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Sebbene Meta abbia ripetutamente affermato di essere soddisfatta dei progressi di Threads, il suo social network in tempo reale simile a Twitter, nuovi rapporti suggeriscono che il management di Meta è sempre più preoccupato per il rallentamento della crescita di Threads, che ha visto le iscrizioni agli account rallentare in modo significativo. dopo la sua iniziale crescita da record.
Dopo aver raggiunto 100 milioni di utenti in soli cinque giorni dal lancio, Threads ha guadagnato solo 32 milioni di profili in più nei tre mesi successivi. Allo stesso tempo, analisi di terze parti hanno anche suggerito che l’utilizzo dei thread è in forte calo, scendendo da un picco di 21 minuti per utente al giorno nel mese di luglio, a soli 6 minuti per sessione oggi. Per fare un esempio, nel maggio di quest’anno, Elon Musk ha riferito che gli utenti X stavano spendendo circa 31 minuti al giorno nell’app.
I thread sono ancora in fase di sviluppo, quindi fluttuazioni e abbandoni sono sempre stati probabili, ma a quanto pare Meta sta ora studiando nuovi modi per riconquistare il suo interesse iniziale e attirare più persone sull’app.
Come riportato da The Information, Meta sta attualmente cercando di convincere più creatori di alto profilo a pubblicare più spesso sull’app, nel tentativo di incoraggiare un maggiore coinvolgimento.
Secondo le informazioni:
“Questo mese, Instagram, che ha creato Threads, terrà diversi focus group con i creatori nel tentativo di scoprire cosa lo renderebbe più attraente, ha detto una persona con conoscenza diretta della situazione. Il dipartimento di partnership di Instagram, che gestisce accordi non pubblicitari con società di media e creatori, ha fissato degli obiettivi per inserire nuovi creatori su Threads e mantenere quelli esistenti, ha detto la persona.“
Ciò è in linea con la strategia di crescita iniziale di Meta per Threads, che l’ha vista reclutare una serie di identità di alto profilo per suscitare interesse nella nuova app.
Evidentemente, i primi ad adottarla, tra cui Oprah e il Dalai Lama, da allora si sono allontanati dall’app, quindi Meta sta cercando di lanciare una nuova spinta per rendere di nuovo attive le persone più influenti.
Anche se il fatto che lo chieda ai creatori potrebbe non essere di buon auspicio. Sembrava che Meta avesse una strategia di crescita definita per l’app, ma forse non ha la portata delle idee che inizialmente sembrava.
Meta ha anche cercato di utilizzare la portata di Instagram come mezzo per aumentare l’interesse di Threads, con avvisi in-feed per le discussioni di tendenza e richieste per convincere gli utenti a registrarsi per registrare il proprio account Threads.
Ora sta anche testando un nuovo display, che mostrerebbe l’ultimo thread degli utenti direttamente sulla loro pagina del profilo IG.
Come puoi vedere in questo esempio, condiviso da @ec_wife su Xil nuovo elenco metterebbe in evidenza il tuo ultimo aggiornamento dei thread direttamente sotto il tuo profilo IG, il che potrebbe essere un altro modo per suscitare interesse.
Su un altro fronte, anche Threads sta ora testando nuove notifiche “prime discussioni”. all’interno dell’app stessa, per coinvolgere più persone con nuovi utenti dal feed.
Meta ha ancora una serie di leve come questa, che potrebbe utilizzare per aumentare l’esposizione di Threads. Anche se finora, sembra che non molti di loro stiano guidando più attività nell’app, il che potrebbe spingere Meta a apportare cambiamenti più drastici nell’approccio, al fine di sfruttare l’opportunità che esiste per un vero rivale di X.
Perché chiaramente, con 100 milioni di iscrizioni anticipate, c’è un’opportunità lì. Parte di ciò, ovviamente, è legato al collegamento di Meta Threads al tuo account IG e alla creazione semplificata del profilo Threads. Ma ogni volta che Elon Musk fa un commento controverso, o X apporta un cambiamento poco popolare, le iscrizioni a piattaforme alternative aumentano e Threads, in questo momento, sembra l’opzione più attiva e praticabile, che potrebbe ancora vedere Meta beneficio.
Threads ha ancora molti altri miglioramenti da apportare. Il capo di Instagram Adam Mosseri ha notato che è in arrivo la modifica dei post, insieme a un’API, che consentirebbe la pianificazione e l’espansione dell’attività dei thread da parte degli editori, mentre l’algoritmo dei thread deve anche essere più specificamente in sintonia con il coinvolgimento dei thread, invece di utilizzare il grafico IG. come proxy degli interessi.
Poiché le persone e i profili che gli utenti seguiranno in ciascuna app sono probabilmente molto diversi e, al momento, Threads non mostra agli utenti i suggerimenti più coinvolgenti in-stream.
Tutti questi miglioramenti stanno arrivando, ma i segnali, almeno per ora, non stanno andando al rialzo come vorrebbe Meta.
In realtà, anche se molte persone cercano un’alternativa X, rimane comunque la migliore app per seguire le ultime notizie e gli eventi in tempo reale, mentre le discussioni su sport, programmi TV, ecc., vedono ancora molta più attività nell’ex uccello. app.
I thread hanno l’opportunità di interrompere, ma il suo percorso non è facile e sarà interessante vedere se il team Meta riuscirà a decifrare il codice e massimizzare il coinvolgimento degli utenti. O se Meta alla fine perderà interesse, a favore del metaverso, o dell’intelligenza artificiale, o qualunque sia il prossimo grande progetto su cui concentrarsi.
Personalmente, rimango fiducioso che Threads possa trovare un posto nel più ampio panorama dei social media, ma sono meno sicuro che quel posto possa rappresentare una vera e propria alternativa a Twitter. X, nonostante tutti i suoi difetti, ha una presa così consolidata, sotto molti aspetti, che è ancora la posizione di Elon da perdere. Il che, sulla base di alcune delle sue decisioni per l’app, potrebbe ancora farlo e, forse, questo è ciò che Meta sta effettivamente aspettando come vero fattore scatenante della migrazione per la sua app.
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