Ma alla fine, ha perso interesse anche per questo, presumibilmente perché i guadagni in termini di coinvolgimento non valevano le commissioni e i relativi costi di hosting.
Ma ora, con il suo nuovo marchio X, la piattaforma sta provando di nuovo la stessa strategia, nel tentativo di aumentare il coinvolgimento dei contenuti video.
E forse questa volta funzionerà meglio, soprattutto considerando l’aumento dei tassi di coinvolgimento video nell’app (come notato sopra) e gli sforzi che il team X farà per promuovere la visualizzazione verticale dei video come una nuova opzione di intrattenimento e pubblicità.
Forse c’è un’opportunità lì. E anche se è ancora agli inizi, X sta gradualmente costruendo una serie diversificata di spettacoli, rivolti principalmente al pubblico statunitense.
- Paris Hilton ospiterà a progetto ancora da annunciare (anche se la relazione tra X e Hilton sembra essersi inasprita ultimamente)
- Il programma X di Tucker Carlson è stato un successo iniziale, generando regolarmente milioni di visualizzazioni nell’app
- Don Lemon lancerà il suo nuovo “Don Lemon Show” presto
- Tulsi Gabbard sta sviluppando una serie di programmi in stile documentario incentrati sulla politica statunitense
- Quella di Jim Rome “La giungla” presto andrà in onda cinque volte a settimana
- La WWE ha recentemente annunciato “WWE Speed”, uno spettacolo settimanale esclusivamente su X
Dato che la maggior parte degli utenti di X sono al di fuori dell’America, avrebbe senso che X facesse spinte simili anche in altre regioni. Ma ancora una volta, siamo agli inizi e ci vorrà del tempo per convincere più persone a vedere X come un’alternativa di intrattenimento, invece di un’app complementare.
Quindi funzionerà?
Guarda, la storia passata suggerisce che questo non sarà un driver strategico a lungo termine per l’app, poiché il numero di spettatori ristagna e i creatori si rendono conto che possono guadagnare molto di più trasmettendo i loro contenuti esclusivi in altre app e piattaforme (nota : Tucker Carlson sta già costruendo la propria base di trasmissione).
Nel corso del tempo, quello che è successo in passato su Twitter è stato che entrambe le parti si sono rese conto che non esisteva un reale allineamento strategico che non potessero già facilitare senza tali partnership, ma c’è anche la possibilità che il cambiamento più recente nel trattare le app social come fonti di intrattenimento in il loro diritto potrebbe portare ad un ampliamento del potenziale su questo fronte.
Il tempo lo dirà, ma è interessante vedere il team X percorrere essenzialmente lo stesso terreno e pubblicizzarlo come una nuova visione per il futuro dell’app.
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