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YouTube ha annunciato alcune opzioni aggiornate di controllo degli annunci per i creatori, che arriveranno più avanti nel corso dell’anno, mentre sta anche lanciando alcuni nuovi formati di visualizzazione per gli annunci CTV, che si allineano meglio con l’esperienza di visualizzazione su schermo più grande.
Prima di tutto, riguardo al controllo degli annunci, YouTube afferma che, a partire da novembre, si semplificherà il modo in cui i creatori attivano gli annunci su YouTube Studio, che influirà sul posizionamento degli annunci all’interno dei tuoi clip.
Secondo YouTube:
“A partire da novembre elimineremo ogni dubbio su quali formati di annunci utilizzare, rimuovendo i singoli controlli degli annunci per annunci pre-roll, post-roll, ignorabili e non ignorabili sui video appena caricati. In futuro, quando i creatori attiveranno gli annunci, gli spettatori potranno vedere uno qualsiasi di questi formati di annunci.”
Pertanto, invece di dare ai creatori il controllo su quali tipi di annunci appaiono nei loro clip, il sistema di YouTube ora inserirà annunci pertinenti in base alla corrispondenza del proprio pubblico.
YouTube afferma che la modifica si applicherà solo ai nuovi caricamenti, con tutti i clip caricati in precedenza che manterranno le selezioni del formato dell’annuncio esistente (a meno che le impostazioni di monetizzazione di un video non vengano modificate in futuro).
“I creatori continueranno inoltre ad avere il pieno controllo sui posizionamenti degli annunci mid-roll e se attivare o disattivare questi annunci. La maggior parte dei creatori non dovrebbe notare un cambiamento poiché molti di questi formati di annunci sono già attivati per impostazione predefinita.”
In effetti, YouTube lo dice più del 90% dei video sul sito hanno già tutte le varie opzioni pubblicitarie abilitatema se hai scelto o escluso manualmente diversi formati di annunci all’interno del processo, perderai presto tale capacità.
Si tratta di un approccio più semplice e dovrebbe aiutare YouTube a inserire annunci più efficaci in relazione al coinvolgimento degli spettatori. Tuttavia, se davvero odi gli annunci mid-roll che interrompono il flusso dei tuoi clip YouTube, probabilmente non ti piacerà.
Ma puoi includere annunci o meno e puoi comunque controllare il posizionamento relativo.
E c’è anche questo:
“In un esperimento condotto nella prima metà del 2023, abbiamo osservato che i creator che avevano attivato gli annunci non ignorabili oltre a combinazioni multiple di tutti gli altri formati di annunci hanno registrato in media un aumento delle entrate pubblicitarie di YouTube di oltre il 5% e una diminuzione <1% delle entrate pubblicitarie di YouTube. tempo di visualizzazione rispetto ai creatori che non avevano abilitato gli annunci non ignorabili. Nello stesso esperimento, abbiamo anche osservato che i creatori che avevano abilitato gli annunci pre-roll oltre a più combinazioni di tutti gli altri formati di annunci hanno registrato in media oltre il 15% in più di entrate pubblicitarie su YouTube e una diminuzione <5% del tempo di visualizzazione rispetto a creatori che non avevano abilitato gli annunci pre-roll.“
Quindi potrebbero non piacerti tutti i vari formati di annunci di YouTube, ma se li includi probabilmente guadagnerai di più, con un impatto minimo sul coinvolgimento complessivo.
Questo è probabilmente un modo migliore di vederlo.
YouTube sta inoltre cercando di offrire ai creatori di live streaming maggiori opportunità pubblicitarie, consentendo loro di attingere a nuovi formati di annunci, tra cui frequenza mid-roll ottimizzata, frequenza mid-roll autoselezionata e annunci display dal vivo.
Gli annunci mid-roll ottimizzati per i live streaming verranno mostrati quando il sistema di YouTube lo determina, con un conto alla rovescia di 60 secondi visualizzato prima della visualizzazione dell’annunciomentre il posizionamento autoselezionato, a quanto pare, consentirà agli streamer di determinare il miglior posizionamento all’interno di uno streaming.
YouTube sta inoltre lanciando un nuovo pulsante “Ritarda annunci” per gli streamer, che consentirà loro di ritardare gli annunci mid-roll e display live per 10 minuti, quindi se ti trovi nel bel mezzo di un evento di streaming critico, puoi evitare di doverlo fare. taglia fuori i tuoi spettatori. Gli streamer potranno anche inserire manualmente un annuncio mid-roll in qualsiasi momento.
YouTube sta inoltre aggiornando le sue opzioni di controllo per gli annunci mid-roll su contenuti di lunga durata:
“I creatori attualmente hanno due opzioni per determinare quando annunci mid-roll apparire nei loro video di lunga durata; interruzioni pubblicitarie automatizzate consigliate da YouTube e interruzioni pubblicitarie manuali impostate dal creatore. Nei prossimi mesi, i creatori avranno una terza opzione per ottimizzare i guadagni mid-roll combinando queste due opzioni. Poiché un annuncio non viene mostrato in ogni interruzione pubblicitaria, la combinazione dei consigli offre al nostro sistema più scelte per selezionare il momento più appropriato per mostrare un annuncio a uno spettatore, a vantaggio sia dei creatori che degli spettatori.”
Su un altro fronte, YouTube sta anche implementando l’analisi dei collegamenti video correlati ai referral di Short, basandosi sul recente aggiornamento dei collegamenti a Shorts.
Il mese scorso, YouTube ha aggiunto il file opzione a collegare uno Short a un clip YouTube più lungoper unire gli spettatori di Shorts alle tue offerte estese. In questo contesto YouTube ha disattivato anche tutti gli altri collegamenti che vengono visualizzati nei commenti degli Short, nelle descrizioni degli Short e nel feed live verticale.
La mossa è progettata per ridurre lo spam nello stream degli Shorts, ma potrebbe anche aiutare i creatori di Shorts a migliorare la loro presenza complessiva su YouTube, utilizzando gli Shorts come veicolo promozionale per i loro caricamenti di lunga durata.
E ora, con l’analisi dei referral, sarai anche in grado di vedere come questi link indirizzano il traffico, migliorando la tua comprensione generale dell’attività dei referral.
Infine, YouTube sta anche sperimentando nuovi formati di visualizzazione per gli annunci di Connected TV (CTV), che si allineano meglio con l’esperienza di visione della TV.
Sulla base del feedback degli utenti, YouTube ha scoperto che le persone preferirebbero vedere la lunghezza delle interruzioni pubblicitarie visualizzate, anziché il conteggio degli annunci, quindi sta testando nuovi modi per rappresentare meglio i tempi degli annunci in-stream.
La ricerca di YouTube mostra anche che gli spettatori CTV preferirebbero gruppi di annunci mostrati contemporaneamente, anziché più interruzioni nel corso di un video, che possono interrompere l’esperienza visiva, quindi sta anche esplorando nuovi modi per mostrare interruzioni pubblicitarie più lunghe, con più annunci, riducendo al contempo la frequenza complessiva degli annunci.
E dato che il 65% delle sessioni di visualizzazione del tempo di visualizzazione di YouTube CTV durano 21 minuti o più, è logico che gli spettatori preferiscano meno interruzioni, anche se ciò influisce sulla visibilità e sulla risposta degli annunci è un’altra domanda che anche YouTube dovrà valutare nel tempo.
Ma nel complesso, questi sembrano cambiamenti abbastanza logici, che si allineano con una migliore visualizzazione degli annunci e un’esperienza utente migliore, anche se riducono il livello di controllo per i creatori.
Voglio dire, più soldi è meglio, giusto? E se si adatta alle preferenze dell’utente…
I controlli aggiornati per il posizionamento degli annunci di YouTube verranno implementati a novembre, mentre sta già testando le sue nuove esperienze CTV con utenti selezionati.
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