Relatore in evidenza: Enric Pedroró di Tilting Point | Pocket Gamer.biz

Pocket Gamer Connects Londra è proprio dietro l’angolo. L’evento del prossimo anno, che si svolgerà dal 22 al 23 gennaio 2024, vedrà anche la serie di eventi celebrare il suo decimo anniversario.

La conferenza sarà caratterizzata da una serie di sessioni approfondite con relatori famosi e panel stimolanti, nonché una serie di eventi collaterali come The Very Big Indie Pitch, Publisher SpeedMatch, Investor Connector e una miriade di altre opportunità di networking tutte mirate ad aiutare aumenterai le tue capacità e il tuo business.

Mentre ci avviciniamo alla conferenza, offriamo un’anteprima di ciò che puoi aspettarti mettendo in luce alcune delle autorità dell’industria dei giochi che condivideranno la loro saggezza durante lo spettacolo.

Oggi mettiamo in luce il vicepresidente della crescita di Tilting Point, Enric Pedró, che terrà un discorso dal titolo “Massimizzare la crescita dei giochi per dispositivi mobili: approfondimenti organici e a pagamento dalla gestione di 40 giochi per dispositivi mobili”.

La sessione fornirà una panoramica completa delle strategie di crescita nel settore dei giochi mobili, derivante dalla sua vasta esperienza nella gestione di 40 giochi mobili. Riguarderà le strategie di crescita a pagamento, compreso uno sguardo a SKAN e ai contenuti generati dagli utenti, le tecniche di crescita organica, come bilanciare le due strategie e le tendenze e le innovazioni future.

Abbiamo incontrato Pedro per discutere più approfonditamente del suo prossimo intervento e per conoscere la sua opinione sulle tendenze del settore.

Per vedere il discorso di Pedro e centinaia di altri relatori dal vivo durante lo spettacolo, puoi registrarti a Pocket Gamer Connects London 2024 proprio qui.

Qual è l’errore più comune che vedi commesso nel settore dei giochi?

Uno degli errori più comuni nel settore dei giochi mobile è la sottovalutazione dell’esperienza utente (UX) e del coinvolgimento dei giocatori.

Può manifestarsi in vari modi:

Una pessima esperienza di onboarding: un processo di onboarding complesso o confuso può portare a un tasso di abbandono elevato. I giocatori dovrebbero essere in grado di comprendere facilmente le meccaniche di gioco e sentirsi motivati ​​a continuare a giocare. A ciò si aggiunge il fatto che sui dispositivi mobili sempre più popup sono la norma (age gate, iOS ATT, ecc.), rendendo l’esperienza dell’utente per la prima volta ancora più complessa.

Trascurare il feedback dei giocatori: Il punto ovvio è che chiaramente la maggior parte degli sviluppatori non fa abbastanza e non ascolta il feedback dei giocatori. Il feedback è una risorsa preziosa per migliorare il gioco, correggere bug e comprendere le preferenze dei giocatori. Il che va di pari passo con il punto seguente.

Edificio comunitario: Una community di giocatori forte può essere la risorsa più importante di un gioco. Non investire nella gestione e nel coinvolgimento della community può comportare la perdita di un’opportunità di crescita organica e di fidelizzazione dei giocatori. Molti team di gioco pensano che questo sia secondario, ma più e più volte è stato dimostrato il contrario. Sfortunatamente è una risorsa difficile da collegare alle metriche KPI principali del gioco.

Enfasi eccessiva sulla monetizzazione: Sebbene la monetizzazione sia fondamentale, concentrarsi troppo su di essa a scapito del gameplay può alienare i giocatori. Annunci intrusivi, meccanismi pay-to-win e richieste aggressive di acquisto in-app possono peggiorare l’esperienza dell’utente.

Un chiaro segnale che probabilmente ti stai spingendo troppo oltre è il fatto che le recensioni, più e più volte, affermano lo stesso problema di monetizzazione. Certo, è natura F2P, ma ciò non impedisce ai giocatori di sfornare e passare al gioco successivo (inoltre quando ne hanno migliaia gratis in due tocchi).

Mancanza di aggiornamenti dei contenuti e coinvolgimento: Non riuscire a mantenere i contenuti del gioco freschi e coinvolgenti può portare a una diminuzione della fidelizzazione dei giocatori. Noti anche come operazioni live, gli aggiornamenti regolari, gli eventi e le nuove funzionalità sono essenziali per mantenere vivo l’interesse dei giocatori.

Ignorare le ricerche di mercato e i dati demografici dei giocatori: La mancata comprensione del pubblico di destinazione o delle attuali tendenze del mercato può portare a una progettazione del gioco e a strategie di marketing disallineate. Comprendi chi è veramente il pubblico del tuo gioco e cosa lo motiva a continuare a tornare. C’è molta teoria disponibile online, ma è necessario agire in base ad essa.

Se potessi dare un consiglio ad altre società di giochi per dispositivi mobili, quale sarebbe?

Dai priorità alla qualità e alla lucidatura. Assicurati che il tuo gioco non sia solo coinvolgente ma anche raffinato in termini di grafica, suono e interfaccia utente. Un gioco ben rifinito si distingue in un mercato affollato. Presta particolare attenzione a bug e arresti anomali, poiché è probabile che siano uno dei motivi principali per cui i tuoi giocatori non tornano.

Dove sono le prossime grandi opportunità nel mercato dei giochi mobile?

Man mano che i giochi diventano più interconnessi, c’è una tendenza crescente verso il gioco multipiattaforma. I giochi per dispositivi mobili che offrono una perfetta integrazione con le versioni per PC e console possono attrarre un pubblico più ampio. Nei prossimi anni sempre più sviluppatori ed editori di giochi per dispositivi mobili si concentreranno su questo aspetto.

Nonostante abbia una cattiva reputazione e molti sviluppatori la disprezzino, l’integrazione della tecnologia blockchain per offrire modelli play-to-earn, NFT ed esperienze di proprietà digitale uniche può attrarre un nuovo segmento di giocatori interessati agli aspetti finanziari e collezionabili dei giochi. Abbiamo assistito alla prima ondata e mi aspetto che ne arrivi una nuova entro il 2024 o al massimo il 2025. Inoltre, sia Google che Apple sono “più aperti” nei confronti di ciò.

L’utilizzo dell’intelligenza artificiale per esperienze di gioco personalizzate, l’analisi predittiva del comportamento degli utenti e la creazione automatizzata di contenuti possono migliorare il coinvolgimento degli utenti e l’efficienza operativa. Stiamo solo vedendo la punta dell’iceberg di ciò che gli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili saranno in grado di ottenere.

Qual è per te l’indicatore chiave di prestazione (KPI) più importante e perché?

Dato che dirigo un dipartimento in crescita, è il ROAS.

Fornisce un quadro chiaro del ritorno sugli investimenti pubblicitari. È essenziale per ottimizzare le strategie di marketing, garantire la sostenibilità finanziaria e promuovere una crescita sostenibile.

Non importa quanto sia buono il tuo gioco, a meno che tu non abbia un approccio basato sul puro “passaparola”. Il ROAS ti dice quante entrate guadagni per ogni dollaro speso in pubblicità. È fondamentale in un settore in cui il marketing può avere un impatto significativo sul successo di un gioco.

Qual è la tua più grande aspirazione/obiettivo nei giochi mobile?

Continua a pubblicare giochi per dispositivi mobili a cui personalmente mi piacerebbe giocare.

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