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Ciò potrebbe avere un grande impatto su TikTok, soprattutto considerando il ruolo crescente che la musica ora gioca nell’app.
Dopo che le trattative tra TikTok e Universal Music Group non sono riuscite a raggiungere un nuovo accordo sui diritti di utilizzo, Universal ha annunciato che ritirerà la sua musica dall’app a partire dal 1° febbraio.
Universal, che ospita alcune delle più grandi star della musica del pianeta, tra cui Taylor Swift, Adele, Drake e Billie Eilish lo dicono TikTok ha offerto meno di quanto sperasse sia in termini di compensi per i suoi artisti, sia di garanzie sull’uso dell’intelligenza artificiale generativa.
L’attuale accordo sui diritti di Unversal con TikTok, originariamente firmato nel 2021, terminerà il 31 gennaio, dopodiché tutti i contenuti di proprietà di Universal verranno rimossi dall’app.
Secondo la Universal:
“[Universal and TikTok] non hanno concordato i termini per un nuovo accordo e, alla scadenza dell’accordo attuale, Universal Music Group, incluso Universal Music Publishing Group, cesserà di concedere in licenza i contenuti a TikTok e ai servizi TikTok Music”.
La Universal è arrivata al punto di dire che TikTok ha cercato di “bullizzarli” nelle negoziazioni, utilizzando la portata del suo pubblico come mezzo per ridurre l’attuale accordo di pagamento.
“Mentre le nostre negoziazioni continuavano, TikTok ha tentato di costringerci ad accettare un accordo di valore inferiore a quello precedente, molto inferiore al giusto valore di mercato e non riflettente la loro crescita esponenziale. Come ha cercato di intimidirci? Rimuovendo selettivamente la musica di alcuni dei nostri artisti in via di sviluppo, mantenendo sulla piattaforma le nostre star globali che attirano il pubblico. La tattica di TikTok è ovvia: usare il potere della sua piattaforma per ferire gli artisti vulnerabili e cercare di intimidirci per farci accettare un pessimo accordo che sottovaluta la musica e imbroglia artisti e cantautori così come i loro fan”.
La Universal ha inoltre affermato che TikTok “sta cercando di costruire un business basato sulla musica, senza pagare un giusto valore per la musica”.
In risposta, TikTok ha affermato di essere deluso dal fatto che la Universal abbia abbandonato un “veicolo promozionale e di scoperta gratuito” per i suoi artisti.
Ma anche se TikTok sta mantenendo la sua posizione e prendendo una forte posizione pubblica, questo sarà un duro colpo per l’app, soprattutto considerando che TikTok ha reso la musica un obiettivo molto più importante negli ultimi tempi, poiché lavora per capitalizzare il suo crescente valore. come piattaforma di scoperta musicale.
In effetti, un rapporto commissionato da TikTok pubblicato lo scorso novembre ha mostrato che TGli utenti di ikTok hanno molte più probabilità di scoprire e condividere nuovi contenuti musicali nell’app, mentre Il 75% dei suoi utenti trova nuovi artisti anche tramite clip TikTok.
Anche questo, a sua volta, ha fatto Tic toc una considerazione critica per le etichette discografiche cercando di mostrare i loro ultimi artisti e brani. La piattaforma lo ha già ha dato vita a nuove carriere, ringiovanire i più anzianie anche adesso ha alcuni artisti cambiando i nomi delle loro canzoni per allinearsi meglio alle tendenze in-app.
Detto questo, puoi capire perché TikTok potrebbe considerarsi di maggior valore per le etichette discografiche rispetto al contrario, il che avrebbe giocato in queste trattative. Ma il risultato finale, ovvero che verrà eliminata così tanta musica popolare, avrà un grande impatto per entrambe le parti.
Pertanto, suppongo che, in qualche modo, le parti torneranno al tavolo delle trattative e risolveranno la situazione attraverso un compromesso di qualche tipo.
Ma a partire da ora, sembra che molte canzoni pop stiano per diventare silenziose nell’app, il che potrebbe suscitare molta confusione e frustrazione per gli utenti di TikTok.
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