Reddit condivide i dati sulle prestazioni e la strategia di crescita in vista dell’imminente IPO

L’IPO di Reddit è quasi arrivato, con la società che oggi ha depositato la sua registrazione S-1 presso la SEC delinea le sue finanze attuali e gli obiettivi strategici, prima della quotazione in attesa.

E ci sono alcune note interessanti nei dati forniti.

Prima di tutto, Reddit, che sarà presto elencato su La Borsa di New York, con il simbolo “RDDT”, afferma di avere oltre 73 milioni di utenti attivi giornalieri e 500 milioni di visitatori mensili.

Si tratta di una suddivisione molto insolita tra l’utilizzo attivo giornaliero e quello mensile.

In generale, la maggior parte delle piattaforme social vede un rapporto di 1:1,8 tra utenti giornalieri/mensili, con qualche variazione. Facebook, ad esempio, ha 2,11b DAU e 3,07b MAU (x1,45), mentre Snapchat ha 414m DAU/800m MAU (x1,9).

Reddit afferma di avere una variazione di x6.8 DAU a MAU, il che è decisamente sproporzionato per quelle medie.

Potrebbe essere corretto? Reddit potrebbe vedere un mucchio di visitatori in più che non tornano sul sito ogni giorno?

Voglio dire, immagino, se prendi in considerazione le persone che potrebbero utilizzare Reddit per integrare le loro ricerche su Google, quindi potrebbero visitare raramente. Ma non è esattamente un grande sostegno al magnetismo del suo prodotto se la stragrande maggioranza delle persone che guardano l’app non sono interessate a tornarci regolarmente.

Reddit ha riferito di aver raggiunto 430 milioni di utenti attivi mensili nel 2019, per poi passare alla condivisione del conteggio degli utenti attivi giornalieri dal 2020 in poi (allora aveva 52 milioni di DAU). La mia ipotesi era che Reddit abbia effettuato questo passaggio perché ha perso utenti a causa delle modifiche alle sue regole, che hanno portato all’espulsione di migliaia delle sue comunità più controverse. Ma i dati di Reddit suggeriscono che non ha necessariamente perso terreno, ha semplicemente optato per un metodo di reporting alternativo. Anche se sembra strano.

La documentazione fornisce anche una panoramica narrativa della piattaforma, che definisce “una città digitale”.

Secondo S-1 di Reddit:

“Reddit è una città digitale globale in cui chiunque nel mondo può unirsi a una comunità per imparare gli uni dagli altri, impegnarsi in conversazioni autentiche, esplorare passioni, ricercare nuovi hobby, scambiare beni e servizi, creare nuove comunità ed esperienze, condividere qualche risata, e trovare appartenenza. Le persone sono diverse e hanno molteplici interessi. Proprio come in una città, dove i cittadini fanno parte di più sottocomunità, su Reddit gli utenti spesso appartengono a più comunità”.

“Scambiare beni e servizi?” Non sono sicuro a cosa si riferisca esattamente, ma…

Reddit fa riferimento anche al suo “archivio umano di informazioni in continua evoluzione”, che ha recentemente venduto a Google per 60 milioni di dollari all’anno.

Il che è interessante anche se si considera questo elenco:

Il CEO di OpenAI Sam Altman possiede l’8,7% delle attuali azioni di Reddit, il che gli dà un’influenza significativa nelle decisioni dell’azienda, e sarebbe interessante sapere cosa pensa Altman della vendita da parte di Reddit dei suoi dati utente a Google per l’utilizzo nelle sue applicazioni AI concorrenti.

Presumibilmente gli sta bene. Il che di per sé sembra insolito.

Sull’utilizzo specifico di subreddit, Reddit afferma che:

• Oltre 500 subreddit hanno almeno un milione di abbonati
• I minuti attivi medi per gli utenti che hanno effettuato l’accesso su Reddit sono di circa 20 minuti al giorno, anche se aumentano fino a oltre 35 minuti al giorno per coloro che sono attivi sulla piattaforma da più di cinque anni e fino a 45 minuti al giorno per coloro che sono attivi sulla piattaforma da più di cinque anni. coloro che sono attivi da più di sette anni.
• L’85% degli utenti Reddit afferma che la piattaforma è “il luogo in cui apprendono gli argomenti che amano di più”, mentre l’83% afferma che le conversazioni su Reddit sono più in tema rispetto a qualsiasi altra piattaforma di social media

In termini di entrate, Reddit afferma di aver generato entrate per 804 milioni di dollari nel 2023, con un aumento del 21% su base annua.

Reddit ritiene di avere significative opportunità di aumentare il proprio apporto nei prossimi anni, in particolare a causa della sua attuale ripartizione delle entrate, che dimostra che è fortemente dipendente dagli utenti statunitensi.

Ecco gli attuali grafici delle entrate medie per utente di Reddit:

Il pubblico di Reddit è diviso quasi 50/50 tra gli Stati Uniti e qualsiasi altro paese e, man mano che Reddit espande la propria attività pubblicitaria, ciò dovrebbe facilitare maggiori opportunità di monetizzazione in altre regioni.

Reddit afferma inoltre che sta esplorando nuovi sviluppi tecnologici per consentire ai clienti più modi di investire per far crescere la propria attività.

Poi c’è l’accordo di condivisione dei dati di Google:

“Siamo anche nelle prime fasi di monetizzazione della nostra opportunità emergente nella concessione di licenze dati consentendo a terzi di accedere, cercare e analizzare i dati sulla nostra piattaforma. Nel gennaio 2024, abbiamo stipulato alcuni accordi di licenza dati con un valore contrattuale complessivo di 203 milioni di dollari e termini che vanno da due a tre anni. Prevediamo che durante l’anno terminato il 31 dicembre 2024 verranno riconosciuti ricavi minimi pari a 66,4 milioni di dollari.”

Quindi Reddit ha alcune ulteriori vie di monetizzazione e sarà interessante vedere come si svilupperà la partnership con Google e se ciò aiuterà di conseguenza ad espandere l’esposizione e il traffico di Reddit.

Reddit non ha fornito una panoramica del numero di azioni che intende offrire in questa fase, sebbene abbia incluso un piano per offrire azioni ai suoi utenti esperti all’interno della sua lista S-1:

“Inviteremo utenti e moderatori a partecipare al programma di condivisione diretta in sei livelli di priorità graduali. Assegneremo ciascun partecipante idoneo a un livello in base ai contributi di quel partecipante a Reddit. I contributi degli utenti verranno misurati in karma (il punteggio di reputazione di un utente che riflette i suoi contributi alla comunità). I contributi dei moderatori verranno misurati in base all’iscrizione e alle azioni dei moderatori sulla nostra piattaforma. Il Livello 1 includerà alcuni utenti e moderatori identificati da noi che hanno contribuito in modo significativo ai programmi della community di Reddit. Il livello 2 includerà gli utenti che detengono almeno 200.000 karma e i moderatori che hanno eseguito almeno 5.000 azioni da moderatore. Il livello 3 includerà gli utenti che detengono almeno 100.000 karma e i moderatori che hanno eseguito almeno 2.500 azioni da moderatore. Il livello 4 includerà gli utenti che detengono almeno 50.000 karma e i moderatori che hanno eseguito almeno 1.000 azioni da moderatore. Il livello 5 includerà gli utenti che detengono almeno 25.000 karma e i moderatori che hanno eseguito almeno 500 azioni da moderatore. Il livello 6 includerà tutti gli altri utenti e moderatori idonei.“

Si tratta di un approccio interessante per ottenere un maggiore consenso da parte degli utenti e, per una piattaforma che fa ancora affidamento sul lavoro volontario per la sua moderazione e gestione, potrebbe essere una mossa di garanzia fondamentale.

Reddit sottolinea che sta cercando una valutazione di capitalizzazione di mercato di 5 miliardi di dollari, dipendente da vari fattori, con maggiori dettagli per avvicinarsi alla quotazione.

Il che è un prezzo elevato per un’app dal valore discutibile, ma non è oltre il regno delle possibilità, e potrebbe essere il punto in cui Reddit finirà quando verrà annunciata la fase successiva.

L’offerta pubblica iniziale di Reddit verrà lanciata dopo che la SEC avrà completato il processo di revisione, che è ora ben avviato e previsto per il mese prossimo.