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Mentre X continua ad evolversi e Threads cerca di guadagnare terreno, i principali attori nella sfera dei social media continuano a dominare il nostro tempo e la nostra attenzione, con miliardi di persone che accedono ogni giorno per ricevere gli ultimi aggiornamenti, intrattenimento e altro ancora, principalmente da alcune app chiave.
Ma quanto è significativa la loro presa sulla nostra attenzione e dove si colloca attualmente ciascuna piattaforma in termini di utenti attivi?
Abbiamo analizzato gli ultimi dati riportati per fornire una rapida panoramica dello stato attuale, che potrebbe aiutarti a decidere su quali piattaforme concentrarti, in base a dove le persone si rivolgono per cercare informazioni.
Anche se questo è, ovviamente, specifico del pubblico. X potrebbe avere meno utenti, ma se il tuo pubblico di destinazione è lì, è lì che dovresti essere anche tu. Ma dando una visione generale, ecco uno sguardo alle ultime statistiche sull’utilizzo delle piattaforme di social media, secondo il report ufficiale delle piattaforme o dei loro rappresentanti.
Innanzitutto, sugli utenti attivi mensili. Secondo gli ultimi numeri riportati, Facebook, con 3,03 miliardi di utenti, è ancora in testa, seguito da YouTube (2,5b), Instagram (2b) e WhatsApp (2b).
Come puoi vedere, TikTok (1.5b) è ancora molto indietro rispetto ai migliori giocatori, ma sta crescendo rapidamente e potrebbe darsi che TikTok sia ora ancora più vicino, anche se non c’è stata alcuna conferma ufficiale oltre questa statistica.
Dopo Messenger (1.3b), c’è un grande calo verso Snapchat (750 milioni), seguito da X (550 milioni), Pinterest (465 milioni) e Reddit (83,8 milioni stimati).
Reddit in realtà non pubblica i conteggi MAU, solo gli attivi giornalieri, quindi ho estrapolato quel numero in base alla variazione media tra le statistiche di utilizzo giornaliere e mensili riportate, che risulta essere 1,8x. Il che ti dà un’idea della varianza tra le due cifre. Ho utilizzato lo stesso calcolo per stimare l’utilizzo attivo quotidiano delle piattaforme che non pubblicano questi dati (nota: Facebook, X, Snapchat e Reddit hanno tutte statistiche DAU ufficiali condivise).
Quindi è più o meno lo stesso grafico, ma basato su stime per la maggior parte delle piattaforme.
Potresti anche notare che LinkedIn non è presente qui, perché LinkedIn non pubblica i dati degli utenti attivi, ma solo i conteggi dei membri. Il che, in realtà, è una statistica piuttosto inutile, anche se fornisce una misura della crescita complessiva. Ma X, ad esempio, ha riferito di avere oltre 1,5 miliardi di account inattivi, quindi con la stessa logica, X potrebbe dire di avere oltre “2 miliardi di membri in aumento”. Il che non sarebbe falso, ma dubito che la gente accetterebbe altrettanto se decidesse di iniziare a pubblicizzarla come statistica.
Per riferimento, LinkedIn conta attualmente 950 milioni di membri (anche se questo calcolo è di per sé discutibile).
Questo è anche il motivo per cui il numero dei membri di Threads che raggiunge i 100 milioni in tempi record non è poi così sorprendente come sembra. È sicuramente un riflesso di interesse, e il fatto che 100 milioni di persone siano desiderose di iscriversi a una nuova app è un buon indicatore del suo potenziale di crescita. Ma i veri dati decisivi riguardano gli utenti attivi e, in ultima analisi, chi gli inserzionisti possono effettivamente raggiungere eseguendo campagne in ciascuna app.
Non ci sono vere sorprese qui, ovviamente, Facebook è ancora la piattaforma a cui tutti accedono ogni giorno, per assicurarsi di rimanere aggiornati sugli ultimi aggiornamenti di amici e familiari, mentre YouTube è la piattaforma video dominante e sta guadagnando ancora più popolarità man mano che un’alternativa televisiva tradizionale. TikTok, come notato, potrebbe ora essere più vicino a Instagram, ma entrambe sono considerazioni molto rilevanti, mentre Snapchat ha anche una portata maggiore di quanto molti si aspetterebbero, se confrontato con altre app.
X ha un compito davanti a sé per raggiungere l’ubiquità, anche se il proprietario Elon Musk ha riferito che sta vedendo una crescita costante sotto la sua gestione, mentre Pinterest rimane una destinazione chiave per lo shopping per milioni di persone.
Ogni piattaforma ha il suo scopo e il suo posto nella sfera più ampia dei social media e, ancora una volta, ciascuna avrà rilevanza e valore diversi per ciascun marchio, a seconda del pubblico che stai cercando di raggiungere.
Ma vale la pena notare la presenza comparativa di ciascuno e la loro popolarità e utilizzo più ampi.
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