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I gruppi LinkedIn potrebbero tornare alla ribalta?
Voglio dire, probabilmente no. Sono ormai lontani i giorni felici dei robusti gruppi LinkedIn, la maggior parte dei quali da allora sono stati invasi da spammer e truffatori che cercavano di attirare l’attenzione a tutti i costi, il che ha reso la maggior parte dei gruppi e delle relative notifiche come spam essi stessi.
Ma forse c’è un modo per LinkedIn di riportare in carreggiata almeno alcuni gruppi.
Forse.
Oggi LinkedIn ha pubblicato una nuova panoramica del lavoro svolto nella creazione di gruppi pubblici, un’opzione che LinkedIn è ancora in fase di distribuzione a tutti gli utenti.
I gruppi pubblici, come suggerisce il nome, sono interamente visualizzabili da membri e non membri, invece di dover unirsi a un gruppo per vedere cosa succede al suo interno. Fino a un anno fa, gli utenti di LinkedIn potevano creare solo gruppi “elencati” o “non elencati”, con le comunità elencate visualizzate nelle ricerche pertinenti e quelle non elencate nascoste alla vista dei non membri. Quindi potresti trovare un gruppo elencato, ma dovresti comunque iscriverti per avere una visione delle discussioni che si svolgono al suo interno. Ma con i gruppi pubblici, sono entrambi elencati e il contenuto è visualizzabile.
Il che, secondo LinkedIn, è stato positivo:
“Negli ultimi anni, il prodotto Gruppi si è evoluto in modo significativo in termini di feed, notifiche, autori, scoperta di gruppi, moderazione dei contenuti e altri ambiti degli strumenti di organizzazione. In continuazione di questi miglioramenti, abbiamo lanciato gruppi pubblici per aiutare i membri non appartenenti al gruppo a vedere conversazioni preziose che si svolgono nei gruppi e per aiutare gli organizzatori e i creatori dei gruppi a promuovere un maggiore coinvolgimento e una comunità più forte. Ciò ha portato a un aumento del 35% dei contributori giornalieri dei gruppi e a un aumento incrementale di oltre il 10% delle iscrizioni a questi gruppi.“
Il che ha senso. Consentire agli utenti di vedere cosa succede all’interno dei gruppi, soprattutto quelli molto attivi e ben moderati, attirerà più membri. Ma è anche interessante considerare se potrebbe essere utile trasformare il tuo gruppo in pubblico e renderlo più focalizzato.
All’interno della nuova panoramica tecnica, LinkedIn spiega che i post dei gruppi pubblici possono essere distribuiti nelle timeline dei membri, così come nelle loro reti ampliate.
“Per i post creati all’interno del gruppo pubblico, impostiamo la distribuzione su MAIN_FEED per consentire la distribuzione nel feed home ai membri del gruppo, ai collegamenti di primo grado dell’autore e ai collegamenti di primo grado di tutti i membri che reagiscono/commentano/ripubblicano il post. Ciò aiuta ad aumentare la distribuzione dei post dei gruppi pubblici.
Ciò potrebbe facilitare una buona distribuzione dei post dei feed pubblici e potrebbe aiutare ad aumentare il coinvolgimento all’interno del tuo gruppo LinkedIn.
Come puoi vedere in questo esempio, un altro forte vantaggio è che solo i membri del gruppo possono commentare un post di un gruppo pubblico. Chiunque può reagire all’aggiornamento di un gruppo pubblico, ma devi effettivamente unirti alla comunità, cosa che puoi fare tramite il CTA, per partecipare alla discussione.
In combinazione, questo potrebbe essere un modo efficace per massimizzare il coinvolgimento del gruppo e, a seconda di dove si inserisce nella tua strategia, potrebbe porre maggiore enfasi sui gruppi LinkedIn come mezzo per ampliare la connessione e la comunità.
Tuttavia, come notato, molti gruppi di LinkedIn si sono inaspriti molto tempo fa, una volta che gli spammer si sono insediati. Nel 2018, LinkedIn ha effettivamente provato ad avviare un aggiornamento dei gruppi, con nuove normative sullo spam e limiti sulle notifiche sull’attività dei gruppi, per scoraggiare l’uso improprio.
Ciò, apparentemente, non ha avuto un impatto enorme, ma, come nota LinkedIn, ha continuato ad aggiornare le regole e i processi del suo gruppo, al fine di renderlo un prodotto più avvincente.
Potrebbe essere degno di considerazione ancora una volta?
Ci sono sicuramente cose che mi piacciono qui, e per coloro che hanno già gruppi LinkedIn attivi, passare a “Pubblico” potrebbe avere qualche vantaggio.
Penso che i gruppi LinkedIn richiedano una forte moderazione per massimizzare il loro valore, e anche stabilire una dichiarazione di focus principale per il tuo gruppo e a cosa serve è essenziale per aiutarti a guidare la tua direzione.
Ma forse vale la pena dare un’occhiata ancora una volta.
Forse.
Puoi leggere ulteriori informazioni sugli ultimi aggiornamenti sui gruppi pubblici di LinkedIn qui.
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