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In un mondo digitale con innumerevoli opzioni, l’industria alimentare e delle bevande si è recentemente appoggiata fortemente a Snapchat. Perché? È a causa del pubblico, della performance, del prodotto? Cosa rende Snapchat unico e diverso dalle altre piattaforme?
Diamo un’occhiata alla proposta di valore di Snapchat e ai motivi principali per cui il settore F&B sta raddoppiando su questa piattaforma:
1. Snapchat è incentrato sulle relazioni reali, che alimentano la crescita degli utenti.
Snapchat è incentrato sulle relazioni reali. Connettersi con la famiglia e gli amici è il motivo numero 1 per cui gli Snapchatter utilizzano l’app. Quando le persone si connettono con coloro che contano, sono più aperte e sentono di poter condividere più momenti: quelli grandi, quelli piccoli, quelli perfettamente imperfetti. Questo desiderio di connettersi con le persone è una parte importante del motivo per cui Snapchat ha ora 750 milioni di utenti attivi mensili nel mondo e 110 milioni solo negli Stati Uniti..
Come si traduce questo in crescita per i marchi di prodotti alimentari e bevande di largo consumo? Snapchat raggiunge il 90% della Gen Z (13-24 anni)e molti marchi hanno riscontrato un grande successo nel reclutare futuri fedelissimi del marchio. Ma Snapchat abbraccia anche generazioni: il 50% degli Snapchatter ha più di 24 anni(!). Per i marchi di prodotti alimentari e bevande di largo consumo, questo pubblico vasto e diversificato è d’oro.
2. Snapchat è classificata come la piattaforma più felice n. 1, e questo stimola la ricettività del pubblico.
Snapchat è classificata come la piattaforma più felice tra i suoi concorrenti. Ma in che modo ciò influisce sui marchi di alimenti e bevande di largo consumo? Ebbene, la ricerca ha dimostrato che le persone con una mentalità felice sono più ricettive alla pubblicità. Infatti, gli Snapchatter hanno il 45% in più di probabilità di consigliare i brand e il 34% in più di probabilità di acquistare i prodotti pubblicizzati..
3. Le persone vengono su Snapchat per parlare di tutto, soprattutto di cibo e bevande.
Poiché gli Snapchatter scambiano regolarmente messaggi con i loro veri amici e familiari, parlano di… beh, di tutto, comprese le piccole cose quotidiane che li rendono felici, come bevande e snack! Se provi a cercare i termini chiave su Snapchat, gli “snack” ottengono più risultati di Taylor Swift o Bad Bunny! E quando conosciamo l’influenza che gli amici hanno gli uni sugli altri, l’opportunità di prendere parte alle conversazioni e di essere culturalmente rilevanti per i marchi di beni di largo consumo è enorme.
4. Le esperienze AR aiutano i marchi di alimenti e bevande a costruire connessioni emotive.
Il coinvolgimento dei media è assolutamente necessario per una campagna di successo, indipendentemente dalla piattaforma o dal settore. I consumatori vogliono essere accompagnati in un viaggio, visivamente ed emotivamente.
La realtà aumentata (AR) offre ai brand questa opportunità consentendo loro di costruire qualcosa di bello che generi connessioni emotive e consenta agli utenti di aderire, facendo una scelta attiva di coinvolgimento, gioco e condivisione. Ogni giorno più di 250 milioni di persone utilizzano la realtà aumentata su Snapchatrendendo l’AR un ottimo modo per costruire esperienze di marca su larga scala.
5. Snapchat ha diverse opzioni pubblicitarie per diversi tipi di obiettivi, guidando le prestazioni.
Qualsiasi persona esperta di social sa che lasciare un segno per il proprio marchio significa cose diverse per pubblici diversi.
La scelta dei formati pubblicitari giusti può essere importante quanto la creatività dell’annuncio stesso. Snapchat offre opzioni che possono aiutare a indirizzare diversi segmenti di pubblico e obiettivi di vendita nella canalizzazione di marketing. Dagli annunci ignorabili e non ignorabili, ai video UGC realizzati dai creatori, alle acquisizioni complete di app, i brand possono scegliere tra una gamma di formati e riutilizzarli facilmente per promuovere il successo su Snapchat. E funziona: per i beni di largo consumo, Snap ha generato un ROI medio di 1,78 volte superiore alla media totale dei media.
Ecco qua: Snapchat celebra le connessioni reali e coltiva una cultura della felicità. Questa differenziazione offre opportunità significative ai marchi di prodotti alimentari e bevande di largo consumo per crescere, promuovere relazioni significative e ottenere risultati concreti lasciando un segno duraturo nei cuori e nelle menti del loro pubblico. Relazioni reali. Vera influenza. Questa è la magia di Snapchat.
Risorse:
- Studio globale su Cassandra del 2021 commissionato da Snap Inc. | Base: Totale MENA N=2.502 intervistati | D:Non posso passare un giorno senza…Seleziona tutte le risposte pertinenti.
- Dati interni di Snap Inc. quarto trimestre 2022.
- Gestione annunci di Snapchat
- Gestione annunci di Snapchat. 9.10.2022.
- Studio Neuro-Insights del 2022 commissionato da Snap Inc
- Strumento di intuizione pubblica di Snapchat. Media tra il 1° gennaio 2022 e il 1° gennaio 2023.
- Dati interni di Snap Inc, quarto trimestre 2022
- Fonte: Categoria benchmark Nielsen Compass – Totale beni di largo consumo, periodo di tempo: 104 settimane consecutive che terminano nel terzo trimestre del 21 Tipi di media: Total Media, Snap, Total Social (include Snap), Digitale (Display, OLV, Social, Ricerca), TV, Stampa, Radio. Media totali = TV, digitale, stampa, radio, OOH. Digitale = Display, OLV, Social, Ricerca.
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