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Buone notizie per i gestori dei social media e un aggiornamento potenzialmente significativo per il coinvolgimento di Threads in generale, con la piattaforma simile a Twitter di Meta che ora testa dal vivo la sua API con partner selezionati, consentendo, tra le altre cose, la pianificazione dei post nell’app.
Come spiegato da Jesse Chen, un ingegnere che lavora su Threads, il team di Threads ha ora collaborato con una serie di piattaforme di terze parti nella prima fase di test dal vivo per la sua API, che è stata in sviluppo negli ultimi mesi.
Secondo Chen:
“L’API attualmente consente agli utenti di autenticarsi, pubblicare thread e recuperare i contenuti pubblicati tramite questi strumenti e presto abiliteremo la moderazione delle risposte e le funzionalità di approfondimento. Attualmente stiamo testando il prodotto con un numero limitato di partner – Grabyo, Hootsuite, Social Newsdesk, Sprinklr, Sprout Social e Techmeme – oltre ad alcuni sviluppatori indipendenti.”
Ciò ovviamente apre una serie di nuove possibilità, inclusa, come notato, la pianificazione dei post, che consentirà a marchi ed editori di gestire più facilmente la propria presenza nei thread (e successivamente diventare più attivi nell’app), mentre l’aggiunta di analisi fornirà anche più modi in cui le aziende possono concentrarsi sul coinvolgimento di Threads e renderlo un focus più grande.
Naturalmente, Threads non vuole necessariamente che i marchi entrino e confondano la conversazione, poiché si concentra sulla costruzione di una versione più coinvolgente e amichevole di ciò che Twitter è diventato alla fine. Ma per poter crescere ha anche bisogno di massimizzare i propri contenuti, e considerando che la stragrande maggioranza dei contenuti su Twitter proviene solo da una piccola sottosezione di utenti (il 20% degli utenti Twitter creare il 100% del contenuto), è logico che Threads debba anche facilitare più percorsi di pubblicazione ovunque possibile.
Ma rimane titubante su come implementare tali funzionalità.
Il team di Threads ha già resistito a diversi percorsi di crescita comuni in questo senso, come la ricerca cronologica e gli argomenti di tendenza, che secondo Adam Mosseri, capo di Threads, potrebbero aprire l’app a più spammer e truffatori.
Sulla base delle lezioni apprese da Meta da Facebook, dove la politica di divisione è diventata un notevole fastidio per molti, Mosseri e Co. stanno cercando approcci alternativi per facilitare la crescita di Threads, il che significa anche stare attenti al lancio di strumenti come l’API Threads, in caso in cui i cattivi attori se ne impadroniscano e inizino a pompare flussi infiniti di spazzatura.
Non è chiaro se Threads sarà in grado di evitarlo, poiché maggiore è la portata del pubblico, più i truffatori lo prenderanno di mira in ogni caso. Ma forse, se il team di Threads riesce a procedere con cautela, potrebbe esserci un modo per limitare gli elementi negativi e rendere Threads uno spazio più positivo.
Qual è l’obiettivo generale, che Twitter lo lasci piaccia o no.
Scorso ottobre, quando delinea il suo piano su come far crescere Threads la prossima app da un miliardo di utentiMark Zuckerberg, CEO di Meta, ha osservato che:
“Ho pensato a lungo che dovrebbe esserci un’app per conversazioni pubbliche per miliardi di persone che sia un po’ più positiva. Penso che se continuiamo così ancora per qualche anno, allora penso che avremo buone possibilità di realizzare la nostra visione lì”.
Ecco perché Threads sta cercando di affrontare le cose in modo diverso.
Quindi, mentre alcuni sono infastiditi dal fatto che Threads non abbia aggiunto elenchi o hashtag regolari o che stia attivamente cercando di limitare la discussione politica nell’app, il fatto è che Threads non sta effettivamente cercando di essere il sostituto di Twitter che desideri.
Sta cercando di essere qualcosa di diverso, in linea con i comportamenti di utilizzo emergenti, che è anche il motivo per cui Mosseri propone cose come l’archiviazione automatica dei post dopo 30 giorni, nonostante gli utenti chiaramente non lo vogliano.
Perché il fatto è che ciò che le persone pensano di volere e ciò che effettivamente fanno, sono spesso molto diversi.
Gli utenti di Facebook, ad esempio, si lamentano da tempo del fatto che l’algoritmo del feed di notizie rovina l’esperienza dell’utente, ma in realtà ha aumentato significativamente il coinvolgimento in-app nel tempo. Gli utenti di Instagram si sono lamentati perché i post dei profili che seguono vengono eliminati dal feed principale a favore dei contenuti consigliati dall’intelligenza artificiale, ma il coinvolgimento di IG in realtà è aumentato del 6% nell’ultimo anno come risultato di questi punti salienti dell’intelligenza artificiale.
A volte, la minoranza rumorosa non riflette ciò che effettivamente guida la crescita e, in molti modi, Threads sembra un esperimento basato proprio su questo fatto, con il suo approccio cauto a funzionalità più comuni, come la sua API, che esemplifica il modo in cui Meta sta cercando di testare la sua varie teorie su questo fronte.
Funzionerà alla fine? Dovremo aspettare e vedere, ma chiaramente il team di Threads sta adottando un approccio diverso da quello che molti si aspetterebbero.
Ma a parte gli approcci filosofici, ora puoi pianificare i post di Threads in alcune app di gestione, il che è un grande vantaggio per i gestori dei social media.
Il team di Threads afferma che punta a un lancio più ampio della sua API “entro la fine di giugno”.
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