X presenta agli inserzionisti le opportunità di copertura del pubblico nel “5° trimestre”

X sta facendo una spinta per conquistare gli inserzionisti durante le festività natalizie, di promuovere le proprie opportunità nel “5° trimestre”che copre il periodo successivo a Natale fino a metà gennaio.

Come spiegato da X:

“Durante [Q5], notiamo una riduzione dei CPM e del costo per conversione poiché i consumatori acquistano offerte e prodotti post-festivi per sostenere le loro ambizioni per il nuovo anno. L’anno scorso, X ha registrato una riduzione del 5% del CPM medio e del 27% del costo per conversione medio1.“

Ciò potrebbe rappresentare una nuova opportunità per raggiungere un pubblico più vasto con le tue promozioni, se effettivamente vengono coinvolti su X durante il periodo festivo.

“Il Q5 è ricco di un’ampia varietà di momenti cruciali, che vanno dalle vacanze allo sport, all’intrattenimento e altro ancora. Con un aumento del coinvolgimento attorno a queste conversazioni, il tuo marchio può rimanere rilevante per il tuo pubblico ottenendo il massimo ROI.“

X afferma che, sulla base dei dati sul coinvolgimento dello scorso anno, ci sono molti potenziali argomenti di interesse per i brand.

Anche X lo nota Le visualizzazioni di video sportivi nell’app stanno aumentando, con un aumento di quasi il 25% su base annua negli ultimi 6 mesi, mentre anche i video verticali stanno guadagnando slancio.

“Il video verticale è la superficie in più rapida crescita su X. Oltre 100 milioni di persone in tutto il mondo utilizzano video verticali ogni giorno per una media di oltre 13 minuti al giorno. In molti giorni, i video verticali rappresentano circa il 20% di tutto il tempo trascorso sulla piattaforma5.“

Anche se consiglierei una certa cautela nel fidarsi di questi dati.

Negli ultimi mesi sono state sollevate varie domande su cosa X conta come “visualizzazione” di un video rispetto a un’impressione, ovvero quando un post viene mostrato nel feed.

Tecnicamente, X conta le visualizzazioni di video come questo:

“La metrica di visualizzazione video X principale viene attivata quando un utente guarda un video per almeno 2 secondi e vede almeno il 50% del lettore video in-view. Questo vale per le metriche di visualizzazione sia per i video caricati che per le trasmissioni in diretta.“

Ma è diverso dalla realtà conteggio delle visualizzazioni viene visualizzato nei post:

“Chiunque abbia effettuato l’accesso a X e visualizzi un post conta come visualizzazione, indipendentemente da dove vede il post (ad esempio Home, Ricerca, Profili, ecc.) o se segue o meno l’autore. Se sei l’autore, anche guardare il tuo post conta come visualizzazione.“

Ancora peggio, X conta più visualizzazioni della stessa persona in quel conteggio:

“È possibile che vengano conteggiate più visualizzazioni se visualizzi un post più di una volta, ma non tutte le visualizzazioni sono uniche. Ad esempio, potresti guardare un post sul Web e poi sul tuo telefono e ciò conterebbe come due visualizzazioni.“

Quindi puoi vedere come il conteggio delle visualizzazioni del pubblico sui post video può sovrastimare enormemente il numero di persone che hanno effettivamente guardato una clip, il che potrebbe essere il motivo per cui X sta segnalando picchi di coinvolgimento così grandi. Dipende solo da quale metrica di “visualizzazione” si riferisce qui, visualizzazioni effettive o esposizione nello stream.

Il che rende tutti questi numeri un po’ difficili da determinare, mentre il proprietario di X, Elon Musk, e l’amministratore delegato Linda Yaccarino hanno anche continuato ad amplificare statistiche fuorvianti sul coinvolgimento tramite i propri profili X, confondendo le acque sul tipo di portata e coinvolgimento effettivi che ci si può aspettare. .

E questo senza considerare le preoccupazioni di altri inserzionisti riguardo alla potenziale visualizzazione delle loro promozioni insieme a contenuti dannosi o offensivi nell’app.

Ma a seconda di come ti senti riguardo a questi aspetti e di dove è attivo il tuo pubblico target, potrebbe valere la pena considerare X per le tue promozioni post-festive, poiché cerchi di massimizzare l’attività di vendita durante il periodo festivo.

Vale anche la pena considerare che con un minor numero di grandi marchi che occupano posizioni di primo piano nell’app, potrebbero esserci anche ulteriori opportunità di raggiungere le persone tramite X promozioni.

Potrebbe esserci valore, a seconda del tuo pensiero strategico, anche se terrei d’occhio l’impegno effettivo

Puoi leggere altri approfondimenti del quinto trimestre di X Qui.