Met espande il suo programma di verifica a pagamento per le aziende ai marchi canadesi

Le aziende canadesi saranno le prossime a poter acquistare un segno di spunta blu su Facebook e Instagram, con Meta che espanderà il suo programma Meta Verified for Business ai marchi canadesi da questa settimana.

Meta ha lanciato per la prima volta il suo pacchetto Verified for Business con i marchi in Nuova Zelanda all’inizio di questo mese, espandendo il suo programma di verifica degli abbonamenti per i creatori. La nuova offerta fornisce ai marchi gli strumenti per distinguersi meglio nei feed, al prezzo basso, basso di $ 36,99 CAD/mese per pagina Facebook o account Instagram.

Sebbene l’esistenza stessa di un tale pacchetto eroda in qualche modo il valore reputazionale di quel contrassegno. Ma Meta lo farà comunque, quindi…

Con il nuovo programma, i marchi che si iscrivono per acquistare un segno di spunta blu riceveranno anche:

• Monitoraggio proattivo dell’impersonificazione per una maggiore protezione del marchio
• Accesso al supporto e alla risoluzione dei problemi relativi all’account
• Nuovi modi per essere scoperti presentandosi come attività meta verificata, inclusa la comparsa nella parte superiore o in prossimità dei risultati di ricerca e come attività verificata consigliata da seguire nel feed.

L’ultimo elemento qui è ancora in fase di test ed è probabilmente il più controverso. Meta aveva inizialmente offerto un aumento di visibilità simile come parte del suo pacchetto Verified for Creators, ma lo aveva rimosso poco dopo il lancio, apparentemente perché influiva sull’esperienza dell’utente. Ora, Meta sta provando lo stesso per i marchi, ma se i risultati di ricerca vengono manipolati da contenuti a pagamento, senza che tali contenuti vengano contrassegnati (come avviene su Google), ciò potrebbe anche ridurre la fiducia nei sistemi di scoperta di Meta.

Dovremo aspettare e vedere quali impatti ciò potrebbe avere nella pratica.

Nel complesso, il valore dell’offerta di tick di verifica a pagamento è discutibile, in quanto diluisce l’incremento di reputazione fornito dal tick verificato, come approvazione di una presenza ufficiale in ciascuna app. Una volta che i marchi possono acquistare il marcatore, questo non ha più lo stesso valore, anche se secondo Meta il programma risponde a un’esigenza di vecchia data.

“Stiamo iniziando con funzionalità di abbonamento che aiutano le piccole imprese a ottenere ciò che desiderano di più sulla piattaforma: affermare il proprio marchio ed essere scoperte da nuovi clienti. Man mano che impareremo dai test iniziali, continueremo a sviluppare le nostre offerte aziendali per aggiungere più valore alle aziende di tutte le dimensioni, ad esempio più strumenti per consentire alle persone di scoprire e interagire facilmente con aziende verificate sulle nostre app.”

Meta lo sta già sperimentando, con un feed dedicato “Meta Verified” su Instagram.

Il che offre chiaramente un valore promozionale aggiuntivo ai profili verificati, anche se il valore per gli utenti è molto meno chiaro, mentre nascondere l’interruttore nel menu del logo di Instagram significa anche che la maggior parte non saprà nemmeno che esiste.

Ma questo è il delicato equilibrio che Meta ora deve percorrere, al fine di garantire che i marchi paganti non siano significativamente favoriti dai suoi sistemi, aggiungendo allo stesso tempo incentivi sufficienti per convincere almeno alcuni di loro a pagare.

Nel complesso, non penso che la vendita della verifica migliori l’esperienza dell’utente. Ma la domanda c’è e Meta può trarne profitto. Quindi perche no?

Voglio dire, annacquare il valore dei propri marcatori in-app è il motivo per cui no, ma Meta sembra aver superato questo problema.

Quindi, se vuoi acquistare una spunta blu per la tua attività, presto ne avrai la possibilità.

Puoi saperne di più su Meta Verified per le aziende Qui.