Meta sta prendendo in considerazione una nuova offerta di abbonamento che consentirebbe agli utenti dell’UE di eliminare gli annunci in-stream

Mark Zuckerberg sostiene da tempo che Facebook rimarrà sempre un servizio gratuito, ma con l’evoluzione delle normative UE, che potenzialmente limitano ulteriormente la capacità dell’azienda di raccogliere dati degli utenti per il targeting degli annunci, forse ora è il momento per Meta di rivalutare quel concetto fondamentale.

Secondo un nuovo rapporto del New York Times, questo è effettivamente ora in gioco, con Meta che sta valutando il potenziale di offrire versioni a pagamento sia di Facebook che di Instagram, che permetterebbero agli utenti dell’UE di evitare la pubblicità e l’utilizzo dei dati personali, del tutto in entrambe le app.

Secondo ORA:

“Coloro che pagano per l’abbonamento a Facebook e Instagram non vedranno la pubblicità nelle app, hanno detto le persone, che hanno parlato a condizione di anonimato perché i piani sono confidenziali. Ciò potrebbe aiutare Meta a respingere le preoccupazioni sulla privacy e altri controlli da parte delle autorità di regolamentazione dell’UE, offrendo agli utenti un’alternativa ai servizi basati sulla pubblicità dell’azienda, che si basano sull’analisi dei dati delle persone, hanno affermato le persone.”

Ciò si riferisce all’evoluzione del Digital Services Act (DSA) dell’UE, che entrerà in vigore a breve e mira a fornire controlli più espliciti agli utenti su come vengono utilizzati i loro dati personali. All’interno di ciò, gli utenti potranno disattivare i feed personalizzati, che si basano sulla loro attività in-app e sull’interpretazione algoritmica delle loro preferenze. Ci saranno anche controlli più diretti su quali tipi di informazioni gli utenti inviano per essere utilizzate per il targeting degli annunci e, se un numero sufficiente di persone sceglie di trattenere i propri dati, ciò potrebbe avere un impatto significativo sull’attività pubblicitaria di Meta nella regione.

Si basa inoltre sull’aggiornamento di monitoraggio delle app iOS 14 di Apple, che consente agli utenti di scegliere di non condividere i propri dati personali con qualsiasi app che utilizzano. Ciò è già costato a Meta miliardi di entrate pubblicitarie perse e, con un altro colpo ai suoi dati in arrivo, forse ora è il momento per l’azienda di cercare altre opzioni di entrate.

Per essere chiari, secondo la proposta riportata, Facebook e Instagram rimarrebbero gratuiti, ma gli utenti potrebbero pagare un abbonamento per rimuovere gli annunci, se lo desiderano.

Il costo di tale opzione dovrebbe probabilmente essere di almeno 6 dollari al mese, sulla base del più recente rapporto sugli utili di Meta, che mostra che Facebook genera 17,88 dollari al trimestre da ciascun utente dell’UE.

Meta potrebbe variarlo a $ 8 al mese per tenere conto delle fluttuazioni, anche se sarebbero necessarie anche considerazioni sull’impatto delle successive riduzioni nell’esposizione complessiva degli annunci e su come allinearlo matematicamente con queste cifre. Ciò potrebbe vedere il prezzo salire ancora di più per tenere conto di potenziali perdite. Ma come riferimento, si tratta del costo che Meta potrebbe potenzialmente perdere offrendo una versione senza pubblicità.

E dato che Meta vende già la verifica su Facebook e Instagram per 11,99 dollari al mese, cosa che a quanto pare è stata accolta abbastanza bene, forse ora è più aperto al concetto di far pagare gli abbonamenti, che è un’opzione che ha sempre mantenuto. open, anche se, come noto, Zuckerberg ha sostenuto che l’app sarà gratuita per sempre, almeno in alcune versioni.

Nel 2018, nel mezzo delle indagini sullo scandalo Cambridge Analytica, Zuckerberg è comparso davanti al Senato degli Stati Uniti e gli è stato chiesto direttamente se Facebook potesse prendere in considerazione l’idea di addebitare un costo per l’accesso per evitare preoccupazioni sulla raccolta dei dati personali.

La risposta di Zuckerberg:

“Ci sarà sempre una versione di Facebook gratuita.”

Una “versione”, che sembra suggerire che l’azienda tenesse la porta aperta un altro anche la versione dell’app.

Quindi il Meta COO Sheryl Sandberg ha spiegato ulteriormente che:

“Abbiamo diverse forme di opt-out. Non abbiamo un opt-out al massimo livello. Sarebbe un prodotto a pagamento”.

Quindi il concetto di disattivazione a pagamento per la pubblicità esiste da anni, ma non è qualcosa che Meta sembra aver preso attivamente in considerazione. Fino ad ora, anche se Meta è rimasto a bocca aperta sul concetto.

Ha senso. Meta ha già dovuto affrontare pesanti multe per aver violato le precedenti normative UE sui dati, sottolineando l’inflessibilità delle autorità di regolamentazione dell’UE nel farle rispettare e, come notato, anche la sua attività pubblicitaria ha subito alcuni colpi significativi a seguito di precedenti aggiornamenti ai processi di raccolta dati.

Forse, ora è il momento, e Meta prenderà effettivamente in considerazione l’offerta di una versione senza pubblicità, espandendo ulteriormente le sue offerte di abbonamento a pagamento.

Il che renderebbe molto felice Elon Musk, considerando la sua posizione secondo cui tutte le piattaforme social prima o poi dovranno passare a offerte a pagamento.

Sembra ancora che la maggior parte delle persone sceglierà di attenersi alle versioni senza pubblicità, mentre le piattaforme dovranno offrire accesso gratuito per massimizzare la trazione nei mercati in via di sviluppo.

Ma forse la situazione sta cambiando e presto diventeranno più opzioni a pagamento, in più app.