Esperti di dispositivi mobili: quali sono state le principali tendenze del settore dei giochi del 2023? | Pocket Gamer.biz

Ancora una volta è quel periodo dell’anno in cui tutti iniziamo a riflettere e guardiamo indietro all’anno appena trascorso.

A tal fine, abbiamo pensato di porre ai nostri Mobile Mavens, una raccolta di esperti del settore dei giochi, alcune domande sull’anno passato e su cosa ci aspetta nel 2024.

Qui chiediamo:

Quali sono state le principali tendenze del settore dei giochi del 2023?

Probabilmente direi che il più grande, o quello a cui sono stato personalmente esposto di più, sarebbe l’evoluzione dei giochi hypercasual in hybridcasual. Di recente ne ho parlato in modo piuttosto approfondito nel podcast di Pocket Gamer, ma per me dimostra ancora una volta l’ingegnosità del nostro settore.

Nel 2021, l’ipercasual era in forte espansione. Abbiamo visto una maggiore varietà di nomi di studi in cima alle classifiche e il numero assoluto di giochi immessi sul mercato ha raggiunto il massimo storico. Nel 2022, le cose hanno iniziato a diminuire, ma il 2023 è stato davvero il momento in cui abbiamo visto i cambiamenti maggiori.

A causa dell’aumento dei costi (CAC/CPI), gli sviluppatori hypercasual non sono stati in grado di rendere i giochi redditizi e, quindi, non abbiamo visto lo stesso volume di giochi immessi sul mercato.

I principali attori del mercato hanno iniziato a rendersene conto e hanno iniziato a concentrarsi sul miglioramento dei giochi, rendendoli più complessi, con meta reali e una monetizzazione più profonda. Il risultato è stato un ibrido casual e abbiamo visto almeno gli studi e gli editori più grandi adottare questa strategia con successo. Il caso e il punto potrebbero essere SayGames con My Perfect Hotel: quel gioco è un mostro che genera entrate!

Sfortunatamente, la tendenza più importante è stata quella che le società di videogiochi hanno dovuto ridimensionare in risposta a un clima economico più difficile.

Lanciare un nuovo IP originale è diventato quasi impossibile: il nostro gioco Chrome Valley Customs è stato uno dei pochi IP originali a fare colpo.

Il risultato è stato nel mobile un consolidamento di generi consolidati, marchi enormi e una drammatica escalation nelle dimensioni del team e negli investimenti nella produzione necessari per competere. Questa tendenza continuerà fino al 2024 e il profitto andrà a coloro che sono pronti a fare grandi scommesse per far crescere gli IP esistenti.

Una controtendenza è che molti giochi per dispositivi mobili hanno rimosso il meccanismo delle loot box o almeno hanno smesso di evidenziarlo.

Penso che questa sia una buona tendenza perché, attraverso il mio altro lavoro (direttore generale presso la Dutch Games Association), vedo che i governi nazionali e l’UE tengono costantemente d’occhio le loot box relative alla protezione dei consumatori.

Se meno giochi utilizzano pesantemente le loot box come metodo di monetizzazione, ci sarà meno bisogno di una regolamentazione applicata.

Le principali tendenze del settore dei giochi del 2023 includevano:

• Negozi Web: L’ascesa dei negozi online come mezzo per aumentare i margini di profitto.
• IA generativa: questa tecnologia ha contribuito alla creazione di progetti, narrazioni e risorse di gioco complessi.
• Impatto dell’IDFA: i cambiamenti nelle politiche dell’Identifier for Advertisers (IDFA) hanno influito negativamente sulla capacità del settore dei giochi di rivolgersi in modo efficace agli utenti.
• Proprietà intellettuale delle celebrità: l’utilizzo delle proprietà intellettuali delle celebrità nei giochi ha guadagnato terreno, con giochi caratterizzati o approvati da personaggi famosi che hanno guadagnato popolarità e stimolato il coinvolgimento dei giocatori.
• Nuove fonti UA: Piattaforme come TikTok sono emerse come importanti fonti di acquisizione di utenti per i giochi. Queste piattaforme hanno offerto nuovi modi per raggiungere e coinvolgere potenziali giocatori, in particolare il pubblico più giovane.

La privacy è emersa come una tendenza dominante nel settore dei giochi per tutto il 2023. Le aziende di tutto il settore hanno navigato nel nuovo panorama definito dallo SKAN di Apple, guardando anche alle potenziali implicazioni della sandbox sulla privacy di Google.

L’adattamento a questi cambiamenti è diventato un punto focale per gli operatori del settore che cercano di mantenere la trasparenza e la conformità.

Questo è stato l’anno più difficile in termini di partite che penso di aver visto nella mia carriera. L’impatto sui costi di acquisizione a seguito dei cambiamenti sulla privacy, della stanchezza dei giocatori nei confronti dei cattivi attori e di una crisi economica subito dopo il blocco (quando molti cercavano conforto nei giochi) ha colpito molto duramente. Quindi aggiungi ulteriore instabilità globale.

In termini di tendenze dei giochi, sono felice di non dover più spiegare l’importanza della monetizzazione ibrida quando ci consultiamo sulla progettazione del gioco.

Tuttavia, c’è una crescente frustrazione per il modo in cui alcune piattaforme pubblicitarie stanno compromettendo l’UX del giocatore forzando modalità giocabili dopo i trailer, aumentando la durata in cui impediscono ai giocatori di chiudere l’annuncio e spostandosi nel punto in cui si trova la X per chiudere l’annuncio. Tutto.

Non sono mai stato un fan del performance marketing. Onestamente, mi sembra un gioco a somma zero: Google/Facebook, nel tempo, possono continuare a imparare fino a che punto possono spremere i profitti dai nostri margini aumentando i CPI. E nel frattempo, possono rivendere quel buon utente a tutti i nostri concorrenti perché è così che guadagnano.

Questo è stato esasperato con le cose relative alla privacy IDFA. Quindi, il denaro è diventato molto più costoso e i VC hanno ottenuto scarsi risultati, il che ha reso gli LP riluttanti a investire di più, quindi molti di loro hanno frenato gli investimenti. È stato un anno molto difficile.

La tendenza più grande è la disruption. Abbiamo assistito a un anno fantastico per i giocatori, con tantissime grandi uscite che hanno scritto la storia. È triste vedere che così tante persone hanno perso il lavoro quest’anno e sono sicuro che ne vedremo di più in futuro.

Ho scritto due enormi post su LinkedIn sul perché il mercato lo sta facendo e sulle possibilità che vedo nei tempi attuali. Non tutto è negativo e offre possibilità che non avresti avuto negli ultimi cinque anni.

Uno dei principali è che molti sviluppatori di giochi per dispositivi mobili vengono bruciati dal calo delle entrate pubblicitarie. Con le recenti restrizioni sulla privacy e le reti pubblicitarie che tagliano fuori gli sviluppatori, molti più sviluppatori mobili stanno cercando di spostare i loro modelli di entrate dalla pubblicità e più verso abbonamenti e acquisti in-app.