Le blockchain a pagamento non raggiungeranno mai l’adozione di massa

Le blockchain a pagamento sono fatte.

Non per noi, ovviamente: i nerd del mondo delle criptovalute. Siamo perfettamente felici di aprire portafogli, incidere frasi seme su carte d’acciaio che seppelliamo nel terreno, trovare scambi da cui non siamo ancora stati bloccati, impacchettare alcune risorse per sfruttare il rendimento e diventare professionisti dell’OpSec mentre preghiamo gli dei della blockchain che i nordcoreani non sono online in questo momento.

A noi va bene così. Anni di esperienza hanno attenuato il dolore.

Ma l’adozione di massa che tutti speravamo? Si basa sul 99% delle persone che non hanno alcun appetito per tali traumi.

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Se vogliamo che le blockchain senza autorizzazione diventino la spina dorsale delle nostre esperienze online, è necessario che avvengano tre cambiamenti principali:

1. Hanno bisogno di diventare liberi.
2. Devono diventare privi di attrito.
3. Hanno bisogno di familiarizzare.

“Gratuito” significa gratuito per l’utente, “senza attriti” significa facile come aprire un’app o giocare a un videogioco, e “familiare” significa che dobbiamo smettere di chiedere alle persone normali di cambiare il loro comportamento per soddisfare i limiti della nostra tecnologia. Dobbiamo incontrarli dove già sono.

In questo momento siamo a zero su tre. In effetti, siamo così lontani da dove dobbiamo essere che non stiamo nemmeno cercando di affrontare seriamente questi problemi: siamo impegnati a apportare piccoli miglioramenti incrementali alla tecnologia disfunzionale piuttosto che ad affrontare la radice della disfunzione stessa.

Gratuito da usare

Le blockchain di livello 1 sono state progettate, costruite e finanziate da persone che ritengono che il loro valore stia nel monetizzare direttamente l’utente.

Questo è un errore.

Google ti offre annunci. Ti monetizza indirettamente. Facebook monetizza i tuoi dati, ma non ti addebita alcun costo per l’utilizzo della sua piattaforma. Lo store di Apple riceve una riduzione del 30% da sviluppatori ed editori, non da te.

In tutti i casi, stai pagando, ma non in contanti.

Google viene visitato 85 miliardi di volte al mese. Se monetizza direttamente, addebita semplicemente un decimo di centesimo per visitare la sua homepage, teoricamente potrebbe guadagnare 85 milioni di dollari ogni singolo mese.

Non è così, poiché il gruppo di persone che vogliono pagare quell’esperienza in contanti è infinitesimamente piccolo rispetto a coloro a cui va bene che Google offra loro annunci pubblicitari e li mantenga gratuiti.

Siamo abituati a essere monetizzati indirettamente. Ma gli attuali protocolli blockchain ci monetizzano direttamente, chiedendoci di pagare le tariffe del gas per ogni transazione.

Una delle premesse più interessanti del Web3 è che crea la possibilità di incentivi allineati tra creatori e consumatori. Innumerevoli creatori di token non fungibili (NFT) hanno trovato modi per far crescere le comunità attorno a tali incentivi, ma i costruttori di blockchain di livello 1 continuano a fare la stessa cosa, ancora e ancora.

E non importa quanto piccole siano le loro commissioni, grazie alle riduzioni incrementali di aziende come Solana o la miriade di layer 2 disponibili, è pur sempre una commissione che la maggior parte delle persone non è disposta a pagare.

Senza attrito e semplice

Non siamo molto fedeli alle nostre app. Circa il 77% degli utenti attivi giornalieri abbandonano le app Android entro tre giorni. Le stime suggeriscono che il 25% di tutte le app scaricate vengono abbandonate in pochi minuti a causa di uno scarso onboarding.

Andrew Chen, un partner di Andreessen Horowitz che investe in giochi, metaverso e tecnologia di consumo, ha condiviso il grafico seguente. Ha suggerito che “il modo migliore per piegare la curva di ritenzione è concentrarsi sui primi giorni di utilizzo, e in particolare sulla prima visita”.

Confronta il processo di onboarding di un’app mal progettata con l’onboarding di criptovalute. Può essere brutto, ma non è nemmeno lo stesso sport. Le criptovalute sono la tecnologia più ostile all’utente mai offerta al pubblico. Per coloro che hanno difficoltà con la tecnologia, è l’equivalente digitale di ricevere ripetutamente pugni in faccia.

Di Mike Tyson.

Nel suo periodo di massimo splendore.

E nel tempo, le criptovalute non sono diventate molto più amichevoli. Tu, caro lettore, stai godendo di una pubblicazione specializzata. Probabilmente sei un degen con una posizione di liquidità su Uniswap e una Milady in cella frigorifera. Ma anche le parole di quella frase non hanno senso per una persona normale.

Quindi, la blockchain deve cambiare. Deve diventare un’esperienza senza attriti, una tecnologia di sottofondo, come tutto ciò che usiamo, da Internet ai nostri telefoni, ai nostri televisori.

Non ci interessa Come lavorano. Ci interessa e basta Quello lavorano.

Familiare e divertente

Infine, e forse la mia più grande critica al settore delle criptovalute, è la totale disinvoltura con cui siamo arrivati ​​a chiedere a miliardi di persone di fare cose che in realtà non vogliono fare.

Le criptovalute non sono state brave nel creare social media alternativi decentralizzati a Facebook. Non è stato bravo a creare esperienze di gioco uniche. Non è stato efficace nel sostituire i tradizionali modelli Web2 fornitore-utente con modelli Web3 con incentivi allineati.

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È stato bravo con le foto delle scimmie, le truffe, le discussioni su Twitter e il trading speculativo.

Questo non vuol dire che le criptovalute non servano. Lo è assolutamente. I modelli economici resi possibili dalle criptovalute finiranno per essere visti come un cambiamento determinante nelle strutture di potere e nell’autonomia personale, se smettiamo di replicare il sistema finanziario e la disuguaglianza che hanno reso le criptovalute necessarie in primo luogo.

Ma solo se lo rendiamo facile da usare come aprire un’app o superare un livello in un gioco. Perché è quello che fanno le persone, nella vita reale.

Tutto questo è un pensiero sciocco, impossibile e semplicemente un pio desiderio, giusto?

Niente di tutto questo è impossibile.

Siamo stati semplicemente condizionati a credere che lo sia, dato che alcune persone sono diventate molto, molto (molto) ricche promuovendo blockchain fondamentali a pagamento che, nella migliore delle ipotesi, hanno un fascino di nicchia.

Ethereum è una meravigliosa innovazione che continuerà a servire come base per la finanza decentralizzata proprio perché è sicura, decentralizzata e lenta. Ma non rivoluzionerà il gioco, poiché i giocatori non pagheranno le tariffe del gas. Periodo.

Solana è ottima per gli NFT, forse anche per le stablecoin. Non funzionerà per le città intelligenti o per l’Internet delle cose.

È tempo che l’industria blockchain riconosca che il nostro percorso per diventare una base per la tecnologia di consumo è bloccato da queste verità fondamentali:

• Le persone non vogliono pagare per ciò che dovrebbe essere gratuito.

• Non vogliono fare cose difficili che dovrebbero essere facili.

• E non vogliono cambiare il loro comportamento per adattarlo alla nostra visione del mondo.

Prima creeremo protocolli e applicazioni che accettino queste realtà, prima metteremo a tacere i critici e cambieremo il mondo.

Questo articolo ha scopo informativo generale e non è inteso e non deve essere considerato una consulenza legale o di investimento. I punti di vista, i pensieri e le opinioni qui espressi sono esclusivamente dell’autore e non riflettono o rappresentano necessariamente i punti di vista e le opinioni di Cointelegraph.