I principali inserzionisti si ritirano da X, il che potrebbe innescare un allontanamento maggiore dall’app

Anche se Elon Musk e l’amministratore delegato di X Linda Yaccarino hanno ripetutamente lodato il fatto che il loro progetto X “non è noioso”, sono abbastanza sicuro che gli eventi di questa settimana li renderebbero entrambi sollevati nel vedere un periodo di relativa noia avvicinarsi alle vacanze. rottura.

Anche se questo, ovviamente, sembra improbabile.

Questa settimana, X è stato colpito da una nuova serie di sfide, per lo più derivanti dalle dichiarazioni di Musk e dalle posizioni pubbliche su varie questioni.

Ricapitolando, per tutta la settimana:

• Un nuovo rapporto di analisi di terze parti suggerisce che X non sta facendo abbastanza per combattere la disinformazione sulla guerra tra Israele e Hamas, che è essenzialmente supportata dai numeri di applicazione di X.
• Sulla base di questo e di altri rapporti, la Commissione europea ha annunciato di sì interrompere la pubblicità su X, a causa di “preoccupazioni diffuse relative alla diffusione della disinformazione”
• Il giorno successivo, IBM ha anche annunciato che avrebbe interrotto tutta la pubblicità su X a seguito di un nuovo rapporto di Media Matters che mostrava che X sta inserendo promozioni a pagamento insieme a materiale filonazista in-stream
• Quello stesso giorno, Musk ha amplificato e sostenuto un punto di discussione antisemita su X, che è stato collegato a vari attacchi contro gli ebrei nel corso degli anni (SMT non ne ripeterà i dettagli).
• In seguito al post di Musk, diversi grandi inserzionisti hanno ora annunciato che metteranno in pausa anche le loro campagne pubblicitarie X, tra cui Apple, Lionsgate, Disney e altri. L’elenco degli inserzionisti che aderiscono a questo nuovo boicottaggio cresce di ora in ora
• Un giudice federale ha anche respinto il tentativo di X di annullare una multa di 150 milioni di dollari della FTC (derivante da azioni della precedente gestione di Twitter)
• Su un altro fronte, un organo di controllo del settore ha invitato la FTC a esaminare i nuovi formati pubblicitari di X, alcuni dei quali non sono sufficientemente chiari nella loro divulgazione. Ciò potrebbe portare a una nuova indagine sulle pratiche pubblicitarie di X

Quindi, sì, non è stata una bella settimana per Elon and Co. e la loro nuova app X allineata alla voce libera, che ora fa molto più affidamento sulla moderazione crowdsourcing, tramite Community Notes, per gestire le attività chiave. Che, sulla base di un numero crescente di indagini, chiaramente non è in grado di gestirlo.

Anche se questa, ovviamente, non è nemmeno la preoccupazione più grande, con il commento di Elon che ha preso il sopravvento sul problema aziendale centrale di X questa settimana.

Elon è stato a lungo provocatorio su questo fronte, affermando ripetutamente che dirà ciò che vuole nell’app, anche se ciò significa perdere denaro.

E sembra che stia per scoprire quanto può costare il suo commento. Ricordiamo che le entrate pubblicitarie di X sono già diminuite di almeno il 50% rispetto allo scorso anno, quindi qualsiasi perdita di un importante partner del marchio sarà significativa, in termini di redditività continua dell’app.

Perché anche se Musk ha tagliato i costi in modo significativo, eliminando l’80% del personale, chiudendo i data center, svendendo artefatti marchiati Twitter e altro ancora. Nonostante tutto ciò in mente, X è ancora in linea con la redditività.

In una recente intervista, Yaccarino ha affermato che X potrebbe essere vicino a realizzare un profitto all’inizio del 2024, sebbene tale affermazione fosse basata anche su Il 90% dei 100 principali inserzionisti dell’app è tornato sulla piattaforma negli ultimi mesi.

Ora molti di loro se ne vanno di nuovo. E con Apple che ha fatto una grande dichiarazione annunciando la sua decisione di sospendere le pubblicità di X, ora ci si aspetta che molti altri grandi nomi seguiranno l’esempio.

E nel frattempo, Threads, l’app alternativa in tempo reale di Meta, continua a crescere e diventa un luogo più grande di discussione sulle notizie, soprattutto tra i giornalisti, un gruppo che Musk continua a deridere, dissuadendoli attivamente dal rimanere attivi sulla sua piattaforma.

Il che potrebbe anche essere un altro elemento che continua a danneggiare gli sforzi di recupero di X, e anche Musk ne approfitta attaccare IBM per la sua decisione di bloccare la pubblicità di X, tra i suoi continui attacchi ai “media legacy”. Che è una narrazione che Musk continua a guidareche nessuno ha davvero problemi con quello che dice, ma che i media tradizionali, che sono in competizione con X per i dollari pubblicitari, sono collusi per fermarlo e distruggere la sua spinta alla libertà di parola.

Il che semplicemente non è vero, è infondato e non è in alcun modo una teoria praticabile. Molti grandi marchi, come Apple, sono rimasti fedeli a X, nonostante le continue buffonate di Musk. Ma ora sono le sue dichiarazioni e prese di posizione a spingerli ad allontanarsi.

Non è una narrazione mediatica, né una cospirazione per sedare la “vera verità”.

L’unica persona da incolpare per i problemi di X è lo stesso Musk.

Il che gli costerà dei soldi, cosa che, come notato, Musk ha detto che gli sta bene. Ma con la riduzione del pool di inserzionisti, ciò potrebbe rapidamente diventare una minaccia esistenziale per l’app, se gli sforzi di controllo dei danni di Yaccarino and Co. non saranno in grado di arginare la marea crescente.

E questa volta sembra una marea, sembra che molti la considerino l’ultima goccia. In effetti, anche alcuni importanti investitori di Tesla hanno dichiarato che gli ultimi commenti di Musk sono un passo troppo oltre e stanno consigliando ai propri clienti di ritirarsi dai suoi progetti.

Sarà un punto di svolta importante, per Musk e/o X? Ciò alimenterà l’ascesa di Threads come vero rivale di X?

In un certo senso, lo ha già fatto, mentre Musk, a suo modo testardo, sembra averlo già fatto riconosciuto a malincuore che i suoi commenti potrebbero aver causato offesa.

Non si è scusato, né ha fatto un passo indietro. Ma il prossimo passo è probabilmente l’unica via d’uscita da questo pasticcio in questa fase.

Musk può davvero farlo? Il suo ego gli permetterà di farsi avanti, ammettere di aver sbagliato e prendere provvedimenti per correggere la situazione?

E se lo farà, basterà a riportare indietro i dollari pubblicitari?

Entrando nel periodo di maggiore spesa pubblicitaria dell’anno, le dichiarazioni di Musk sono orrende, da tutti i punti di vista.

Potrebbero essere l’inizio della fine di X?