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Questo è interessante.
In base alla nuova normativa UE sui servizi digitali (DSA), le grandi piattaforme online, comprese le più grandi app social, devono ora fornire aggiornamenti regolari sui loro utenti attivi nella regione dell’UE, insieme a vari altri aggiornamenti chiave sulla trasparenza.
Lo ha riferito TikTok questa settimana, fornendo nuovi approfondimenti su quante persone utilizzano l’app nelle nazioni europee, il che potrebbe aiutarti nella pianificazione dei contenuti.
Puoi consultare il rapporto completo sulla trasparenza DSA di TikTok qui (e grazie a Xavier Degraux per l’avviso sull’aggiornamento), ma in questo post approfondiremo i dati e condivideremo alcune delle note chiave.
Il rapporto completo delinea gli approcci di TikTok alla moderazione dei contenuti e alle richieste di informazioni e include approfondimenti sulle violazioni specifiche che TikTok ha dovuto intraprendere, con “Temi sensibili e maturi” è di gran lunga il principale motore di rimozioni nell’app, con quasi il doppio delle segnalazioni rispetto al successivo elemento più segnalato (“Beni regolamentati e attività commerciali”).
C’è anche un conteggio completo della quantità di personale di moderazione che TikTok ha lavorato nell’UE (6.125) e una panoramica del tempo medio impiegato dal team di TikTok per rispondere a segnalazioni e appelli.
Ma questo potrebbe essere l’elemento più interessante, in un senso contestuale più ampio:
Come puoi vedere in questa immagine, TikTok ha fornito una panoramica completa del suo attuale pubblico nell’UE, con una suddivisione degli utenti per regione.
Nell’UE, TikTok vede attualmente l’utilizzo più attivo in Francia, con 21,4 milioni di utenti. Germania ha 20,9 milioni di MAU, mentre l’Italia conta 19,7 milioni di utenti.
Il grafico fornisce alcune prospettive interessanti sulla crescita relativa di TikTok e su dove sta generando maggiore interesse.
E se si considera anche che TikTok ha 150 milioni di utenti in America (come riportato da TikTok a marzo), ciò significa che 285,9 milioni di utenti TikTok si trovano nelle regioni degli Stati Uniti e dell’UE.
Il che, considerando che TikTok ha un miliardo di utenti, significa che ce ne sono tanti anche in altre nazioni.
Secondo quanto riferito, TikTok ha anche circa 100 milioni di utenti in Indonesia, 83 milioni di utenti in Brasile e 55 milioni in Russia. Gli altri 500 milioni circa sarebbero distribuiti in diversi mercati più piccoli, ma le cifre suggeriscono che è improbabile che TikTok abbia superato il miliardo di utenti a questo punto.
Alcuni analisti avevano previsto che TikTok avrebbe superato 1,5 miliardi di utenti l’anno scorso, ma sulla base di questi numeri è improbabile che ci si sia ancora avvicinati.
Il che è di per sé interessante, in quanto la crescita fulminea di TikTok potrebbe essere rallentata, o addirittura ridotta, a causa delle segnalazioni secondo cui la società potrebbe condividere i dati degli utenti con il governo cinese, che lo ha anche visto bandire, a vario titolo, e in vari modi. regioni di conseguenza.
In effetti, i numeri potrebbero indicare che TikTok ora ha meno di un miliardo di utenti, un traguardo raggiunto due anni fa. Nonostante la sua enorme popolarità, è possibile che l’utilizzo di TikTok sia diminuito, il che è qualcosa da tenere d’occhio per il futuro.
Naturalmente, tutto questo è relativo e la portata totale effettiva di un’app non è direttamente rilevante per la maggior parte dei professionisti del marketing, che hanno solo bisogno di sapere se il loro pubblico target è attivo nell’app. E la ripartizione di cui sopra potrebbe fornire maggiori informazioni al riguardo, il che potrebbe aiutare nella pianificazione strategica.
Oppure potrebbe essere solo un punto di interesse, ma in ogni caso si tratta di dati preziosi da avere, il che rappresenta un vantaggio del nuovo processo di reporting DSA.
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