Un nuovo rapporto suggerisce che l’utilizzo di X sta diminuendo a causa di vari cambiamenti nell’app

Sembra che i numeri riportati da X potrebbero essere errati o che potrebbe perdere pubblico man mano che Elon Musk e il suo team implementano ulteriori modifiche.

Secondo una nuova analisi di Apptopia, che tiene traccia delle abitudini di utilizzo di oltre 100.000 utenti di app mobili, X ha attualmente circa 121 milioni di utenti attivi giornalieri, un numero significativamente inferiore ai 253 milioni segnalati da X stessa.

Come riportato da Big Technology:

“Da quando Musk ha acquistato l’azienda nell’ottobre 2022, ha perso circa il 13% dei suoi utenti attivi giornalieri. E il rebranding da Twitter a X ha accelerato il declino”.

L’analisi di Apptopia suggerisce anche che coloro che utilizzano l’app la usano esattamente come sempre, senza alcun impatto negativo significativo sul tempo medio trascorso, mentre l’arrivo di Threads non ha avuto finora un impatto correlato diretto sul declino di X.

Ma le cifre suggeriscono che X non sta andando bene come Musk e l’amministratore delegato Linda Yaccarino hanno suggerito nelle loro varie presentazioni al pubblico.

Ci sono state molte domande sulle metriche degli utenti di X e, in particolare, sull’accuratezza delle affermazioni di Musk secondo cui la piattaforma ha raggiunto vari “massimi record” di utilizzo da quando ne è diventato proprietario.

E non sono solo le metriche in sé, ma i dettagli al loro interno.

Ad esempio, X ha affermato che la piattaforma ha raggiunto un nuovo record di 250 milioni di utenti attivi giornalieri monetizzabili (mDAU) poche settimane dopo che Musk ha preso il controllo della piattaforma. Eppure Elon, nei suoi sforzi per sottrarsi alla sua offerta di acquisizione da 44 miliardi di dollari, ha anche affermato che il 20% degli utenti della piattaforma erano in realtà bot.

Quindi se Elon, come sostiene anche lui, ha sradicato i bot (o almeno ridotto significativamente la loro presenza), ciò significherebbe che X ha in qualche modo aggiunto non solo altri 12 milioni di utenti dal suo rapporto del secondo trimestre del 2022, è l’ultimo aggiornamento delle prestazioni prima che Elon acquisisse quell’app, ma nello stesso periodo aveva anche sostituito circa 47,6 milioni di profili falsi con persone reali.

O che Elon mentiva su quella statistica del 20% solo per evitare di dover pagare l’app (nel qual caso, puoi fidarti di quello che sta dicendo adesso?) O che i bot sono ancora presenti e prevalenti nelle sue cifre.

Non so dove sia la verità, ma per una piattaforma che storicamente ha faticato ad aggiungere più di 20 milioni di nuovi utenti all’anno, aggiungerne quasi 60 milioni in pochi mesi sembra molto.

Questo è il motivo per cui il conteggio degli utenti di X sembra discutibile, mentre anche l’affermazione di X secondo cui ora ha 550 milioni di utenti attivi mensili sarebbe sospetta, sulla base di queste nuove cifre.

In media, le statistiche degli utenti giornaliere rispetto a quelle mensili riportate dalle piattaforme social vengono moltiplicate di circa 1,8 volte. Snapchat, ad esempio, ha 397 milioni di attivi giornalieri e 700 milioni di utenti mensili, secondo i suoi rapporti ufficiali.

Seguendo questa logica e utilizzando questi numeri appena riportati come indicatore, X ha più probabilmente circa 223 milioni di attivi mensili, il che rappresenta una variazione significativa nell’utilizzo effettivo.

Rafforzando ulteriormente ciò, l’analisi di Apptopia suggerisce anche che c’è “un divario crescente tra le persone che controllano l’app quotidianamente rispetto a quelle mensili”.

Quindi potrebbe anche essere inferiore alla media, il che metterebbe il pubblico effettivo di X dietro Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat e Pinterest in termini di utenti attivi.

Naturalmente, tutto questo è relativo dal punto di vista dell’analisi di marketing. Se il tuo pubblico è attivo su X, è lì che dovresti essere attivo anche tu, indipendentemente dall’utilizzo complessivo. Anche 121 milioni di attivi giornalieri sono ancora molta attenzione, mentre l’influenza di X è sempre stata più significativa del numero del suo pubblico, quindi c’è motivo, al di là delle cifre grezze, per utilizzare l’app.

Ma presenta un’interessante visione alternativa sulla performance di X, che è ancora in calo del 60% rispetto all’anno precedente nelle entrate pubblicitarie, mentre anche le sue offerte di abbonamento, che si sperava avrebbero compensato le perdite di entrate pubblicitarie, stanno ancora lottando per ottenere guadagni significativi. prendere.

Ma ancora una volta, Elon e Co. si concentrano comunque su altre statistiche, con il proprietario di X che pubblicizza regolarmente nuove metriche come “minuti utente non rimpianti” e “secondi utente cumulativi‘, che secondo lui stanno raggiungendo regolarmente nuovi massimi.

Forse, queste statistiche alternative mostrano che X sta effettivamente migliorando la sua esperienza utente, anche se ha un pubblico complessivamente più piccolo, e forse questo è il ripristino di cui ha bisogno per riallineare la piattaforma attorno alla visione “tutto app” di Elon.

Il tempo lo dirà, ma con Threads che sembra guadagnare terreno più recentemente, sembra che ci sia una crescente opportunità per un concorrente X, poiché l’utilizzo è inferiore a quanto riportato dalla società stessa.