No, X non sta “rafforzando l’ombra” del video di MrBeast, ma sta comunque amplificando dati fuorvianti

No, X non sta aumentando i numeri del primo caricamento video di MrBeast nell’app promuovendolo come annuncio non divulgato. Ma è ancora disonesto nelle sue misurazioni e nel modo in cui presenta i suoi dati al pubblico.

Questa settimana, vari utenti di X hanno riferito di aver visto il video di MrBeast nel loro stream con le consuete opzioni di divulgazione degli annunci incluse nel menu a discesa con tre punti sul posto, nonostante non sia indicato come “Promosso”.

Molti hanno ipotizzato che X stesse probabilmente promuovendo questo post al maggior numero di utenti possibile, nella speranza di aumentare il numero di visualizzazioni e, quindi, massimizzare il potenziale di monetizzazione del video, poiché sembra invogliare la superstar di YouTube verso l’app.

Ma X ha chiarito che la divulgazione qui in realtà si riferisce agli annunci pre-roll nella clipnon la clip stessa.

Quindi non si tratta di “shadow boosting” per il video, anche se non ho dubbi che X stia usando tutti i mezzi a sua disposizione per diffonderlo a quante più persone possibile, perché una vittoria per MrBeast rappresenterebbe un massiccio sostegno al suo potenziale per altri creatori di video.

Eppure, allo stesso tempo, X continua a mettere a dura prova la propria credibilità fornendo dati fuorvianti, questa volta in relazione alla clip di MrBeast.

Come puoi vedere in questo scambio, l’account fanboy di Elon “DogeDesigner” ha condiviso il conteggio delle visualizzazioni dei post pubblici per la clip di MrBeast, come mezzo per suggerire che il suo video sta ottenendo più visualizzazioni su X. Il dipendente di X Christopher Stanley ha raddoppiato il numero di visualizzazioni questo, notando che, in realtà, i conteggi delle visualizzazioni sono persino migliori di quanto appaiono qui, perché YouTube conta altri tipi di visualizzazioni che X non conta.

Ma questo è del tutto fuorviante.

Il conteggio delle visualizzazioni dei post di X, che è l’unico che il pubblico può vedere, include ogni volta che un post viene mostrato nel feed di un utente, indipendentemente dal fatto che l’utente guardi la clip o interagisca con il post o meno. Non si tratta del conteggio delle visualizzazioni del video, che YouTube misura quando un utente guarda 30 secondi di una clip.

Quindi il conteggio delle visualizzazioni di YouTube è in realtà molto più indicativo dell’interesse effettivo, mentre la misurazione delle “visualizzazioni” di X è il numero di impressioni del post, che è molto meno significativo (e molto più facile per X giocare).

X lo sa, e Stanley lo riconosce nelle risposte. Eppure il team X insiste nel diffondere dati fuorvianti come questo, nel tentativo di dare l’impressione che la sua piattaforma funzioni meglio di quanto non sia in realtà.

Il che è fuorviante e, come notato, alla fine mina la fiducia in ogni dato riportato.

Il proprietario di X, Elon Musk, è colpevole dello stesso, amplificando regolarmente dati fuorvianti come questo:

I dati qui riportati si riferiscono solo al traffico web, che rappresenta circa il 20% del traffico di X e circa il 5% dell’utilizzo complessivo di IG. La stragrande maggioranza dell’utilizzo delle piattaforme social avviene tramite app, che non viene monitorata da dati esterni.

Elon, ovviamente, ne è consapevole, ma anche così, li sta ancora ricondividendo come se fossero dati indicativi effettivi, ma in realtà stai confrontando una piccola frazione dell’utilizzo di X con una frazione ancora più piccola di Instagram.

In quanto tale, è praticamente privo di significato e non è possibile che X sia nemmeno vicino a battere IG nell’utilizzo complessivo. Il fatto che promuovano questo tipo di approccio fumoso ai dati di utilizzo non fa altro che ridurre la fiducia nei loro numeri, invece di dare il falso senso di valore che potrebbero sperare.

Ma forse alcuni inserzionisti più piccoli, a cui X sta ora prendendo di mira, verranno ingannati. Allo stesso tempo, è altrettanto possibile che forse le prestazioni di X siano effettivamente buone, ma non lo sappiamo, e non possiamo sapere quando continuano a condividere dati in questo modo.

Ma ancora una volta, alla fine, i numeri qui non sono ciò che conta, poiché non farà alcuna differenza quanti utenti X abbia effettivamente se nessun marchio vuole fare pubblicità nell’app.

Molti grandi marchi sono ancora riluttanti a riprendere le loro campagne pubblicitarie X, e con Elon che continua a condividere ogni suo pensiero controverso su ogni questione controversa, le prospettive di riconquistarli non sono grandi.

Il reddito derivante dagli abbonamenti premium di X non salverà l’azienda e sicuramente X ridurrà il suo organico molto più di quanto non abbia già fatto.

Se non inizia a rimettere presto in carreggiata la sua attività pubblicitaria, X potrebbe avere un miliardo di utenti, e ciò non gli impedirà comunque di funzionare con perdite significative.