Hai bisogno di usare gli hashtag su LinkedIn?

Sono circolati vari rapporti in diverse comunità di LinkedIn sull’efficacia degli hashtag nell’app e sulla necessità o meno di preoccuparsi ancora degli hashtag nei tuoi post di LinkedIn.

Come ricorderete, per molto tempo LinkedIn non ha supportato affatto gli hashtag, ma poi, nel 2018, la piattaforma non solo ha riattivato la rilevabilità degli hashtag, ma ha anche iniziato a spingere l’uso degli hashtag nel tentativo di convincere più utenti a classificare manualmente i propri hashtag. post.

L’idea qui è che attraverso una migliore segmentazione dei contenuti, LinkedIn è quindi in grado di mostrare a più utenti i contenuti a cui sono interessati. Ma nel tempo, con l’evoluzione degli algoritmi, la necessità di hashtag, in generale, è diminuita, perché la piattaforma social i sistemi ora sono molto più bravi a comprendere l’intero contesto del testo di un post, inclusi elementi visivi, cronologia utente e tutte le parole chiave incluse.

In altre parole, gli hashtag sono meno importanti perché la maggior parte delle volte nel post sono comunque inclusi riferimenti e indicatori pertinenti, e questo è sufficiente per garantire che il sistema possa mostrare il tuo post al pubblico più interessato.

In teoria, ciò potrebbe significare che LinkedIn non avrebbe effettivamente bisogno che qualcuno aggiunga un hashtag ripetuto come nell’esempio sopra, perché il sistema sarebbe in grado di identificare la menzione “Meta” all’interno del testo.

Ma è giusto?

Ho chiesto a LinkedIn e mi hanno risposto:

“L’uso degli hashtag può essere uno strumento utile per gli spettatori per identificare facilmente di cosa tratta un post e trovare altri post correlati. Tuttavia, affinché siano più efficaci, è importante utilizzare hashtag strettamente correlati all’argomento del post. Oltre agli hashtag, prendiamo in considerazione anche argomenti di conversazione e parole chiave per aiutare a far emergere informazioni rilevanti per i professionisti che desiderano avanzare nella loro carriera.

Quindi LinkedIn dice che dovresti utilizzare solo hashtag pertinenti per massimizzare l’efficacia, ma non è del tutto chiaro se sia necessario aggiungerli se le parole chiave sono già menzionate nel post.

Ma:

“Quando cerchi conversazioni su un argomento specifico puoi utilizzare argomenti o hashtag.”

Sembra quindi che LinkedIn ora faccia meno affidamento sugli hashtag per massimizzare la scoperta, anche se dovresti stare attento a quali parole chiave sono menzionate nel tuo post principale e considerare come puoi attingere ai giusti flussi di conversazione in base ai tuoi argomenti target.

Come si fa a farlo?

Seguendo pagine e persone popolari all’interno della tua nicchia aziendale, sarai in grado di comprendere meglio gli hashtag comuni relativi al tuo settore. Puoi anche cercare gli hashtag nell’app.

Come bonus, ecco un elenco dei 50 hashtag più utilizzati su LinkedIn, a partire dal 2021.

Immagino che l’intelligenza artificiale sia una tendenza più grande ora rispetto a tre anni fa, ma questo ti fornisce un contesto aggiuntivo sulle tendenze di discussione più comuni nell’app.

Quindi, è necessario utilizzare gli hashtag su LinkedIn?

Direi che gli hashtag nell’app sono meno rilevanti e, come ha notato l’esperto di LinkedIn Richard van der Blom, anche gli hashtag non aiutano ad espandere la portata dei post nell’app come lo erano una volta.

Secondo la ricerca di van der Blom, l’utilizzo di 3-10 hashtag nei tuoi post su LinkedIn ti ha dato un notevole aumento di portata negli ultimi due anni. Ma ora gli hashtag non forniscono alcun ulteriore aumento della portata.

Ciò sembrerebbe suggerire che LinkedIn li stia gradualmente de-enfatizzando come strumento di scoperta, come parte della sua più ampia attenzione alla rilevanza di attualità, invece di massimizzare la portata.

Come spiegato da LinkedIn:

“Se condividi un post su come ottenere un nuovo lavoro e alle persone piace quel post, ciò non significa che anche tutta la loro rete vedrà il post nel loro feed poiché probabilmente non è così rilevante per le loro connessioni come lo è per loro . Tuttavia, se condividi un post che delinea consigli su come affrontare una sfida sul posto di lavoro, potrebbe essere visto sia dalla tua rete che da persone esterne alla tua rete che potrebbero trovarlo utile per la loro crescita professionale.“

LinkedIn sottolinea specificamente che il suo sistema “non è progettato per la viralità”, quindi gli hashtag non dovrebbero necessariamente funzionare su LinkedIn come su altre app.

Questo potrebbe essere uno dei motivi per cui LinkedIn li sta de-enfatizzando, al fine di evitare che le persone giochino con il sistema, ma la conclusione è che probabilmente non devi preoccuparti degli hashtag su LinkedIn come potresti essere stato in passato, a seconda del contesto.