YouTube ha introdotto una funzione anti-adblock: non tutti sono contenti

Gli utenti che provano a visualizzare un video di YouTube mentre eseguono un adblocker possono aspettarsi di essere accolti con un avviso pop-up che avverte che tali app non sono consentite e agli utenti viene chiesto di consentire gli annunci o di scegliere un abbonamento a pagamento. Attualmente, basta chiudere l’avviso per consentire al video di continuare, ma si prevede che presto chiunque utilizzi adblocker non sarà più in grado di guardare i video sulla piattaforma.

“Gli adblocker non sono consentiti su YouTube. Puoi andare senza pubblicità con YouTube Premium e i creatori possono comunque essere pagati dal tuo abbonamento”, osserva l’avviso.

Il servizio di condivisione video ha iniziato a testare la funzionalità a giugno e la società ha affermato che gli annunci pubblicitari sono necessari per supportare la sua comunità di creatori.

“La pubblicità supporta un ecosistema diversificato di creatori a livello globale e consente a miliardi di accedere ai propri contenuti preferiti su YouTube”, ha affermato questa settimana la società di proprietà di Google in una nota.

Contraccolpo rapido

La decisione di YouTube di emettere l’avvertimento ha sconvolto un certo numero di utenti, che hanno espresso la loro frustrazione sui social media, alcuni dei quali hanno suggerito che abbandonerebbero il servizio video prima di accettare gli annunci. Tuttavia, data l’opzione premium, sembrerebbe una visione miope da adottare, soprattutto considerando che gli annunci pubblicitari, come ha notato YouTube, supportano i creatori più piccoli.

“Le persone si sono abituate alla libertà su Internet, quindi il cambiamento è sempre difficile”, ha spiegato Susan Schreiner, analista tecnologica di C4 Trends. “Creatori, scrittori e altri meritano di essere ricompensati e, mentre le piattaforme sperimentano nuovi modelli di entrate, sembra anche che l’era del ‘gratuito’ stia giungendo al termine. Basti considerare che i creatori di contenuti e la piattaforma traggono la maggior parte delle proprie entrate dalla pubblicità e le persone che utilizzano gli ad-blocker impediscono loro di essere ricompensate e di guadagnare denaro.”

Invogliare gli utenti a passare a Premium

Questa mossa di YouTube potrebbe anche essere un modo per promuovere ulteriormente la sua opzione premium senza pubblicità.

“Sembra anche che YouTube stia sperimentando un nuovo modello di business con il suo YouTube Premium”, ha aggiunto Schreiner. “A $ 13,99 al mese, si posiziona come una scelta pratica che semplifica l’esperienza visiva e garantisce un consumo di contenuti ininterrotto e gratificante.”

Molti servizi di streaming video hanno dovuto aumentare i propri abbonamenti, ma YouTube è da tempo una piattaforma in cui gli utenti godono dell’opzione gratuita.

“In questi tempi in cui c’è un allontanamento dal ‘gratuito’ come servizio premium, c’è uno spostamento verso l’onere che spetta al consumatore e costringe l’utente a fare delle scelte”, ha affermato Schreiner. “Vale la pena abbonarsi a YouTube Premium? Se l’utente si affida a YouTube per il proprio intrattenimento, in confronto potrebbe essere un buon valore poiché include anche funzionalità come utilizzo quotidiano illimitato, riproduzione in background per il multitasking, esperienze cross-device senza soluzione di continuità e visualizzazione senza pubblicità.”

Tuttavia, in base alle risposte sui social media questa settimana, avvisare gli utenti che gli adblocker semplicemente non sono consentiti, forse non era il modo migliore per gestire la situazione.

“Questa è una mossa coercitiva da parte di Google per costringere le persone a pagare per un’esperienza senza pubblicità su YouTube o ad accettare gli annunci e il corrispondente targeting e tracciamento. Se guardi questo in un contesto di privacy, Google e altri stanno ora cercando di forzare le persone devono pagare per la privacy, vedi Meta in Europa. In termini puramente pubblicitari, Google non vuole lasciare soldi sul tavolo. Si tratta meno di supportare i creatori che di mantenere la crescita delle entrate pubblicitarie,” ha suggerito l’analista di social media Greg Sterling, co-fondatore di Near Media.

In altre parole, gli utenti possono pagare, consentire la pubblicità o semplicemente smettere di utilizzare YouTube.

“Purtroppo non ci sono altre opzioni”, ha continuato Sterling. “Niente online, a quanto pare, è più gratuito.”

È anche probabile che i consumatori debbano rivalutare i propri abbonamenti in streaming e scegliere di mantenere quelli che migliorano la loro esperienza di intrattenimento.