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Mentre Threads continua a guadagnare costantemente slancio, sta anche cercando di aggiungere più funzionalità per alimentare un maggiore coinvolgimento e raggiungere sostanzialmente la parità con X e altre app social.
Per fare ciò, è necessario aggiungere i DM, su cui sembra stia lavorando, e gli hashtag, un’altra funzionalità molto richiesta, che il capo di Instagram Adam Mosseri è stato tiepido nel fornire.
Ma un altro elemento chiave, almeno per gli editori, è un’API, che consentirebbe quindi alle piattaforme di terze parti di pianificare i post dei thread e faciliterebbe opzioni di pubblicazione dei thread più dirette nei loro sistemi.
Gabe Rivera, CEO dell’influentissimo Techmeme, lo chiede da mesi, evidenziandolo come il motivo principale per cui Techmeme non è attivo nell’app. Il che è probabilmente vero anche per molti altri editori e distributori di notizie, e aggiungerlo potrebbe quindi avere un grande impatto nel rendere Threads una sede più centrale per la scoperta di contenuti e le relative discussioni, favorendo quindi una maggiore crescita per l’app.
Ma Mosseri non ne è così sicuro e sembra un po’ titubante nell’espandere il focus dell’editore dell’app.
In risposta a una recente domanda su un’API Threads, Mosseri ha affermato che:
“Ci stiamo lavorando. La mia preoccupazione è che ciò significherà molti più contenuti degli editori e non molti più contenuti dei creatori, ma sembra comunque che sia qualcosa che dobbiamo portare a termine.”
Mosseri ha inoltre osservato che vuole che Threads si “concentri sui creatori”, non sugli editori di notizie in quanto tali, poiché sono loro, sempre più, quelli che guidano il coinvolgimento.
“Ci concentriamo sui creatori perché tendono a suscitare maggiore coinvolgimento e rilevanza culturale, hanno un’influenza enorme sulla percezione del pubblico e crediamo che diventeranno più importanti nel tempo man mano che il potere continua a spostarsi dalle istituzioni agli individui in tutti i settori”.
Che essenzialmente è una reiterazione dei commenti di Mosseri nei primi giorni dell’app, secondo cui il team di Threads non cercherà di amplificare i contenuti delle notizie in modo specifico, a causa del “rischi di controllo, negatività o integrità” che ne derivano, nonostante i vantaggi dell’impegno.
“Ci sono comunità fantastiche più che sufficienti – sport, musica, moda, bellezza, intrattenimento, ecc. – per creare una piattaforma vivace senza bisogno di entrare in politica o in notizie difficili.”
Da allora Mosseri è stato sollecitato a chiarire questa posizione, spiegando che, in passato, Meta ha “promesse eccessive” agli editori di notizie, e alla fine li ha sostanzialmente delusi, dovendo fare marcia indietro su varie iniziative. Come, ad esempio, la scheda dedicata alle notizie di Facebook, che ora è in procinto di rimuovere, o il suo hub di streaming video Watch, per il quale Meta ha spinto gli editori a condividere più aggiornamenti video.
Cambiamenti come questo hanno spinto le redazioni, ad esempio, ad assumere più personale per la creazione di video, che poi ha dovuto essere licenziato quando Meta alla fine ha cambiato focus.
Allo stesso tempo, i dati di Meta mostrano che le persone ne hanno abbastanza di notizie e dibattiti controversi, il che ha visto molti ridurre il loro utilizzo di Facebook.
Più recentemente, Meta è stata in grado di invertire questa tendenza aggiungendo più contenuti consigliati dall’intelligenza artificiale, in gran parte sotto forma di Reels, che si concentrano principalmente su clip spensierate e divertenti in linea con gli interessi degli utenti. Questo è il cambiamento chiave che Meta sta cercando di amplificare all’interno di Threads, anche se farlo in forma testuale è un’altra sfida, mentre de-enfatizzare le notizie potrebbe anche impedire la crescita di Threads.
Sebbene il CEO di Meta Mark Zuckerberg creda chiaramente che questa sia la soluzione migliore da seguire.
In una recente intervista con The Verge, Zuckerberg ha spiegato che:
“Gran parte della conversazione sui social media riguarda l’informazione e l’aspetto dell’utilità, ma penso che una parte altrettanto importante nella progettazione di qualsiasi prodotto sia come ti fa sentire, giusto? Qual è il tipo di carica emotiva che hai, e come riesci a liberarti da quella sensazione? Penso che Instagram sia generalmente dalla parte più felice dello spettro. Penso che Facebook sia un po’ nel mezzo perché offre momenti più felici, ma poi ha anche notizie più difficili e cose del genere che penso tendano ad essere più critiche e forse, sai, fanno vedere alle persone alcuni degli aspetti negativi cose che stanno accadendo nel mondo. E penso che Twitter indicizzi fortemente il fatto di essere piuttosto negativo e critico.
L’opinione di Zuckerberg è che Twitter, ora X, sia in gran parte alimentato da discussioni controverse e dibattiti politici, perché è ciò che il suo algoritmo interpreta come di maggiore interesse per la maggior parte delle persone. Ma non deve essere così.
“Ho sempre pensato che potessi creare un’esperienza di discussione che non fosse poi così negativa o tossica. Penso che così facendo, sarebbe effettivamente più accessibile a molte persone.
Quindi, mentre molti utenti cercano che Threads diventi un sostituto diretto di X, fornendo aggiornamenti in tempo reale su vari argomenti di notizie, Meta lo guarda da una prospettiva diversa, nel tentativo di iniettare un livello di positività in tale discussione, al contrario di per abbatterti con le ultime interpretazioni polemiche e questioni controverse.
Ecco perché il team di Threads è stato un po’ riluttante a includere una visualizzazione degli argomenti di tendenza, poiché l’utilizzo di metriche di coinvolgimento di base inevitabilmente si sposterà verso gli argomenti che suscitano più angoscia, e quindi commenti e coinvolgimento. Perché questo è ciò che guida i commenti, con vari studi che dimostrano che le emozioni ad alta eccitazione, come la rabbia, la paura e la gioia, hanno maggiori probabilità di suscitare risposte e coinvolgimento.
Meta sta guardando l’ultima estremità di questo spettro e utilizza l’interesse per i contenuti di Reels come proxy per come massimizzare il tempo trascorso nell’app, bilanciando anche la necessità di aggiornamenti delle informazioni in tempo reale, tra esperienze più positive.
Quindi è più probabile che tu veda video divertenti nel tuo feed “Per te”, invece di limitarti a pubblicare post dopo post sugli ultimi dibattiti politici. Verranno visualizzati anche quelli, ma Meta non ne fa il focus, come mezzo per suscitare coinvolgimento dalle discussioni.
Questo viene visto come un percorso più sostenibile da seguire, ma all’interno di questo, ciò significa anche che il team di Threads sta procedendo con molta attenzione su elementi come un’API, che potrebbe, come osserva Mosseri, vedere i contenuti degli editori prendere il sopravvento sull’app.
Ciò, idealmente, non accadrà, ma per mitigare tale afflusso, il team di Threads deve creare sistemi per diluire l’influenza dei contenuti degli editori all’interno dei feed degli utenti.
Quindi non è solo necessario costruire un’API, ma anche riformattare il proprio algoritmo in previsione di eventuali impatti. Lo stesso con gli argomenti di tendenza, stanno arrivando, ma l’obiettivo di Threads non è creare Twitter 2.0, ma costruire una versione migliore di ciò che Twitter potrebbe essere, basata su un’esperienza utente più positiva.
È un obiettivo ambizioso, ma se c’è qualcuno che ha l’esperienza per realizzarlo, quello è il team Meta.
E man mano che X scivola ulteriormente nel dibattito politico divisivo e le persone si urlano addosso a vicenda nelle loro risposte, la delineazione dei Thread diventerà più netta.
Resta da vedere se questa sarà una strategia vincente, ma questo è l’obiettivo finale dello sviluppo di Threads.
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