Pinterest aggiunge più utenti nel quarto trimestre e annuncia la partnership con Google Ad

Pinterest ha aggiunto nuovamente più utenti nel quarto trimestre, svelando anche una nuova partnership pubblicitaria con Google, che aiuterà ad aumentare il suo potenziale di monetizzazione. Ma anche le sue prospettive future potrebbero essere influenzate dallo stesso. Ecco uno sguardo all’ultimo aggiornamento delle prestazioni dell’app.

Innanzitutto sugli utenti. Pinterest ha aggiunto 16 milioni di utenti attivi mensili in più nel quarto trimestre, portandolo a 498 MAU.

Il che continua la crescita positiva della piattaforma, muovendosi ancora una volta nella giusta direzione dopo l’impatto del COVID nel 2021.

Nel contesto dei lockdown globali, che hanno costretto più persone a fare acquisti online, Pinterest ha registrato un’impennata dell’attività, fino a 478 milioni di utentiprima di perdere quello slancio e di vedere il suo pubblico ridursi di conseguenza.

Ciò, logicamente, ha innervosito gli analisti di mercato, ma ora Pinterest ha superato quel picco e continua ad attirare più utenti, ciascuno armato di intenti di acquisto, ogni trimestre.

In effetti, si tratta ora di sette trimestri consecutivi di crescita positiva del pubblico, il che è un risultato forte, anche se, proprio come Snapchat, vale anche la pena evidenziare da dove proviene tale crescita e come ciò potrebbe essere correlato alla sua performance di entrate più ampia.

Come puoi vedere nel grafico sopra, mentre Pinterest ha aggiunto complessivamente 16 milioni di utenti in più, ne ha aggiunti solo un milione in Nord America, il suo mercato chiave per le entrate.

L’aspetto positivo è che ne ha aggiunti di più nell’UE, dove la sua crescita ha oscillato e addirittura è diminuita ad un certo punto nell’ultimo anno, mentre continua ad aggiungere più utenti anche in altre regioni, con Brasile e Messico che sono aree di crescita chiave per l’app.

Vale anche la pena notare che, sebbene le entrate per utente nell’UE non siano ancora affatto vicine a quelle generate dagli utenti statunitensi, sono aumentate del 23% su base annua per il trimestre e del 15% in totale per l’anno.

Quindi, anche se Pinterest deve fare di più per monetizzare questo pubblico più ampio, le cose almeno stanno andando nella giusta direzione, anche se i dati sulle vendite natalizie possono distorcere un po’ questo, rendendo difficile ottenere una lettura accurata delle prestazioni relative.

Ma in questo momento, i numeri sono tutti in aumento, il che vale anche sul fronte delle entrate complessive.

Come puoi vedere in questo grafico, Pinterest ha generato 981 milioni di dollari nel quarto trimestre, portando il totale a oltre 3 miliardi di dollari per l’anno. Che, nel complesso, è stato inferiore alle aspettative, il che ha visto di conseguenza le azioni della società diminuire nelle negoziazioni after-hours, anche se il CEO di Pinterest Bill Ready ha anche annunciato una nuova partnership potenzialmente interessante con Google, che ha contribuito a suscitare maggiore interesse nei suoi confronti. prospettive future.

Nella sua chiamata sugli utili del quarto trimestre, Ready ha affermato che Pinterest ha implementato un’integrazione di app di terze parti con Google, che vedrà Pinterest ospitare annunci forniti da Google, fornendo un altro modo per portare più contenuti acquistabili nell’app.

Ready, che un tempo era a capo della divisione commerciale di Google, afferma che la nuova integrazione aiuterà a migliorare i processi di monetizzazione di Pinterest e a massimizzare il suo potenziale di guadagno, soprattutto nei mercati al di fuori degli Stati Uniti, dove deve ancora sviluppare i suoi strumenti pubblicitari.

Tuttavia, le stime future di Pinterest erano relativamente basse. Per il primo trimestre del 2024, Pinterest afferma di aspettarsi ricavi “compresi tra 690 e 705 milioni di dollari”, il che rappresenterebbe un miglioramento anno su anno, ma un calo rispetto allo slancio complessivo.

Pinterest rimane una prospettiva interessante, poiché continua ad aggiungere più utenti e ad affinare la propria attenzione alle esperienze di acquisto digitale. Il vantaggio di Pinterest è proprio questo: la maggior parte dei suoi utenti arriva sulla piattaforma con l’intenzione di fare acquisti, ma allo stesso tempo rimane in concorrenza con mercati più grandi, come Google e Amazon (con cui ha anche una partnership pubblicitaria di terze parti). ), che potrebbe in definitiva limitarne il potenziale.

Perché mentre queste piattaforme sono felici di utilizzare Pinterest come veicolo per le loro promozioni, ciò riduce anche il potenziale di vendita diretta per Pinterest stesso. Guadagnare con gli acquisti in-stream potrebbe essere un driver di entrate maggiore per l’app, ma invece sta cercando di facilitare processi di acquisto alternativi, che porteranno comunque maggiori entrate pubblicitarie, ma alla fine potrebbero andare contro le sue ambizioni a lungo termine.

Chiaramente Pinterest non la vede in questo modo e spera di poter generare abbastanza soldi da queste integrazioni per massimizzare il suo potenziale. Ma sembra che stia collaborando in una certa misura con il nemico, il che alla fine potrebbe non essere a suo vantaggio.

In ogni caso, con un pubblico vincolato di 490 milioni di potenziali acquirenti, dovrebbe essere una considerazione per tutti i marchi, almeno per capire con cosa interagiscono le persone nella tua nicchia.