I nostri contenuti sui social media con le migliori performance del 2023 e perché pensiamo che abbiano funzionato

L’anno scorso ho condiviso i principali post social di Buffer e perché pensavo che i post funzionassero così bene. È stato così divertente ripensare all’anno passato, quindi ora sono tornato per farlo di nuovo per il 2023!

Oggi condivido i post social più performanti di Buffer da ciascuna piattaforma e ti fornirò un’analisi del motivo per cui penso che questi post abbiano funzionato così bene. Adoro riguardare i post più importanti dell’anno: è un ottimo modo per vedere cosa ha funzionato per contribuire a plasmare il nostro strategia sui social media per il prossimo anno. Stiamo anche modificando la nostra strategia, quindi queste informazioni ci saranno davvero utili.

Quali metriche stiamo utilizzando per calcolare questi post più importanti?

In Buffer utilizziamo il tasso di coinvolgimento e le impressioni come metriche di base, quindi condividerò i migliori post su LinkedIn, Instagram, X (ex Twitter) e TikTok di Buffer per ciascuna di queste metriche. Facebook non è una priorità per la nostra strategia sui social media in quanto non è un canale in cui storicamente abbiamo ottenuto grandi prestazioni. Vorrei anche sottolineare che i post che condivido oggi non sono stati potenziati: è tutto organico!

Ora tuffiamoci per vedere i post più importanti di Buffer del 2023!

LinkedIn

Post principale in base al tasso di coinvolgimento: una richiesta AMA

Questo è interessante perché in realtà non ha ricevuto molti commenti, ma ha comunque avuto un alto tasso di coinvolgimento. Questo post è stato condiviso come a Carosello PDF, che abbiamo osservato una tendenza secondo cui questo tipo di post ottiene un tasso di coinvolgimento molto elevato su LinkedIn. I nostri post che presentano il team e si concentrano sulla nostra cultura hanno storicamente avuto buoni risultati, quindi non sorprende che questo post che chiede alle persone con chi vorrebbero fare un AMA da Buffer sia stato il nostro post principale.

Post principale in base alle impressioni: un sondaggio sui benefici per i dipendenti

Adoro usare i sondaggi su LinkedIn perché sono un ottimo modo per avviare discussioni. La mia strategia con i sondaggi su LinkedIn è stata quella di usarli come un modo per parlare di cultura del lavoro, e sentivo che i benefit erano qualcosa di cui le persone parlavano molto ultimamente, soprattutto perché c’è stato un sacco di avanti e indietro su se il lavoro a distanza debba essere considerato un vantaggio. Questa domanda che chiedeva alle persone di scegliere un vantaggio che ritengono più importante ha avviato una discussione nei commenti perché molte persone avevano opinioni diverse.

X (precedentemente noto come Twitter)

Nota a margine: faccio ancora fatica a ricordare che questa piattaforma ha cambiato nome

Post principale in base al tasso di coinvolgimento: un ruolo aperto in Buffer

Non sono sorpreso di vedere che un post “stiamo assumendo” sia finito come il miglior post dell’anno. Noi di Buffer siamo conosciuti per la nostra cultura unica, trasparenza salarialee vantaggi straordinari, quindi le persone sono sempre entusiaste della possibilità di unirsi al team. Il fatto che abbiamo elencato subito lo stipendio probabilmente ha attirato l’attenzione di molte persone, anche se non avevano interesse a candidarsi per il lavoro.

Post principale in base alle impressioni: una domanda sui vantaggi del lavoro remoto

Mi piace che un post sul lavoro a distanza sia tra i primi post qui. Siamo incredibilmente appassionati del lavoro a distanza qui a Buffer e adoriamo parlarne con la nostra comunità. Speravo che porre questa domanda avrebbe raccolto molte risposte poiché le persone avrebbero voluto condividere le loro esperienze uniche con il lavoro a distanza, ed è esattamente quello che è successo qui.

Instagram

Post principale in base al tasso di coinvolgimento: un post riproposto sulle metriche di marketing

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Questo era in realtà un post che io riproposto dell’anno prima perché era stato un post con le migliori prestazioni la prima volta che lo avevamo pubblicato. Ho notato che i post che danno consigli pratici hanno un buon rendimento su Instagram, ed è per questo che questo post è andato così bene. Il nostro pubblico include proprietari di piccole imprese che potrebbero non essere esperti di social media, quindi post come questi sono molto utili per loro.

Post principale in base alle impressioni: una svolta divertente in un post di assunzione

Ancora una volta, non sono sorpreso di vedere che un posto di assunzione abbia funzionato così bene, ma questo ha anche aggiunto il fattore umorismo. Mentre stavamo riflettendo su come pubblicare post su questo lavoro, Content Writer Tami ha suggerito di utilizzare Microsoft Paint della vecchia scuola per creare un’immagine e l’idea è piaciuta a tutti e l’abbiamo adottata. Avevo la sensazione che questo avrebbe “fermato lo scorrimento” e attirato l’attenzione delle persone mentre guardavano Instagram. Questo post è stato carino, divertente e diretto al punto, ecco perché penso che sia andato così bene!

Tic toc

Per TikTok, le nostre analisi sono leggermente diverse poiché il tasso di coinvolgimento non è fornito nei loro strumenti. Utilizziamo le visualizzazioni per valutare il nostro successo sull’app.

Post principale in base alle visualizzazioni: un meme CapCut sul lavoro remoto

@bufferapp

A metà giornata le corse al target valgono il rischio #CapCut #targetrunsarethebest #remotework #remoteworklife #wfh #wfhproblems #workfromhome #targettok #targetrunsbelike #targetruns

♬ suono originale – Buffer

Penso che questo sia il mio post preferito dell’intero anno, su qualsiasi nostra piattaforma: mi fa ancora ridere quando lo guardo. Penso che questo sia andato così bene per una combinazione di cose: utilizzava un formato meme di tendenza (da CapCut, che ha reso molto più semplice inventare TikTok!), era riconoscibile, era davvero divertente ed era un breve video quindi tutti noi che ora abbiamo una capacità di attenzione ridotta grazie a TikTok siamo riusciti a restare per la battuta finale. Siamo un team completamente remoto in Buffer, quindi ci siamo anche divertiti un po’. Nota a margine: siamo assolutamente d’accordo con le corse Target di mezzogiorno purché non ostacolino il tuo lavoro.

Non riesco ancora a credere che abbiamo ottenuto più di due milioni di visualizzazioni su questo TikTok! Vorrei anche condividere in modo trasparente, però, come quelle opinioni non si siano tradotte in nuovi follower, quindi questa è stata una grande lezione sul fatto che diventare virali non è la risposta a tutto.

Cosa stiamo portando via da questi post per la nostra strategia social nel 2024?

• I nostri ruoli aperti attirano molta attenzione. Non assumiamo sempre, quindi non posso pianificare di pubblicare post su questo argomento in continuazione, ma dimostra che la nostra cultura è il motivo per cui le persone sono così interessate a lavorare per noi, quindi i post incentrati sulla cultura dovrebbero sicuramente continuare a far parte della nostra strategia nel 2024.
• I consigli pratici sono utili per il nostro pubblico. Gran parte del nostro pubblico è composto da persone che gestiscono la propria attività e gestiscono anche i propri account sui social media, ma potrebbero non essere esperti di social media. Qualsiasi consiglio che possiamo dare loro per aiutarli a crescere e ad avere successo è importante.
• La cultura di Buffer è un argomento potente. La nostra cultura è davvero unica e la trasparenza è uno dei nostri valori fondamentali, quindi è importante per noi condividere ciò che abbiamo imparato in Buffer per aiutare e ispirare gli altri.
• Seguire le tendenze può funzionare se lo fai bene. Sarò sempre alla ricerca di eventuali tendenze su cui possiamo cogliere l’occasione, ma solo se sento di poterle davvero collegare al nostro marchio. Non creare una tendenza se non è autentica per te e per il tuo brand.

Vuoi scoprire quali sono stati i tuoi migliori post del 2023? Ecco come.

• Vai a analyze.buffer.com
• Seleziona un canale a sinistra
• Aggiorna l’intervallo di date (in alto a destra) al 1 gennaio 2023 – 20 dicembre 2023
• Seleziona Post
• Scorri verso il basso fino alla sezione Statistiche post
• Seleziona se desideri ordinare per impressioni, Mi piace, tasso di coinvolgimento, ecc.
• Assicurati che sia ordinato in ordine decrescente
• Il tuo post numero uno sarà in cima alla lista!

Grazie per aver letto! Hai qualche domanda sui nostri post più importanti? Lascia un commento e condividi i tuoi post più importanti del 2023; ci piacerebbe vederli!