Creatore di NFT – Rivista Cointelegraph

Pudgy Penguins è stato coniato nel luglio 2021, ma ha subito un grande dramma dopo che il suo ex fondatore ha sospettato che avrebbe tappeto il progetto.

Pochi mesi dopo è intervenuto Luca Schnetzler. Con una vena imprenditoriale fin dalla prima adolescenza, aveva una storia di creazione di attività su Internet e ha acquistato il progetto e la sua proprietà intellettuale di 8.888 graziosi piccoli Pudgy per 2,5 milioni di dollari nell’aprile 2022.

“È stata una decisione istintiva e intuitiva. Ho visto questa cosa in cui avevo investito enormemente prima di acquistarla e che pensavo avesse tutto il potenziale. Mi lamentavo e piangevo quotidianamente con i fondatori per come facevano schifo e come avrebbero potuto fare meglio. Invece di limitarmi a farlo, mi sono semplicemente fatto avanti”, afferma Schnetlzer.

La narrazione si è rapidamente spostata da un tappeto che poteva tendere allo zero a uno di speranza e ottimismo quando Schnetzler ha delineato una visione per il progetto dietro cui la comunità avrebbe potuto unirsi.

Schnetzler è diventato uno dei leader di spicco del progetto PFP durante il mercato ribassista dell’NFT, e i Penguins hanno contrastato la tendenza dei prezzi minimi al crollo. Da quando ha assunto la carica di CEO, il livello di Pudgy Penguins è passato da circa 1 ETH a 6,32 ETH. I titolari e la più ampia comunità NFT credono che Schnetzler abbia un piano d’azione per il successo e la capacità di eseguirlo.

Dice che la decisione di annullare il progetto non è stata così rischiosa come poteva sembrare.

“Abbiamo acquistato qualcosa che ha fruttato quasi 10 milioni di dollari in sei mesi per 2,5 milioni di dollari. Le royalties guadagnavano mezzo milione di dollari al mese. A prima vista era un buon affare. Intuitivamente, penso che dipenda semplicemente dalla visione: quando chiudi gli occhi e immagini Pudgy Penguins, è abbastanza facile vedere dove può arrivare questa cosa.

Lo slancio e la crescita costanti sono stati fondamentali per l’ascesa di Pudgy in uno dei migliori progetti PFP, con il simpatico marchio del pinguino che si è diffuso sui social media al di fuori dei canali crittografici tradizionali come X e Discord. L’Instagram di Pudgy ha appena superato il milione di follower, mentre la sua strategia GIF è stata molto efficace, superando solo pochi giorni fa il baratro dei 10 miliardi di visualizzazioni.

Schnetzler ritiene che sia un po’ triste ricevere tali elogi, quando ciò evidenzia semplicemente quanto poco impegno propongano gli altri progetti PFP nel tentativo di far crescere i loro marchi.

“Tutti dicono che il loro progetto NFT è un marchio, hanno centinaia di milioni di dollari che hanno raccolto dalla comunità e dal capitale di rischio a valutazioni ridicole. Eppure nessuno di loro sta effettivamente studiando le basi per costruire un marchio”, afferma.

“Alcune persone cantano davvero le mie lodi, ed in realtà è piuttosto triste perché penso che facciamo alcune cose davvero bene, non fraintendermi, ma voglio dire, questo avrebbe dovuto essere il bar da sempre. Il fatto che stiamo facendo così tante cose che tanti progetti non fanno quando hanno 10-20 volte le risorse e 2-3 volte l’esperienza è piuttosto vergognoso”.

Trovare lo spirito imprenditoriale

Nonostante avesse solo 25 anni, Schnetzler ha iniziato il suo percorso imprenditoriale più di dieci anni fa. Crescendo povero e saltellando da un divano all’altro a casa degli amici, Schnetzler afferma che aveva bisogno di iniziare a guadagnare in giovane età.

“Sono 10 anni che non lavoro a scuola ed è abbastanza assurdo da dire, ma è andata così,” dice, sottolineando che la maggior parte delle persone non inizia nemmeno a lavorare finché non finisce l’università a vent’anni.

“Poi fai 10 anni dopo aver lasciato il college e hai 33 anni, e poi le persone iniziano a vedere il successo a 30 anni. Questo sembra essere l’orizzonte temporale. Penso che la mia infanzia mi abbia costretto a iniziare presto. Non potevo permettermi il lusso di rilassarmi o di avere un’infanzia in cui potevo semplicemente tornare a casa e giocare ai videogiochi senza preoccuparmi di nulla. Sono stato costretto ad andare a lavorare e a capire le cose.

Costruzione del carattere contro costruzione del marchio

Ad oggi, la maggior parte dei progetti PFP sono costruiti attorno a un carattere centralizzato con una varietà di tratti diversi per conferire a ogni NFT un aspetto leggermente diverso. Prendi la collezione OG CryptoPunks, i Bored Apes, e questo vale anche per i Pudgys. Ma non è il caso di VeeFriends di Gary Vee, che vanta 270 personaggi individuali.

Schnetzler ritiene che la costruzione del personaggio attorno a un singolo personaggio sia la più semplice delle due opzioni.

“Alla fine, penso che Gary stia cercando di affrontare una sfida più difficile. Fa parte delle carte che mi sono state distribuite e che ho, e lui ha creato le sue carte. Penso che stia facendo un ottimo lavoro con VeeFriends. Penso che alla fine debba creare familiarità. Creare familiarità attorno a un personaggio è molto più semplice che creare familiarità attorno a un marchio”, afferma Schnetzler.

“Sono due cose diverse e questo perché il suo universo non si basa su un personaggio, ma su una moltitudine di personaggi diversi e animali diversi in forme diverse. Sta scommettendo e puntando sul marchio, e sul nome del marchio rispetto al personaggio.

“Mi occupo prima del personaggio e poi mi preoccupo del marchio perché credo che ci siano abbastanza persone che amano i pinguini e pochi marchi di pinguini là fuori.”

Un mondo nuovo e coraggioso: il programma pallet Walmart

Nel settembre di quest’anno, Pudgys ha annunciato un accordo rivoluzionario con il colosso della vendita al dettaglio Walmart che ha visto i giocattoli fisici Pudgy Penguin disponibili per la vendita e in punti importanti in oltre 2.000 negozi negli Stati Uniti.

“Il programma pallet è uno dei posti più prestigiosi che si possano ottenere perché offre uno spazio privilegiato alle persone che camminano sul pavimento. Ciò segnala la fiducia di Walmart nel marchio e la loro convinzione che NFT e Web3 siano un verticale per i loro punti vendita”, afferma Schnetzler.

“Se questa diventerà una norma generale nel più grande rivenditore al dettaglio del mondo, avremo una reale possibilità di successo. Una cosa è essere nelle fessure dello scaffale dei giocattoli, un’altra cosa è essere in primo piano e al centro affinché tutti possano vederlo. Questo programma non è applicabile ai marchi nuovi di zecca. Normalmente è un programma per Barbie, Tartarughe Ninja o persone che hanno film e programmi TV dietro le loro uscite.

Costruire un marchio legacy senza playbook

Una delle domande più comuni poste costantemente a un progetto PFP è “come si restituisce valore ai detentori?”

In risposta alle critiche sull’estensione del prodotto giocattolo, Schnetzler ha esposto il suo piano su come Pudgy Penguins sta pensando all’accumulo di valore per i possessori utilizzando un classico diagramma a imbuto.

Questa è una presa terribile.

Nel thread seguente ti spiegherò perché questo processo di pensiero è fondamentalmente sbagliato e perché questa interpretazione è incredibilmente pessima 👇 https://t.co/5sGBpCJHA2

— Luca Netz 🐧 (@LucaNetz) 5 agosto 2023

“L’imbuto non è qualcosa che ho veramente inventato. Voglio dire, puoi lanciare Star Wars e qualsiasi altra grande IP legacy su quell’imbuto, e questa è la strategia. L’idea, tuttavia, con gli NFT è che il valore della prima edizione da collezione sia un enorme ancoraggio per il business. Se metti qualsiasi oggetto da collezione della prima edizione di qualsiasi marchio legacy sul fondo di quell’imbuto, ha ancora più senso”, dice.

“Voglio costruire un marchio storico, del calibro di Hello Kitty, Star Wars e Pokemon.

È più facile a dirsi che a farsi, ammette, affermando che non esiste una tabella di marcia da seguire per un progetto PFP.

“Hello Kitty ha impiegato 60 anni per costruirlo. I miei titolari non hanno 60 anni per farmi costruire qualcosa. Se perdo slancio e trazione all’interno della base dei titolari, alla fine perderò tutto perché non credo che sia possibile costruire un’attività Web2 di successo mentre la propria attività Web3 fallisce”.

Domande e risposte a fuoco rapido

La tua ispirazione imprenditoriale

“Amo tutto ciò che penso che Steve Jobs rappresenti. Per quanto mi riguarda personalmente, ho cercato di essere me stesso, ma l’unica persona da cui ho trovato grande ispirazione, puoi dirlo dal mio stile di leadership, è davvero Steve Jobs.

L’intensa pressione di un fondatore

“Non è facile, ma non è nemmeno la cosa peggiore. Uno dei motivi per cui siamo arrivati ​​qui è la comunità. Penso di essere in un’ottima situazione perché ho comprato il progetto e non ho preso soldi da loro. La natura delle persone che detengono PFP Pudgy Penguin è che sono brave persone.

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“Non puoi essere davvero una persona arrabbiata e infelice e poi cliccare su Acquista su un Pudgy Penguin. L’arte crea una cultura che già filtra molte di quelle sciocchezze. Ora sono in empatia con molte altre persone che vedo attraversare il caos.

Cosa diresti a una mamma di Pudgys

“Quello che direi a una mamma è: ‘ehi, questa è una proposta di grande valore per tuo figlio o tua figlia’. Questo è molto più divertente di qualsiasi altro giocattolo da 10 dollari.’”

“Perché? Perché sbloccano un sacco di cose nel mondo digitale che non solo li intrattengono quando vanno a letto o durante la ricreazione o nel parco giochi. Ma li intrattiene anche quando sono a casa sul loro iPad e computer. È uno speciale rapporto qualità-prezzo 2 per 1.”

Le gif di Pudgy erano previste?

“Le gif erano totalmente casuali. Ma nel momento in cui l’abbiamo visto, siamo quadruplicati, ma all’inizio era del tutto casuale. È stato un puro incidente, ma un incidente felice.

“Non ho bisogno che la gente sappia di Pudgy Penguins adesso, ma se vuoi sapere qualcosa quando gli NFT torneranno a parlare in città, e tutte quelle persone hanno usato le gif di Pudgy per tutto il tempo, sarà davvero un’ottima fonte di credibilità per loro una volta che tutti inizieranno a voler acquistare NFT”.

Qual è la tua posizione sulle royalties?

“Non dovrebbe essere lo 0% e non dovrebbe essere il 5%. Penso che sia da qualche parte nel mezzo. Penso che il numero sia compreso tra l’1% e l’1,5% e penso che dovrebbe essere la royalty applicabile. Il motivo è che devi solo incentivare il creatore. [That’s] cosa ha reso eccezionale YouTube, cosa ha reso eccezionale TikTok.”

Sei un fanboy di Wim Hof?

“Ogni giorno seguo la sua tecnica di respirazione e mi sento sballato nel farlo. Lo consiglio perché è il modo più veloce per sballarsi gratuitamente. Sto anche preparando il mio tuffo a freddo adesso.

Dove saranno i Pudgy tra tre anni?

“Siamo il volto degli NFT, siamo il volto del Web3. Abbiamo apportato il massimo valore ai titolari a livello emotivo e fiscale. Tra tre anni probabilmente lanceremo un film. Il film è vicino.

Collegamenti:

X: twitter.com/LucaNetz

Sito web: http://www.pudgypenguins.com

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Greg Oakford

Greg Oakford è il co-fondatore dell’NFT Fest Australia. Ex specialista di marketing e comunicazione nel mondo dello sport, Greg ora si concentra sulla gestione di eventi, sulla creazione di contenuti e sulla consulenza nel web3. È un appassionato collezionista di NFT e ospita un podcast settimanale che copre tutto ciò che riguarda gli NFT.

Segui l’autore @GregOakford