TikTok può consentire ai marchi di generare robot IA per presentare i prodotti

Secondo quanto riferito, TikTok sta lavorando a una nuova opzione che consentirebbe ai marchi di implementare influencer virtuali, che sarebbero quindi in grado di vendere i propri prodotti per loro conto tramite video e live streaming nell’app.

Il che non sorprende, dato che la versione cinese dell’app ospita già una serie di grandi influencer virtuali sulla stessa falsariga. Anche se sarà interessante vedere se il pubblico occidentale sarà altrettanto ricettivo nei confronti di questi personaggi digitali e, di conseguenza, potrebbe anche essere disposto a spendere di più in TikTok.

Come riportato da L’Informazione:

“La funzionalità, che è ancora in fase di sviluppo, genererebbe uno script per un annuncio video basato su una richiesta inviata dall’inserzionista, nonché un influencer generato dall’intelligenza artificiale da eseguire nel video, secondo un inserzionista che ha visto i piani per lo strumento. I commercianti di TikTok Shop potrebbero anche utilizzare lo strumento di influenza dell’intelligenza artificiale per promuovere i loro prodotti, hanno detto altre due persone che hanno parlato dell’idea allo staff di TikTok.

Che, come noto, è già in vigore in Douyin, la versione cinese dell’app.

Gli host IA, come quelli nella foto sopra, sono diventati estremamente popolari nel mercato cinese, con questi personaggi simulati in grado di trasmettere in streaming 24 ore su 24, 7 giorni su 7, a volte vendendo beni per migliaia di dollari ogni giorno.

E sono diventati molto convenienti.

Come riportato dal MIT Technology Review:

“Dal 2022, uno sciame di startup cinesi e grandi aziende tecnologiche offrono il servizio di creazione di avatar deepfake per il live streaming di e-commerce. Con solo pochi minuti di video di esempio e un costo di 1.000 dollari, i marchi possono clonare uno streamer umano per lavorare 24 ore su 24, 7 giorni su 7.“

Questi cloni di intelligenza artificiale sono progettati per imitare le parole nello script dell’inserzionista, con le aziende che utilizzano l’intelligenza artificiale anche per generare gli script.

“Ora, tutto ciò che i lavoratori umani devono fare è inserire informazioni di base come il nome e il prezzo del prodotto venduto, correggere le bozze della sceneggiatura generata e guardare l’influencer digitale andare in diretta. Una versione più avanzata della tecnologia può individuare commenti in tempo reale e trovare risposte corrispondenti nel suo database per rispondere in tempo reale, quindi sembra che lo streamer AI stia comunicando attivamente con il pubblico. Può persino adattare la propria strategia di marketing in base al numero di spettatori.”

Sembra piuttosto impressionante. E anche se i personaggi del video in sé possono sembrare un po’ robotici a un esame più attento, i potenziali vantaggi di avere questi personaggi che propongono i tuoi prodotti per conto del tuo marchio potrebbero essere significativi.

TikTok ha cercato di potenziare i propri sforzi commerciali al fine di massimizzare il proprio potenziale di entrate, imitando ancora una volta la traiettoria di crescita della versione cinese dell’app.

Su Douyin, lo shopping in live streaming è ora il suo più grande driver di entrate, e anche TikTok sta lavorando a una serie di iniziative per implementare lo stesso processo.

Anche se il pubblico occidentale non è stato così ricettivo.

Sebbene gli utenti di TikTok siano chiaramente aperti a spendere nell’app, con sempre più denaro che viene spostato attraverso i circuiti di TikTok ogni anno, la maggior parte di questo viene destinato alle donazioni dei creatori e non ai prodotti visualizzati nel TikTok Shop e all’interno dei suoi flussi di acquisto.

Ci sono segnali che questo potrebbe diventare un elemento più importante, ma è ancora molto indietro rispetto a Douyin. TikTok ha registrato circa 3,8 miliardi di dollari di spesa dei consumatori nell’app nel 2023, contro gli oltre 270 miliardi di dollari di Douyin. Douyin ha avuto un vantaggio in questo senso, ma l’adozione dello shopping su TikTok è stata molto più lenta, nonostante il proprietario ByteDance abbia provato vari punti di vista per suscitare maggiore interesse.

Gli influencer virtuali potrebbero essere la cosa che spinge i flussi commerciali di TikTok al livello successivo?

Voglio dire, abbiamo già esseri umani che fingono di essere robot nell’app, sicuramente i robot reali non avranno prestazioni significativamente peggiori.

Sarà interessante vedere come TikTok procederà alla fase successiva del progetto e quanto siano effettivamente efficaci i suoi robot AI per la vendita di prodotti.