Snapchat testa il nuovo livello di abbonamento senza pubblicità

Come previsto, sempre più piattaforme social stanno ora cercando di fornire offerte di abbonamento a prezzi più alti e senza pubblicità, come mezzo per allinearsi alle normative in evoluzione sulla privacy dei dati nell’UE, testando al contempo il terreno su quante persone potrebbero essere disposte a pagare. per un’esperienza in-app senza pubblicità.

Snapchat è l’ultimo a testare il terreno su questo argomento, con un nuovo livello Snapchat+ più costoso che rimuoverà la maggior parte degli annunci dalla tua esperienza in-app.

Come puoi vedere in questa panoramica di esempio, condivisa da Jonah Manzano, ad alcuni utenti Snap viene ora offerto un livello di abbonamento Snapchat+ più costoso, che rimuove tutti gli annunci Story e Lens. Snapchat lo nota gli abbonati possono ancora vedere luoghi sponsorizzati, nonché promozioni a pagamento all’interno delle risposte di My AI, dove sta attualmente testando i modi migliori per monetizzare la sua piattaforma di chat AI. Ma per la maggior parte, gli utenti saranno in grado di eliminare gli annunci pubblicitari nell’app, il tutto al prezzo basso di $ 15,99 AUD al mese, che equivalgono a $ 10,50.

(Per confronto, l’attuale pacchetto mensile Snapchat+ costa $ 3,99, che si avvicina al costo di $ 5,99 AUD mostrato nell’immagine sopra).

Sembra che l’opzione non sia ancora disponibile negli Stati Uniti, e potrebbe non esserlo mai, data la dipendenza di Snap dalle entrate pubblicitarie del mercato nordamericano.

Come puoi vedere in questi grafici, Snap genera la stragrande maggioranza delle sue entrate da utenti americani e canadesi e, sulla base di queste cifre come guida, potrebbe cercare di addebitare un importo più elevato per un livello senza pubblicità negli Stati Uniti

Ma non sarebbe necessario, necessariamente. Dato che si tratta di numeri di entrate trimestrali, ciò significa che Snap guadagnerebbe meno di 3 dollari al mese per utente statunitense dall’esposizione degli annunci, il che significherebbe che addebitare 11 dollari al mese per un’opzione senza pubblicità compenserebbe più che eventuali perdite correlate.

Lo stesso calcolo diventa più complesso per Facebook, che genera circa 6,30 dollari al mese per utente statunitense in base alle entrate pubblicitarie. Ma l’attività pubblicitaria di Snap non frutta così tanto, il che potrebbe fornire più opzioni su questo fronte.

Tuttavia, l’obiettivo principale è probabilmente l’UE, l’allineamento con le ultime normative UE sull’utilizzo dei dati e la capacità per gli utenti europei di rinunciare agli annunci mirati se lo desiderano.

Apparentemente Meta ha trovato una scappatoia in questo nuovo requisito, perché offrendo agli utenti la possibilità di rinunciare alla pubblicità, anche a pagamento, questo in realtà spunta questo elemento, poiché gli utenti possono quindi impedire a Meta di utilizzare i propri dati per il targeting degli annunci, per così tanto tempo mentre pagano per il privilegio. Meta probabilmente preferirebbe che gli utenti non pagassero effettivamente per questo e continuassero invece a consentirgli di gestire la propria attività pubblicitaria. Ma fornendo questa opzione, ciò garantisce che Meta soddisfi i nuovi requisiti dell’UE su questo fronte.

L’opzione senza pubblicità di Meta, disponibile solo per gli utenti UE, costa l’equivalente di 10,60 dollari al mese.

X ora offre anche un abbonamento “Premium” senza pubblicità, a $ 16,99 al mese, mentre TikTok sta anche sperimentando un’opzione di pagamento diretto senza pubblicità lungo linee simili (prezzi da confermare).

E anche se può sembrare che questo faccia parte di una tendenza più ampia volta a convincere gli utenti a pagare per utilizzare le proprie app, il rispetto dei requisiti dell’UE è probabilmente l’obiettivo principale, poiché la maggior parte delle piattaforme può guadagnare molto di più dall’esposizione pubblicitaria rispetto a chi paga per accesso all’app.

Perché la verità è che la maggior parte delle persone semplicemente non pagherà, qualunque sia l’addebito.

Lo abbiamo già visto con tutte le varie opzioni di abbonamento. Meno di Finora lo 0,5% degli utenti di X si è iscritto a X Premium, Mentre 0,67% degli utenti Snap stanno pagando per Snapchat+. Secondo quanto riferito, circa il 6% degli utenti di LinkedIn paga per LinkedIn Premium, mentre circa il 4% degli utenti di YouTube è iscritto alle offerte Premium/Musica di YouTube.

Ognuno di questi ora fornisce un prezioso flusso di entrate supplementare per ciascuna rispettiva piattaforma. Ma non sono neanche lontanamente vicini a generare ciò che ottengono dalla pubblicità.

E mentre ogni app sarà interessata a vedere quante persone sono disposte a mettere i propri soldi dove dicono e a pagare per rimuovere le pubblicità, i numeri suggeriscono che non molte persone si preoccuperanno abbastanza di iscriversi a un costo mensile come un’alternativa.

Ma se odi davvero la pubblicità, forse questa è un’opzione da considerare, se e quando ciascuna verrà effettivamente distribuita a tutti gli utenti.

Snapchat afferma che l’offerta Snapchat+ senza pubblicità è “rsi sta espandendo lentamente e potrebbe non essere ancora disponibile per te”.

Maggiori informazioni sul piano di abbonamento senza pubblicità di Snapchat qui.