Meta test di posting incrociato tra Facebook e thread

Sì, non direi che adoro questo concetto.

Questa settimana, Meta ha iniziato un nuovo test o un cross-posting tra Facebook e Threads, con alcuni utenti che ora vengono promossi a condividere i loro aggiornamenti di Facebook sulla nuova app simile a Twitter.

Come puoi vedere in questo esempio, pubblicato dalla ricercatrice di app Ljiljana Grujicic, quelli nel pool di test ora vedono un interruttore per attivare il cross-posting dei thread. Meta ha confermato a TechCrunch che l’opzione è in fase di test limitato su iOS e si applicherà ai post di testo e ai collegamenti (non, apparentemente, agli aggiornamenti video). Inoltre, in questa fase non è in fase di test nell’UE.

Ciò renderà molto più semplice condividere i tuoi aggiornamenti con più persone, ma la domanda più importante è: “Le persone vogliono davvero condividere gli stessi contenuti su Facebook e Threads?”

Inoltre: “Gli utenti di Threads vogliono leggerlo?”

Il test fa parte della più ampia impollinazione incrociata di contenuti che Meta sta cercando di facilitare, con gli utenti già in grado di pubblicare post incrociati tra IG e Facebook. Gli aggiornamenti dei thread possono anche essere facilmente ricondivisi su Instagram (e viceversa), mentre Facebook ha anche un’unità di evidenziazione dei thread che è stata inserita nei feed di Facebook.

Tutto ciò consente a Meta di ottenere il massimo dal contenuto che gli utenti pubblicano sulle sue app, ma come ho notato in precedenza, non sono sicuro che un’ulteriore integrazione tra Threads e le altre app sia davvero vantaggiosa per la crescita di Threads.

I profili che le persone seguono (o “seguono”) su Twitter, ad esempio, sarebbero molto diversi da quelli con cui interagiscono su IG, e probabilmente ancora più vari su Facebook. Ogni piattaforma ha uno scopo distinto e sembra che Threads dovrebbe separarsi, invece di intrecciare ulteriormente le sue funzioni e algoritmi con queste altre app.

Porterà anche a una pubblicazione pigra, con gli utenti che ricondivideranno gli aggiornamenti replicati in lungo e in largo, il che potrebbe anche peggiorare l’esperienza di Threads.

Ma Meta afferma di avere un piano e un percorso per trasformare Threads nella prossima piattaforma da un miliardo di utenti, concentrandosi sulla positività, sugli aggiornamenti consigliati dall’intelligenza artificiale e sull’inserimento di sempre più contenuti nel suo sistema per mantenere le persone coinvolte.

Ma non ne sono così sicuro.

So perché Meta pensa di essere sulla strada giusta, con i consigli che ora occupano sempre più spazi nei feed degli utenti e di conseguenza determinano aumenti costanti del coinvolgimento complessivo. Ma Threads, almeno in teoria, è una cosa diversa, e dovrebbe essere visto come tale per massimizzarne il valore e la popolarità.

Ma forse mi sbaglio. Meta ha tutti i dati e anni di conoscenza di ciò che guida la crescita della piattaforma social, chiaramente sarebbe nella posizione migliore per capire cosa deve fare su questo fronte.

Non sono sicuro che gli utenti di Threads stiano cercando video più divertenti, più notizie di intrattenimento e, ora, più aggiornamenti incrociati da FB.

In realtà, sembra che Threads stia adottando un approccio da rivista di gossip, quando la maggior parte degli utenti, alla ricerca di un sostituto di Twitter, probabilmente desidera più un’atmosfera da giornale.

Ma ancora una volta, forse Meta ne ha abbastanza dell’angoscia. E forse Zuck e soci sanno qualcosa che noi non sappiamo.