Meta pubblica un nuovo rapporto sull’evoluzione dei consumi e su ciò che gli esperti di marketing devono considerare

Meta ha pubblicato un nuovo rapporto che esamina i principali cambiamenti nei consumi che i marchi devono considerare nella loro attività di marketing, evidenziando alcune note importanti che tutte le aziende devono tenere in considerazione.

La ricerca, condotta da Meta, in collaborazione con Kantar e Nielsen, si concentra sulle opportunità nel mercato dell’Asia-Pacifico, anche se molte lezioni e appunti sarebbero in gran parte universali, poiché si riferiscono a cambiamenti economici e comportamentali globali.

Come spiegato da Meta:

“Le aziende oggi si trovano ad affrontare una nuova realtà: un panorama macroeconomico incerto, una crescente pressione sulla redditività, sull’efficienza e sui risultati aziendali e il cambiamento delle abitudini di consumo dei media. Come risultato di questi cambiamenti, i professionisti del marketing stanno scoprendo che i loro collaudati marketing mix non funzionano più così bene come una volta. Invece, i brand stanno scoprendo che spendere di più sulle piattaforme digitali può portare grandi benefici, tra cui una maggiore efficienza e un ritorno sulla spesa pubblicitaria”.

Chi avrebbe mai pensato che un’azienda che genera la maggior parte dei suoi ricavi da dollari pubblicitari stia incoraggiando le aziende a spendere di più in pubblicità? Che sorpresa.

A parte l’ovvia presentazione, il rapporto di 22 pagine include una serie di note e indicazioni supportate dalla ricerca sul motivo per cui l’espansione delle iniziative di marketing digitale può aiutare a incrementare il business.

Innanzitutto, Meta fornisce questa interessante panoramica dell’evoluzione del processo di scoperta e consumo online, che ora include la messaggistica come canale molto più importante.

Come puoi vedere all’estrema destra, i pilastri principali di questo nuovo cambiamento sono l’economia dei creatori, l’ascesa dei video in formato breve, la messaggistica aziendale e l’intelligenza artificiale.

Che sono probabilmente le chiavi che ti aspetteresti, ma ognuna rappresenta un importante elemento su cui focalizzarsi per gli esperti di marketing, sulla base di cambiamenti abituali più ampi tra i consumatori.

Vale anche la pena notare: una rara menzione del progetto di pagamenti crittografici Novi di Meta nel diagramma, che ora è gestito da un gruppo interno chiamato F2, che si concentra sui pagamenti in-stream. Il progetto Novi di Meta ha dovuto affrontare un mucchio di ostacoli e sembra per lo più in disuso, ma Meta lo sta chiaramente mantenendo nei suoi piani, almeno in questa panoramica.

Nel resto della guida Meta fornisce una panoramica approfondita di ciascuno di questi quattro elementi, comprese alcune statistiche interessanti sulle abitudini di consumo.

Esistono anche alcune note preziose sull’impatto dei diversi formati di annunci rispetto al loro utilizzo.

Secondo Meta:

“Una ricerca condotta da Kantar ha rilevato che, in media, Meta è 3,2 volte più conveniente nel fornire un impatto azionario rispetto alla televisione. Nonostante rappresenti la quota media di spesa più bassa (6%), Meta ha contribuito alla seconda portata più alta (44%) dopo la televisione.

La guida fornisce quindi alcune note riassuntive su come agire su ciascuno degli elementi evidenziati e integrarli nel tuo approccio.

Nel complesso, si tratta di una rapida panoramica, con alcune statistiche interessanti, che senza dubbio ti farà riflettere sugli ultimi cambiamenti dei consumatori e su come allinearti a ciascuno di essi.

Potrebbe cambiare il tuo approccio al marketing delle vacanze o, almeno, renderti più consapevole di dove i consumatori cercano ora informazioni e servizi.

Puoi scaricare la versione completa di Meta “Ripensare l’efficacia del media mix nel nuovo panorama digitale” qui.