Reddit condivide nuove informazioni sul suo crescente valore come canale affidabile per la ricerca sui prodotti

Reddit ha condiviso alcune nuove informazioni su come i Redditor utilizzano l’app per trovare consigli sui prodotti pertinenti e su come la piattaforma sia emersa come un complemento più affidabile e prezioso all’interno del percorso di acquisto.

Perché secondo Reddit, altre piattaforme sono invase da sponsorizzazioni generate dall’intelligenza artificiale e a pagamento.

Secondo Reddit:

“Oltre la metà degli acquirenti statunitensi è preoccupata per la qualità e la legittimità dei canali di scoperta dei prodotti che utilizza maggiormente. Potrebbe sembrare che gli influencer e gli algoritmi di intelligenza artificiale guidino milioni di decisioni di acquisto ogni giorno, ma la fiducia nella loro autenticità si sta erodendo. Di conseguenza, riteniamo che gli esperti di marketing inizieranno a vedere l’efficacia dei canali social tradizionali diminuire man mano che i consumatori si rivolgono sempre più a canali più affidabili”.

Qual è quindi il canale più fidato in questo senso? Hai indovinato:

“Nel 2023, gli utenti hanno aggiunto “Reddit” alle ricerche di Google 32 miliardi di volte mentre cercavano risposte da persone reali piuttosto che da influencer tradizionali, articoli digitali o elenchi sponsorizzati. Questo comportamento crescente dimostra che le conversazioni che avvengono all’interno delle comunità online – che sono piene di persone reali, che parlano in base alla propria esperienza e senza alcun tipo di ulteriore motivo o incentivo – sono spesso il risultato di ricerca più apprezzato”.

Reddit rileva inoltre che la sua ricerca suggerisce che gli utenti considerano le conversazioni di Reddit come “più informative” rispetto a quelle su altre piattaforme social, mentre ogni secondo, una media di due Reddittor cercano consigli nell’app.

Lo studio sugli utenti di Reddit ha anche scoperto che le raccomandazioni all’interno delle comunità Reddit svolgono un ruolo significativo nell’influenzare gli acquisti, con ogni settore che vede un maggiore coinvolgimento nei diversi stati del ciclo di acquisto:

• Il 17% dei consigli sull’elettronica di consumo presenti nell’app sono in fase di scoperta
• Anche il 66% dei consigli di bellezza sono in fase di scoperta
• Il 52% dei consigli automatici avviene nella fase di considerazione
• Il 30% degli acquisti di tecnologia consumer riceve il maggior numero di consigli durante la fase decisionale

Reddit afferma anche che i Redditor desiderano ascoltare direttamente i marchi, con Il 90% degli intervistati afferma di essere “aperto a nuove idee quando utilizzo Reddit”.

“Le persone hanno maggiori probabilità di essere ricettive nei confronti dei marchi che condividono informazioni sui loro prodotti su Reddit, rispetto ad altre piattaforme social, indipendentemente dalla categoria, mentre il 79% delle persone sarebbe interessato a vedere i marchi condividere informazioni sui loro prodotti su Reddit.”

Reddit ha condiviso le nuove informazioni al CES 2024, dove ha anche condiviso la sua visione per l’anno a venire. Il che potrebbe essere importante per l’app, poiché prevede anche una IPO, con una valutazione target molto alta.

Per massimizzare il suo potenziale, Reddit dovrà massimizzare la propria attività pubblicitaria e, con statistiche come questa, spera di generare maggiore interesse per il marchio nel connettersi con le influenti comunità Reddit.

Alcune considerazioni aggiuntive per la pianificazione del 2024.