9 consigli pratici per creare 7 tipologie diverse di business

Non importa come lo tagli, al giorno d’oggi il video è il re. Le misure di lockdown imposte dalla pandemia hanno costretto i brand e le famiglie a dover utilizzare i video per esprimersi al di fuori di una piccola bolla. In un certo senso, però, la pandemia non ha fatto altro che accelerare una tendenza: negli ultimi anni i video dimostrativi sono diventati molto popolari. Ad esempio, le comunità di hobby utilizzano da tempo i video per mostrare il proprio know-how.

Detto questo, i video dimostrativi sono più recenti sulla scena aziendale. In passato la maggior parte della condivisione di idee e conoscenze era principalmente non commerciale. Per la maggior parte, le persone semplicemente mostravano ciò che sapevano. Ora, tra content marketing e collaborazioni con influencer, molti di questi video sono brandizzati o sponsorizzati. E stanno fornendo risultati reali per i marchi. Diamo un’occhiata a loro.

Tipi di video dimostrativi

Come tante cose su Internet, esiste un’ampia varietà di tipi di video dimostrativi. Ad esempio, alcuni di questi video sono molto semplici: un paio di mani che spiegano e dimostrano una tecnica. Diversi video invece sono elaborati, con (semplici) effetti speciali e una sceneggiatura dettagliata.

1. Video didattico/passo passo

I video didattici possono variare da formati simili a lezioni con una persona che dimostra il principio o la tecnica che sta insegnando o combinando conversazione e condivisione dello schermo a seconda dell’argomento, come nel mio esempio sopra.

Sebbene molti video didattici siano più interessanti di questo, alcuni saranno simili alla lezione in classe con qualcuno che scrive alla lavagna. Naturalmente, per argomenti tecnici, questo può essere un tipo di video molto efficace perché consente al relatore di concentrarsi sul messaggio.

2. Video esplicativo

I video esplicativi sono spesso film animati che spiegano un concetto semplice. Ad esempio, gli esplicativi sono apprezzati dai produttori di apparecchiature perché rappresentano un modo semplice per mostrare alle persone come utilizzare qualcosa. Inoltre, sono incredibilmente pratici perché circa il 95% della popolazione impara di più su quell’argomento guardando un video piuttosto che leggendolo.

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3. Video dimostrativo del software/tecnologia

Di gran lunga, il modo più semplice per realizzare video dimostrativi su software e altre tecnologie è utilizzare le condivisioni dello schermo. Esistono diversi strumenti che ti consentono di registrare facilmente il tuo schermo e produrre qualcosa che può essere caricato su YouTube o su qualche altro sito web.

Non aver paura di unire le registrazioni in studio con le condivisioni dello schermo per fornire ulteriore formazione sulla tua tecnologia, come ho fatto nel video sopra.

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4. Video fai da te

Come ho sottolineato nell’introduzione, i video fai da te sono uno dei tipi originali di video dimostrativi. In particolare, si parla di come una “persona normale” fa qualcosa. E, in molti casi, si tratta di contenuti generati dagli utenti. A causa della sua natura organica, produrre video fai-da-te è uno dei modi in cui le persone diventano influencer e, inoltre, un’ottima idea per le collaborazioni degli influencer.

5. Webinar

I webinar sono un altro formato popolare per i video dimostrativi, soprattutto perché consentono alle persone di spiegare concetti o dimostrare prodotti in modo più dettagliato. Sebbene non sia mai una buona idea insistere su un punto, quando le persone sentono il termine “webinar”, in genere presumono che si tratti di un video lungo. Dopotutto, il termine deriva da “seminario”, che tende a durare un’ora o più. Nella maggior parte dei casi, i webinar funzionano mostrando una procedura tramite PowerPoint, con un narratore che inserisce i dettagli.

Alcuni webinar sono addirittura interattivi. In questo caso, si svolgono come presentazioni tramite un’app di teleconferenza come Zoom o Microsoft Teams. Quindi, i partecipanti possono porre domande o fare commenti, in genere dopo la presentazione principale.

6. Corsi video online

Questo potrebbe non sembrare un buon esempio di video dimostrativo, ma in realtà lo è. In questo caso, un corso video online può essere costituito da una serie di segmenti didattici su come utilizzare qualcosa. Ad esempio, potrebbe trattarsi di una serie di diverse funzionalità disponibili con un’attrezzatura o di una serie di competenze richieste per realizzare un progetto hobbistico.

7. Video in diretta

Il video live è stato un grande successo negli ultimi due anni. In passato dovevi praticamente preregistrare qualsiasi video e caricarlo. Ora, lo streaming è incredibilmente popolare al punto che ci sono molti servizi concorrenti ad esso dedicati. Inoltre, molti video in diretta prevedono abbonamenti o altri strumenti di monetizzazione.

Una delle cose belle dei video dal vivo è che possono essere archiviati e quindi riproposti per essere come qualsiasi altro video preregistrato, come il mio esempio sopra.

Suggerimenti su come creare video dimostrativi

Realizzare video dimostrativi di qualità è facile, se sai quali trappole evitare. Mentre alcuni di questi video, come i post di TikTok e altri video in formato breve, vengono modificati pochissimo, altri sono piuttosto elaborati. Fortunatamente, se segui alcune regole di base è facile avere successo, sia che tu stia realizzando video di marketing o semplicemente divertendoti.

1. Avere un argomento interessante/rilevante

Nessuno vuole un video fuori tema, soprattutto quando cerca video dimostrativi. Se la tua azienda realizza un tipo di prodotto, non dovresti realizzare video dimostrativi in ​​una nicchia diversa a meno che non siano in qualche modo rilevanti. Allo stesso modo, non dovresti realizzare un video troppo simile ad altri disponibili o scegliere un argomento che sia decisamente noioso. Scegli qualcosa che risuonerà con il tuo pubblico.

2. Mantienilo corto e stretto

Sebbene i webinar siano relativamente noti per essere più lunghi, anche con questi video non vorrai che si approfondisca il punto. Allo stesso modo, è importante evitare di andare fuori tema perché ciò sminuisce il messaggio generale. Alla fine, indipendentemente dal motivo per cui stai realizzando video dimostrativi, vuoi che ottengano molte visualizzazioni. Se disattivi gli spettatori, non raggiungerai il tuo obiettivo.

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3. Usa le didascalie

L’uso delle didascalie presenta diversi vantaggi. Per prima cosa, rende il tuo video accessibile alle persone con problemi di udito o non udenti. Dall’altro, se sono disponibili i sottotitoli, le persone udenti possono guardare il video con l’audio disattivato, il che può essere utile negli uffici, sui trasporti pubblici e ogni volta che si cerca di non disturbare nessuno. Infine, le didascalie aiutano con la SEO fornendo spazio aggiuntivo per le parole chiave.

4. Scegli un titolo accattivante, conciso e basato sul valore

Considera i titoli dei tuoi video dimostrativi come se fossero pubblicità o biglietti da visita. Sia che le persone trovino il video su YouTube, sul sito web di un’azienda o altrove, probabilmente decideranno in pochi secondi se vogliono guardarlo. Se fornisci un titolo conciso che mostri alle persone perché dovrebbero guardare il tuo video, è probabile che otterrai molte più visualizzazioni. E, se utilizzi questi video dimostrativi come un modo per mostrare alle persone che i tuoi prodotti risolvono i loro punti critici, allora queste visualizzazioni sono essenziali.

5. Divertiti e mescola un po’ di umorismo

Negli anni ’80 c’era un famoso film in cui un insegnante continuava a monotonare. Quindi, chiamava uno studente chiamando il suo cognome. Anche se il film doveva essere divertente, in quanto è una caricatura di persone autorevoli, è importante. Solo perché stai spiegando qualcosa non significa che debba essere noioso. Se non altro, essere noiosi spinge le persone ad andare altrove per scoprire un prodotto. D’altra parte, se ti diverti e racconti anche barzellette, gli spettatori non solo continueranno a guardare i tuoi video dimostrativi, ma addirittura li apprezzeranno.

6. Dagli una struttura

È più facile spiegare questo segreto di fantastici video dimostrativi capovolgendo questa affermazione. La cosa peggiore che puoi fare è saltare da un pensiero all’altro, senza avere una direzione chiara. Fortunatamente, evitare questo errore è facile: se hai una struttura per il video, rimarrai in argomento o almeno tornerai ad esso rapidamente. Dando una struttura ai tuoi video, contribuirai a garantire che siano preziosi per gli spettatori.

7. Crea una sceneggiatura e/o uno storyboard

Sia gli script che gli storyboard ti tengono aggiornato durante la registrazione dei tuoi video dimostrativi. Ti assicurano inoltre che tu copra tutto ciò che intendevi e scoraggiano le tangenti. Inoltre, storyboard ben pianificati aprono la strada all’umorismo e a modi spensierati per esprimere il tuo punto. Seguendo questo suggerimento eviterai molte delle trappole della registrazione alla cieca.

8. Taglialo e riutilizzalo

I contenuti in generale, e i contenuti sempreverdi in particolare, sono fatti per essere riutilizzati. In alcuni casi, ti consigliamo di utilizzare una miniatura dei tuoi video dimostrativi come pubblicità per il video stesso. Pubblicali sul tuo sito web, sui punti vendita di e-commerce e ovunque la tua nicchia abbia una community. E, naturalmente, puoi anche creare post di blog o altri formati di contenuto dal video originale.

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9. Crea un’anteprima abbreviata per i social media

Infine, i video dimostrativi più lunghi possono essere suddivisi in video più brevi. Puoi scegliere una scena particolare dal tuo video da pubblicare sui social media e quindi incoraggiare le persone a visitare YouTube o il tuo sito web per vedere il tutto. Le persone possono guardarlo e decidere che vale la pena guardare il resto del video. Sfruttando questo approccio, è facile aumentare il numero di visualizzazioni dei tuoi video. A loro volta, visualizzazioni aggiuntive possono aumentare le vendite, aumentare la fedeltà dei clienti e garantire in altro modo un ottimo ROI.

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La linea di fondo

I video dimostrativi sono una risorsa molto preziosa sia per i marchi che per i loro clienti. Questi video insegnano alle persone come utilizzare qualcosa, dimostrano casi d’uso, illustrano la soluzione ai punti critici e molto altro ancora. Non solo sono uno strumento molto prezioso per il marketing, ma diventare una voce in una nicchia particolare può essere incredibilmente prezioso. Soprattutto, questi video possono essere riproposti in altri tipi di contenuti e utilizzati per collaborazioni con influencer e altre applicazioni.

Foto dell’eroe di Wonderlane su Unsplash