Google implementa la prima fase nella rimozione dei cookie di tracciamento

Il giorno è arrivato e oggi Google ha attivato la prima fase della sua strategia di rimozione dei cookie.

Il mese scorso, Google ha finalmente confermato quando avrebbe iniziato a rimuovere i cookie di tracciamento per alcuni utenti.

Secondo Google:

“Il 4 gennaio inizieremo a testare la Protezione tracciamento, una nuova funzionalità che limita il tracciamento tra siti limitando l’accesso al sito Web ai cookie di terze parti per impostazione predefinita. Lo estenderemo all’1% degli utenti Chrome a livello globale, un traguardo fondamentale nel nostro Iniziativa Privacy Sandbox eliminare gradualmente i cookie di terze parti per tutti nella seconda metà del 2024, a condizione di affrontare eventuali restanti preoccupazioni in materia di concorrenza da parte dell’Autorità per la concorrenza e i mercati del Regno Unito.“

Non sembra molto in termini percentuali, ma l’1% degli utenti di Chrome corrisponde in realtà a 30 milioni di persone. Pertanto da oggi molti utenti verranno migrati al processo di tracciamento dei dati di Google, più rispettoso della privacy, che segnerà un grande cambiamento nel tracciamento web per gli inserzionisti.

Gli utenti Chrome nel test vedranno questa nuova notifica quando apriranno l’app:

L’impatto della rimozione dei cookie di tracciamento da parte di Google sarà significativo, poiché i cookie tradizionalmente forniscono informazioni chiave che aiutano ad alimentare il sistema pubblicitario mirato di Internet. La sostituzione di Google vedrà invece gli utenti classificati in elenchi di argomenti, in modo anonimo, quindi i marchi saranno comunque in grado di mostrare i propri annunci a sottoinsiemi di utenti, ma non saranno in grado di utilizzare il targeting granulare basato sulle specifiche di ciò che le persone hanno. interagito con diversi siti web.

Ciò probabilmente porterà a campagne con prestazioni peggiori, il che significa meno soldi per gli editori web e un’esperienza web complessivamente inferiore per gli utenti, tramite annunci più generalizzati. Allo stesso tempo, aumenterà anche i costi del targeting degli annunci per molte aziende.

Tuttavia, Google è determinato a portare avanti la sua iniziativa sulla privacy dei dati, che costringerà più operatori di marketing a una nuova fase di tentativi ed errori per capire come utilizzare al meglio gli strumenti Sandbox di Google per massimizzare l’efficacia.

Ci vorrà del tempo per vedere un impatto reale per la maggior parte, ma oggi segna un momento significativo in questo cambiamento.

Un maggiore controllo sui dati è importante, senza dubbio, ma i cambiamenti in atto in Google, così come i cambiamenti più ampi in atto in Apple e attraverso la regolamentazione dell’UE, portano le cose troppo oltre per certi aspetti, passando da filtri opzionali a cambiamenti su larga scala.

Ma questa è la direzione in cui va il web e Google lavora in questa direzione da anni.

Ora aspettiamo e vediamo gli impatti, ma ancora una volta, il 2024 sarà un anno di grandi cambiamenti per gli operatori di marketing digitale.

Google mira a eliminare gradualmente tutto il tracciamento dei cookie entro la fine dell’anno.