TikTok sta esplorando una partnership con Google per indirizzare il traffico di ricerca

Ehi, ricorda come l’anno scorso circolavano rapporti secondo cui TikTok era diventato il motore di ricerca preferito da molti utenti più giovani e che avrebbe potuto, a un certo punto, conquistare una fetta molto più grande della quota di mercato di Google, anche se la scoperta non è la sua priorità. obiettivo principale?

Bene, Google potrebbe ora aver trovato un modo per contrastarlo. Una specie di.

Secondo un nuovo rapporto di Business Insider, TikTok e Google stanno attualmente esplorando una nuova partnership, che integrerebbe i suggerimenti di ricerca di Google e potenzialmente, ad un certo punto, anche i risultati, nel flusso di ricerca di TikTok.

Come puoi vedere in questo esempiopubblicato dal ricercatore di app Radu Oncescualcuni utenti di TikTok ora vedono apparire un nuovo messaggio nei risultati di ricerca nell’app, che include un CTA per espandere la ricerca su Google.

Sembra una sorta di unità pubblicitaria personalizzata, anche se a quanto pare non lo è, come ha chiarito TikTok nelle comunicazioni con BI.

Secondo Business Insider:

“Un portavoce di TikTok ha confermato che l’azienda sta sperimentando integrazioni di terze parti all’interno dell’app TikTok, incluso un test con Google. La funzionalità, che è in fase di sperimentazione a livello globale in diversi mercati, non è un’unità pubblicitaria, ha detto il portavoce. Un portavoce di Google ha affermato che la società non ha altro da condividere e ha rifiutato di commentare se esistesse un accordo finanziario tra le due società come parte della partnership.

Si tratta quindi di un’integrazione personalizzata, realizzata per Google in questo caso, che mira a fornire più contesto e facilitare più scoperte tramite l’app TikTok.

Il che, per entrambe le app, probabilmente ha un senso.

Lo scorso luglio, in una presentazione alla conferenza “Brainstorm Tech” di Fortune, il vicepresidente senior di Google Prabhakar Raghavan ha affermato che Google vede effettivamente l’emergere di TikTok come strumento di scoperta come un potenziale rischio aziendale.

«Nelle nostre ricerche, qualcosa come quasi il 40% dei giovani, quando cercano un posto dove pranzare, non vanno su Google Maps o su Search. Vanno su TikTok o Instagram”.

Sulla base di ciò, potrebbe essere una mossa logica e vantaggiosa per Google integrare i suoi strumenti nella superficie di scoperta di TikTok, il che aiuterà a tenere presente Google come offerta di espansione e a mantenere la pertinenza con questo pubblico.

E per TikTok, fornisce anche una connessione più diretta a opzioni di scoperta più ampie, mentre potrebbero esserci anche ulteriori vantaggi in termini di condivisione dei dati tra le due società che possono aiutare a migliorare i loro strumenti di scoperta.

Sebbene i dettagli di qualsiasi accordo del genere potrebbero essere piuttosto delicati.

Come nota anche Business Insider, Google è attualmente sotto inchiesta per il suo dominio nella ricerca web, che è stato in grado di massimizzare attraverso accordi di distribuzione con Apple, Samsung e altri.

Si potrebbe presumere, quindi, che il Dipartimento di Giustizia, che sta esaminando questi accordi, potrebbe avere una visione negativa di simili su TikTok, anche se, ancora una volta, Google non ha detto che sia in atto alcun accordo finanziario.

E forse non c’è. Forse il vantaggio per TikTok, invece di addebitare a Google questa opzione, sta in realtà attraverso una migliore scoperta, con Google che indicizza più contenuti e mostra più risultati TikTok nella ricerca. Ciò potrebbe anche essere un passo avanti rispetto a YouTube Shorts, l’offerta di video in formato breve di Google, ma forse, data l’emergere di TikTok come minaccia alla scoperta, è un’opzione “meglio di entrambi i mondi” per Big G.

Queste sono tutte speculazioni, ovviamente, poiché Google non dice quale sia l’accordo. Ma sembra che Google stia cercando un altro modo per mantenere il suo controllo sulla ricerca e per negare potenzialmente la crescita di un concorrente, o almeno, lavorare in tandem con l’ascesa di TikTok come piattaforma di scoperta, al fine di mantenere la sua strumenti davanti alla mente.

Ciò che TikTok guadagna è meno chiaro, ma presumibilmente aiuta a indirizzare più traffico verso l’app.

In ogni caso, si tratta di una partnership interessante e di un’interessante considerazione per gli esperti di marketing digitale, per quanto riguarda l’emergere di TikTok come complemento di ricerca.