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TikTok sta testando un nuovo elemento di coinvolgimento dal vivo chiamato “Sub Space”, che è un’aggiunta simile a una chat solo per gli abbonati che idealmente aiuterà a incentivare più iscrizioni, offrendo agli abbonati paganti un focus dedicato nelle chat dal vivo.
Come puoi vedere in questi screenshot, condivisi da Jonah Manzano, Sub Space è una nuova opzione all’interno degli strumenti di abbonamento Live di TikTok, che consente ai creatori di impostare quella che è essenzialmente una chat room privata solo per i membri paganti.
Una volta stabilito lo spazio secondario, i creatori potranno rispondere a queste chat sulla fotocamera durante uno streaming video in diretta, offrendo agli abbonati uno spazio dedicato per impegnarsi in tempo reale, oppure i creatori potranno partecipare alla chat di testo.
Quindi, come notato, è come una chat room privata solo per utenti paganti, che separerà la loro discussione dagli spettatori regolari in una trasmissione dal vivo o ti darà un altro mezzo per mandare messaggi avanti e indietro con il tuo pubblico pagante.
Ciò potrebbe aiutare a incrementare gli abbonamenti, soprattutto per i creatori di grandi nomi che hanno già un seguito dedicato nell’app. Molte persone pagherebbero sicuramente per avere accesso esclusivo alle grandi star, e questo consentirà ai creatori di concentrarsi maggiormente su coloro che sostengono finanziariamente il loro lavoro.
Potrebbe anche vedere i creatori ignorare la chat pubblica più spesso, come altro mezzo per aumentare le iscrizioni. Il che potrebbe funzionare, e sarà interessante vedere come esattamente i creatori di TikTok cercheranno di utilizzare l’opzione e quali potrebbero essere i risultati di quell’attività di coinvolgimento più isolata.
TikTok rimane in missione per rendere i live streaming un elemento più importante dell’app, come parte della sua spinta più ampia per facilitare lo shopping in-stream, con lo shopping dal vivo che ora è il principale driver di entrate nella versione cinese della piattaforma.
Le opzioni di acquisto in-stream di TikTok non hanno ancora suscitato un interesse significativo da parte del pubblico occidentale, ma resta la speranza che possa iniziare a produrre più denaro attraverso i suoi sistemi attraverso lo stesso approccio.
E ci sono alcuni segnali positivi su questo fronte, con la spesa in-app che continua ad aumentare, in gran parte guidata dalle donazioni dei creatori, il che suggerisce che, almeno, gli utenti di TikTok si sentono sempre più a loro agio nel condurre transazioni nell’app.
E se TikTok riesce a sfruttare questa attività, insieme al suo crescente utilizzo come strumento di ricerca, in una spesa più diretta, il potenziale di guadagno è enorme.
In Cina è nata Douyin, la versione locale di TikTok più di 274 miliardi di dollari di vendite di prodotti nell’app nel 2023, in crescita del 60% su base annua.
Per contestualizzare, gli utenti di TikTok hanno speso circa 4 miliardi di dollari nell’app, in totale, nello stesso periodo.
Puoi quindi capire perché TikTok continua a promuovere i suoi elementi di acquisto in-stream. E mentre alcuni utenti ora si lamentano del fatto che l’app sta diventando troppo commerciale e sta aggiungendo troppi stimoli allo shopping, con potenzialmente centinaia di miliardi di dollari in gioco, sospetto che TikTok supererà quelle preoccupazioni iniziali.
La chat in live streaming migliorata è un altro piccolo passo avanti nella sua espansione della spesa.
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