LinkedIn espande i segnali di coinvolgimento per personalizzare meglio i feed degli utenti

Hai notato un cambiamento nel tuo coinvolgimento su LinkedIn negli ultimi tempi? Forse vedi ripetutamente più post delle stesse persone o ricevi meno notifiche?

C’è una ragione per questo. Come sottolineato dall’esperto di LinkedIn Richard van der Blom, negli ultimi tempi LinkedIn ha modificato il suo algoritmo e le notifiche, il che ha modificato in modo significativo alcuni aspetti del modo in cui distribuisce i post e mostra alle persone ciò con cui è più probabile che interagiscano.

Secondo l’analisi più recente di van der Blom:

• LinkedIn ti mostra più contenuti delle persone e delle Pagine con cui interagisci di più
• LinkedIn si sta concentrando maggiormente sull’engagement degli hashtag per evidenziare argomenti rilevanti per gli utenti
• Notifiche ridotte di LinkedIn per determinate azioni
• I post ora vedono una maggiore portata nel tempo, invece di guadagnare la massima trazione il primo giorno (van der Blom afferma che i post ora ottengono molta più trazione il secondo e il terzo giorno dopo la pubblicazione)

Allora perché sta succedendo questo?

Secondo una nuova panoramica di LinkedIn, ha recentemente aggiornato il suo algoritmo per tenere conto di più segnali di coinvolgimento, incluso il modo in cui gli utenti interagiscono con gli hashtag, con chi interagiscono nell’app e persino con cosa interagiscono, in termini di singoli post.

Come spiegato da LinkedIn:

“Il nostro feed della home page produce ogni giorno set di dati contenenti miliardi di record su milioni di ID sparsi. Per migliorare le prestazioni e la personalizzazione del feed, abbiamo aggiunto la rappresentazione di ID sparsi come funzionalità agli algoritmi di raccomandazione che alimentano questi prodotti.

Che è un modo tecnico per dire che sono stati aggiunti più segnali al mix, con “ID sparsi” in questo contesto che si riferiscono a hashtag, utenti e post, tra le altre interazioni tra cui Mi piace e condivisioni. In effetti, LinkedIn dice che lo è ha aumentato di 500 volte i parametri per la sua architettura di raccomandazione dei feed.

“Il nostro obiettivo è trasformare le funzionalità di ID sparsi di corpus di grandi dimensioni in uno spazio di incorporamento, utilizzando tabelle di ricerca incorporate con centinaia di milioni di parametri addestrati su miliardi di record. Gli incorporamenti rappresentano dati categorici ad alta dimensione in uno spazio continuo a dimensione inferiore, catturando relazioni e modelli essenziali all’interno dei dati riducendo al contempo la complessità computazionale. Ad esempio, i membri che condividono preferenze o interagiscono spesso con lo stesso tipo di contenuto o con un gruppo simile di altri membri tendono ad avere incorporamenti simili, risultando in una distanza minore nello spazio di incorporamento. Questa funzionalità consente al sistema di identificare e consigliare contenuti contestualmente rilevanti o in linea con le preferenze dei membri.“

Sono molte parole, sì, e i documenti tecnici non sono l’ideale per cercare di andare a fondo di ciò che significano praticamente per te e per me. Ma essenzialmente, probabilmente vedrai post di gruppi più piccoli di persone e su argomenti più mirati. argomenti, perché è quello con cui probabilmente ti impegnerai di più, e l’algoritmo di LinkedIn ora ha più misure da considerare, al fine di prevedere il probabile coinvolgimento.

Ciò dovrebbe significare che il tuo feed LinkedIn è più interessante e più allineato ai tuoi interessi reali. Il che può essere o meno l’ideale per la scoperta, perché molte persone interagiscono con i propri colleghi, passati e attuali, in contrapposizione alle loro attuali aree di interesse, ma la ponderazione dell’impegno tramite hashtag, ad esempio, sarà fondamentale a questo riguardo, idealmente presentando un equilibrio tra le persone che conosci direttamente e gli argomenti di maggior rilevanza per te in questo momento.

Ma sì, di conseguenza potresti vedere più persone delle stesse persone rispetto a prima nel tuo feed.

La soluzione? Interagisci con più hashtag, aggiungi i tuoi commenti alle discussioni pertinenti e prendi parte all’app. Più interagisci, più segnali invii all’algoritmo sui tuoi interessi, e ora è più in sintonia che mai con i tuoi argomenti di interesse specifici.

E sta chiaramente facendo qualcosa di giusto. Condivisione di contenuti originali su LinkedIn aumentato del 41% su base annua nel 2022mentre la piattaforma continua a riportare “livelli record” di coinvolgimento nell’ambito degli aggiornamenti trimestrali delle prestazioni della società madre Microsoft.

Poiché sempre più persone cercano un’alternativa a Twitter e i cambiamenti implementati da Elon Musk, sembra che LinkedIn sia stato un beneficiario chiave, mentre i suoi continui aggiornamenti dell’algoritmo stanno anche stimolando un maggiore coinvolgimento e riportando gli utenti più spesso.

Pertanto, concentrarsi su argomenti chiave di interesse potrebbe essere la chiave per ottimizzare la tua esperienza su LinkedIn, mentre dal punto di vista della pubblicazione vale anche la pena sottolineare il valore del coinvolgimento della community e basarsi su questo laddove possibile, rispondendo ai commenti, utilizzando argomenti pertinenti. hashtag, condivisione di aggiornamenti di attualità, ecc.

Non esiste un codice segreto per decifrare l’algoritmo, ma LinkedIn ora sa di più su chi è interessato ai tuoi contenuti ed è sempre più probabile che glieli mostri in-stream.