X respinge il rapporto di NewsGuard che afferma che vengono visualizzati annunci pubblicitari insieme a contenuti dannosi

X continua a puntare i piedi tra ulteriori rapporti che indicano che le misure di sicurezza del marchio della piattaforma non funzionano come previsto.

Oggi, l’organizzazione di monitoraggio degli annunci NewsGuard ha pubblicato un nuovo rapporto, che spiega in dettaglio come i suoi ricercatori hanno scoperto più di 200 annunci su post virali che contenevano disinformazione sulla guerra tra Israele e Hamas nell’app.

Come spiegato da NewsGuard:

“Dal 13 al 22 novembre 2023, gli analisti di NewsGuard hanno esaminato gli annunci programmatici apparsi nei feed sotto 30 tweet virali che contenevano informazioni false o palesemente fuorvianti sulla guerra […] In totale, gli analisti di NewsGuard hanno identificato cumulativamente 200 annunci da 86 principali marchi, organizzazioni non profit, istituti scolastici e governi apparsi nei feed seguenti 24 del 30 tweet contenenti falsi o estremamente fuorviante affermazioni sulla guerra tra Israele e Hamas.“

NewsGuard ha anche condiviso un elenco completo dei post in questione (NewsGuard li chiama “tweet” ma “post” è ora il modo in cui X li chiama), quindi puoi verificare tu stesso se gli annunci vengono mostrati nei flussi di risposta di ogni. Gli annunci nelle risposte potrebbero qualificare gli autori dei post a richiedere una quota delle entrate pubblicitarie da X come risultato di tali contenuti, se soddisfano gli altri requisiti del programma di condivisione delle entrate pubblicitarie dei creatori di X.

NewsGuard rileva inoltre che i post in questione sono stati mostrati a oltre 92 milioni di persone nell’app, in base al numero di visualizzazioni di X.

“I 30 tweet avanzavano alcuni dei falsi più eclatanti o fuorviante affermazioni sulla guerra, che NewsGuard aveva precedentemente smentito. Questi includono che l’attacco di Hamas del 7 ottobre 2023 contro Israele era una “false flag” e che la CNN ha messo in scena le riprese di un attacco missilistico dell’ottobre 2023 contro una troupe televisiva in Israele”.

Una nota positiva del nuovo processo di moderazione di X è che 15 dei 30 post identificati da NewsGuard sono stati contrassegnati anche con un fact-check tramite Community Notes, su cui X fa sempre più affidamento per moderare i contenuti. Secondo le linee guida di X, anche questo avrebbe dovuto escludere questi post dalla monetizzazione, ma NewsGuard afferma che tali restrizioni, a quanto pare, non sono state applicate.

“Annunci per marchi importanti, come Pizza Hut, Airbnb, Microsoft, FondamentaleE Oracolo, sono stati trovati da NewsGuard nei post con e senza una nota community.”

Quindi alcuni difetti significativi qui. In primo luogo, il fatto che X stia apparentemente amplificando la disinformazione è preoccupante, mentre X mostra anche annunci pubblicitari insieme a questi, quindi tecnicamente trae profitto da affermazioni fuorvianti. Infine, il sistema delle Note della community sembra non funzionare come previsto, per quanto riguarda il blocco della monetizzazione dei post “annotati”.

In risposta, o meglio, prima del nuovo rapporto, X ha preso il comando:

Come notato, NewsGuard ha anche condiviso dettagli e collegamenti ai post in questione, quindi le affermazioni possono essere verificate in larga misura. Tuttavia, gli annunci effettivamente mostrati a ciascun utente varieranno, quindi tecnicamente NewsGuard non ha modo di fornire in modo definitivo tutte le prove, se non tramite screenshot. Ma poi, il proprietario di X, Elon Musk, ha accusato anche altri rapporti Schermate di “produzione”. per supportare la loro ipotesi, quindi X probabilmente respingerebbe anche quella.

In sostanza, X è ora oggetto di almeno quattro rapporti da parte delle principali organizzazioni di monitoraggio delle notizie, che hanno tutte fornito prove che suggeriscono che il sistema di annunci programmatici di X mostra annunci insieme a post che includono palese razzismo, antisemitismo, disinformazione e riferimenti a pericolose teorie del complotto.

In quasi tutti i casi, X ha confutato immediatamente le affermazioni, ha formulato commenti reattivi diffamatori (tramite Musk) e di conseguenza ha minacciato azioni legali:

E ora, NewsGuard è l’ultima organizzazione nella linea di tiro di Musk, per aver pubblicato ricerche che essenzialmente delineano qualcosa di contrario a ciò che lui vuole credere sia vero.

E mentre potrebbe essere possibile che alcuni dei risultati complessivi di questi rapporti siano errati e che alcuni dati non siano corretti al 100%, il fatto che così tante questioni vengano evidenziate, in modo coerente, in varie organizzazioni, suggerirebbe che ci sia sono probabilmente alcune preoccupazioni su cui X deve indagare.

Ciò è particolarmente vero dato che puoi ricreare tu stesso molti di questi posizionamenti caricando i post in questione e scorrendo le risposte.

L’approccio logico e aziendale, quindi, sarebbe che X collabori con questi gruppi per affrontare questi problemi e migliorare i propri sistemi di posizionamento degli annunci. Ma evidentemente, non è così che Musk intende operare, il che probabilmente sta esacerbando le preoccupazioni dei partner pubblicitari, che stanno boicottando l’app a causa di questi rapporti.

Anche se, ovviamente, non sono solo questi rapporti a spingere gli inserzionisti a prendersi una pausa in questa fase.

Lo stesso Musk amplifica regolarmente le teorie del complotto e altre opinioni e rapporti potenzialmente dannosi, il che, dato che è l’utente più seguito dell’app, è anche significativo. Questa è apparentemente la causa principale del ripensamento degli inserzionisti, ma Musk sta anche cercando di convincerli che va tutto bene, che queste notizie mentono e che questi gruppi stanno in qualche modo lavorando di concerto per attaccarlo, anche se lui stesso è un distributore chiave del contenuto in questione.

È uno stato di cose confuso e illogico, eppure, in qualche modo, l’idea che ci sia una vasta collusione di entità e organizzazioni mediatiche che lavorano per opporsi a Musk per aver esposto “la verità” è più credibile per alcuni rispetto alle prove presentate proprio davanti a loro e fornite come mezzo per sollecitare ulteriori azioni da parte di X per affrontare tali preoccupazioni.

Questo è ciò per cui queste organizzazioni stanno effettivamente spingendo, per convincere X ad aggiornare i suoi sistemi al fine di contrastare la diffusione di contenuti dannosi, fermando allo stesso tempo la monetizzazione di tali affermazioni.

Questo è tecnicamente ciò a cui X si oppone ora, poiché cerca di garantire maggiore libertà in ciò che le persone possono pubblicare nell’app, offensivo o meno, sotto la bandiera della “libertà di parola”. In questo senso, X non vuole controllare tali affermazioni, vuole che lo facciano gli utenti, sotto forma di Community Notes, che ritiene sia un metodo di moderazione più accurato e responsabile.

Ma chiaramente non funziona, ma Musk e Co. non vogliono sentirlo, quindi stanno usando la minaccia di azioni legali come mezzo per mettere a tacere l’opposizione, nella speranza che smettano semplicemente di riferire su come.

Ma non è probabile. E con X che perde milioni in dollari pubblicitari ogni giorno, è quasi come un gioco del pollo, in cui una parte alla fine dovrà prima ridurre le proprie perdite.

Il che, nel complesso, sembra una strategia imperfetta per X. Ma Musk ha ripetutamente piantato la sua bandiera sulla collina della “Libertà di parola”, e sembra determinato a mantenerla, anche se questo significa bruciare la piattaforma precedentemente nota come Twitter nel processo. .

Il che sembra ogni giorno più probabile, poiché Musk continua a ribadire la sua sfida e i rapporti continuano a mostrare che X sta effettivamente amplificando e monetizzando contenuti dannosi.

Forse, come dice Musk, vale la pena prendere posizione. Ma sembra una vetrina costosa per dimostrare un punto errato.